中國(guó)的一級(jí)大城市市場(chǎng)商戰(zhàn)如火如荼，想穩(wěn)穩(wěn)的扎下根來(lái)，實(shí)屬不易。近年來(lái)，許多精明的商家已經(jīng)開(kāi)始將目光轉(zhuǎn)向了正散發(fā)著神秘氣息二三級(jí)市場(chǎng)。

　　二三級(jí)市場(chǎng)的潛量不可限量，尤其是一些中小企業(yè)已嗅到了二三級(jí)市場(chǎng)散發(fā)的美味。但真正想從那里成功攫取第一桶金，全面實(shí)現(xiàn)低成本運(yùn)作的確很困難，但是仍然有法可依的。

　　首先，促銷(xiāo)，是有志于進(jìn)軍二三級(jí)市場(chǎng)先行者們實(shí)現(xiàn)低成本運(yùn)作“軟著路”的當(dāng)紅利器。

　　促銷(xiāo)。從產(chǎn)品本身包裝和廣告上的降價(jià)、打折、有獎(jiǎng)銷(xiāo)售、積分兌獎(jiǎng)，到下沉一線的一次次路演和作秀，促銷(xiāo)的身影無(wú)處不在，運(yùn)用得當(dāng)，迅速打開(kāi)市場(chǎng)銷(xiāo)售局面。二三級(jí)市場(chǎng)上，促銷(xiāo)，是鄉(xiāng)村、城鎮(zhèn)市場(chǎng)推廣盈利，開(kāi)源節(jié)流屢試不爽的利器。

　　二三級(jí)市場(chǎng)的渠道環(huán)境發(fā)育并不成熟，在街頭巷尾的旮旯里，參差不齊便利店和煙雜店，是渠道構(gòu)成的主體，沒(méi)有商場(chǎng)，少見(jiàn)商超，大城市里的商超賣(mài)場(chǎng)攻略。也不需要拿出高額的廣告宣傳費(fèi)用來(lái)炒產(chǎn)品，無(wú)形中減少了產(chǎn)品運(yùn)作的大筆費(fèi)用開(kāi)支。二三級(jí)市場(chǎng)需求分散，人多量少，在人群中只要牢牢運(yùn)用活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)形成口碑，比如，開(kāi)展社區(qū)活動(dòng)、搞產(chǎn)品免費(fèi)使用或促銷(xiāo)政策，擴(kuò)大產(chǎn)品或企業(yè)知名度、美譽(yù)度、信任度，長(zhǎng)期下來(lái)，可大大激發(fā)人們的購(gòu)買(mǎi)欲。實(shí)現(xiàn)短期效用。同時(shí)，節(jié)約了宣傳運(yùn)營(yíng)成本，又起到可觀的銷(xiāo)售盈利效應(yīng)。

　　其次，搞好樣板市場(chǎng)基礎(chǔ)建設(shè)工作，打牢基礎(chǔ)，再創(chuàng)新。　

　　地大，人口多是二三級(jí)市場(chǎng)的特色。偌大一個(gè)二三級(jí)市場(chǎng)，如何規(guī)劃，如何區(qū)隔是現(xiàn)實(shí)難題。

　　開(kāi)發(fā)市場(chǎng)簡(jiǎn)單易行的做法是，按照城市人口、城市面積、人均GDP指數(shù)、品類(lèi)市場(chǎng)容量、競(jìng)爭(zhēng)狀況等進(jìn)行綜合指標(biāo)測(cè)評(píng)，然后依據(jù)測(cè)評(píng)數(shù)據(jù)，對(duì)各區(qū)域以至于對(duì)各城市進(jìn)行市場(chǎng)劃分。從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的最開(kāi)始，立足農(nóng)村包圍城市的孤膽英雄，不在少數(shù)。大力學(xué)習(xí)今天的二三級(jí)市場(chǎng)上，成功產(chǎn)品運(yùn)作的思路和模式，創(chuàng)造出屬于自己的盈利方案，全面實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)開(kāi)拓“軟著陸”。

　　地方小企土生土長(zhǎng)，在當(dāng)?shù)氐母詈?，頗有人脈，只是長(zhǎng)久的龜縮一方，自縛手腳，保守有余開(kāi)拓不足。相比之下，跨國(guó)巨頭和本土先鋒們，態(tài)度要積極的多。初來(lái)乍到，他們的第一件要事，就是基建——建立起一個(gè)完備的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)，作為長(zhǎng)驅(qū)直入深耕細(xì)作的橋頭堡。二三級(jí)市場(chǎng)更應(yīng)熱衷于基建。尤其是那些囊中羞澀的開(kāi)發(fā)者，經(jīng)銷(xiāo)商們更要自建網(wǎng)絡(luò)，策動(dòng)促銷(xiāo)，讓利分銷(xiāo)商和社會(huì)游資，試行加盟制和聯(lián)營(yíng)制，為自己贏得主動(dòng)。

　　再次，助銷(xiāo)是低成本運(yùn)作二三級(jí)市場(chǎng)的大膽嘗試。

　　常規(guī)促銷(xiāo)和主題促銷(xiāo)，在二三級(jí)市場(chǎng)并不鮮見(jiàn)。一定要抓住每個(gè)節(jié)假日，大小商店里懸掛招貼的POP、小海報(bào)和店主親情的推薦。個(gè)別時(shí)候，在熱鬧的集市一角，搞戶外秀，極大限度的在街頭刺激消費(fèi)者的眼球，可以起到小投入高回報(bào)的效果。

