林慧熙老師的文章
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曾經有段時間，競賽成了一種新的市場調查方式。 曾經有段時間美國風行各種競賽， 市面上每家公司似乎都在舉辦某種競賽性質的活動，要求消費者撰寫廣告詞或廣告標語，或者通常起個頭要求完成句子，比如∶我喜歡Jordan Almonds，因為hellip;hellip;。不論參賽者如何看待這些競賽，實際上對主辦...
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準確定位核心顧客群并為之不斷創(chuàng)新服務，這種嘗試讓白領在國內高端女裝市場占據了一席之地。 白領這個名稱并不符合傳統(tǒng) 的品牌命名規(guī)則，它泛指一個群體，不洋不土，沒有個性，甚至有點俗。但這并不妨礙它成為一個成功的高端品牌。 從以下數(shù)據我們不難看出北京白領時裝有限公司在女裝市場的成功∶白領年銷售額持續(xù)以30...
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發(fā)布新品牌形象的長虹顯然是想以此拉近與消費者的距離，進而培育出真正中國制造的自主品牌。 從少帥趙勇重掌長虹以來，長虹對 革新品牌的追求就從未停止過。去年，長虹大打感觀新標準的旗幟，上演了一場標準大戰(zhàn)；而今年4月，長虹又宣布了新品牌形象快樂創(chuàng)造C生活，開啟了其C戰(zhàn)略時代，并聘請了影視界當紅才女徐靜蕾作...
419查看全文
在網上賣東西？聰明的營銷人絕對不應該放過假日促銷的好機會。 提高假日在線銷售的8個技巧 因為方便性，產品的多選擇性及較低的價格優(yōu)勢，網上購物成為了消費者假期活動的新寵。最重要的，是喜歡在假期購物的消費者大都比較熱衷于尋找同一商品的最好價格。 有調查研究顯示，在美國，聰明的消費者在假日期間網上消費大約...
410查看全文
博客廣告的應用還占據著絕大部分市場。而各種企業(yè)對于博客其它應用的接受還顯得相當保守，其原因不僅僅在于目前國內服務商的局限，也在于博客文化的發(fā)展程度不夠和人們對博客廣告的認識不足。 博客行銷的前景 如果說2005年被稱作中國博客元年的話，那么2006年絕對是中國進入全民博客的一年。當2002年博客服務...
381查看全文
所有的企業(yè)都在開發(fā)并推廣自己的新產品的道路上前進，有的企業(yè)逐漸成長壯大，而也有的企業(yè)在某一個產品上栽了跟頭，從此一蹶不振。寶潔這樣的國際巨頭給我們提供了哪些啟示？ 新產品上市∶寶潔的原則與方法 在中國，平均每小時都有兩個新產品推上市場，平均每小時也有至少兩個產品退出市場。無論是規(guī)模過百億的企業(yè)還是白...
王磊 559查看全文
網絡廣告的激增正在改變企業(yè)廣告投放的格局，而窄告等新的網絡廣告形式也給營銷人帶來了福音。 網絡廣告與精準營銷 在英國，2004年網絡廣告的投放量達到12億美元，占英國廣告投放總額的3.9，首次超出當年廣播廣告所占份額（3.8）。 在美國，網絡廣告投放量持續(xù)激增，2004年美國網絡廣告投入量為78億美...
587查看全文
由于競爭的加劇，品牌區(qū)分已成為消費者購車決策的重要原因之一，所以廠商要明確向消費者傳達出其品牌的獨特性，全方位的提升所屬品牌。 合資汽車企業(yè)的品牌提升策略 由于在國外已經擁有了自己的品牌理念，合資企業(yè)在中國的發(fā)展，不同于中國本土汽車企業(yè)，已經不再需要品牌的重新創(chuàng)立和重新定位。但是隨著各大國際知名汽車...
林雷 374查看全文
寶潔在一個競爭激烈的單一市場里取得70占有率的法寶∶品類規(guī)劃。與通常的市場細分不同，寶潔更強調對產品品牌的規(guī)劃管理，能為我們提供更多的視野。 品類規(guī)劃：寶潔持續(xù)增長的秘密 1989年，第一批海飛絲洗發(fā)水從廣州肥皂廠用簡易的三輪車送到了廣州市場上，從那時開始，寶潔，一個擁有160年歷史的日化品公司開始...
王磊 410查看全文
英特爾并未完全摒棄原有的Intel inside標識，它保留了那個經典的藍色圓圈，并將字體變成圓形，然后加上了自90年代初以來的第一個新標語：超越未來。 英特爾∶新標識與戰(zhàn)略同行 新年伊始，英特爾迫不及待地宣布了新的品牌標識。 被廣泛認可的Intel inside不見了，羅伯特middot;諾伊斯與...
王欣 489查看全文
2005年，雅詩蘭黛集團在中國市場動作頻頻。自2004年2月，雅詩蘭黛亞太區(qū)總部從新加坡遷到上海之后，2005年，雅詩蘭黛集團將旗下的六大品牌mdash;LaMer 海藍之謎、Aramis雅男士、Tommy Hilfiger唐美希緋格、Donna Karan唐娜凱倫、M.A.C魅可、Bobbi Br...
453