　　二三級(jí)市場(chǎng)的個(gè)體小經(jīng)銷(xiāo)商和經(jīng)營(yíng)散戶們，由于資金少，資金周轉(zhuǎn)不靈便，對(duì)產(chǎn)品的旺銷(xiāo)前景往往非常的挑剔，所以要在質(zhì)量上、性?xún)r(jià)比上博得消費(fèi)者的歡心。

　　培訓(xùn)出高效能的業(yè)務(wù)人員，把產(chǎn)品有力的推薦出去，賣(mài)給千家萬(wàn)戶。

　　二三級(jí)市場(chǎng)最大特點(diǎn)有2個(gè)：一是人多，縣市級(jí)及農(nóng)村人口占11億多，占人口總數(shù)的90％。對(duì)于其中８億多農(nóng)村人口所組成的２．３８億個(gè)家庭，任何商品的普及率只要提高一個(gè)百分點(diǎn)，就會(huì)增加二、三百萬(wàn)臺(tái)、件的需求；二是錢(qián)多，縣市級(jí)城鎮(zhèn)和農(nóng)村消費(fèi)量占到全國(guó)消費(fèi)總量的69%，是中心城市消費(fèi)量的2倍強(qiáng)，可見(jiàn)二三級(jí)市場(chǎng)巨大的市場(chǎng)規(guī)模。但由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的二元性，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的分層性，文化風(fēng)俗的差異性，導(dǎo)致這些大大小小的“金礦”不是按中國(guó)行政區(qū)域分布的，這就決定了開(kāi)拓中國(guó)二三級(jí)市場(chǎng)的復(fù)雜性、挑戰(zhàn)性、前瞻性和高難度。 運(yùn)作市場(chǎng)要立足上述現(xiàn)實(shí)，對(duì)癥開(kāi)方，把營(yíng)銷(xiāo)做到細(xì)節(jié)上，做深做透，根本上節(jié)約每一分錢(qián)的投入。

　　廠家也就應(yīng)該用點(diǎn)心，給新市場(chǎng)營(yíng)造點(diǎn)特別的氣氛。通過(guò)路演和戶外秀，在二三級(jí)市場(chǎng)做眾人爭(zhēng)捧的寵兒。二三級(jí)市場(chǎng)的消費(fèi)者，崇尚“眼見(jiàn)為實(shí)、耳聽(tīng)為虛”的處世理念。和他們面對(duì)面的交流；讓他們親眼看到產(chǎn)品的功能演示；讓他人們聽(tīng)到有說(shuō)服力的介紹；讓他們有機(jī)會(huì)親身試用產(chǎn)品；讓他們實(shí)實(shí)在在的切身收益才是取信于他們的最好辦法。

　　活動(dòng)之外，實(shí)實(shí)在在的在二三級(jí)市場(chǎng)，能夠促動(dòng)銷(xiāo)售并引得經(jīng)銷(xiāo)商好感的方式，就是針對(duì)消費(fèi)者的各種形形色色直接或變相的價(jià)格促銷(xiāo)：降價(jià)、打折、買(mǎi)贈(zèng)、試用、有獎(jiǎng)銷(xiāo)售等。盡管這些方式不管是一級(jí)市場(chǎng)還是二三級(jí)市場(chǎng)，都早已是司空見(jiàn)慣，但二三級(jí)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)者，仍然是樂(lè)此不疲，可以起到“四兩撥千斤”的效果?！?/p>

　　二三級(jí)市場(chǎng)大都追求低價(jià)的產(chǎn)品，消費(fèi)者常有“貪圖小便宜”的想法，我們經(jīng)常可以發(fā)現(xiàn)，賣(mài)出一臺(tái)彩電，贈(zèng)200元的vcd效果比直接反饋100元的效果好；我們也會(huì)發(fā)現(xiàn)，一場(chǎng)鬧得轟轟烈烈的大型路演和戶外秀效果比不上橫掛接頭寫(xiě)有“低價(jià)不低質(zhì)”的小條幅。迎合消費(fèi)者心理很重要。

　　最后一階段的促銷(xiāo)攻勢(shì)，應(yīng)針對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商、賣(mài)場(chǎng)（商店與加盟店）和業(yè)務(wù)員全面展開(kāi)。最后一階段是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品賣(mài)出去的最后一關(guān)，講究的是有序性、成功性和回籠性，開(kāi)發(fā)一個(gè)新市場(chǎng)，無(wú)論推廣進(jìn)行到哪一個(gè)階段，都要注意該階段的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)是什么，根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)來(lái)設(shè)定自己的促銷(xiāo)目標(biāo)，并選用適當(dāng)?shù)拇黉N(xiāo)工具來(lái)有效達(dá)成。工作做細(xì)，做透，才能確保萬(wàn)無(wú)一失，否則，在最后一步失去消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)，前面所有的工作都白費(fèi)了，何談低成本運(yùn)作成功的市場(chǎng)？只有產(chǎn)品賣(mài)出去，才能為企業(yè)進(jìn)軍二三級(jí)市場(chǎng)解決運(yùn)營(yíng)成本太大的棘手問(wèn)題。

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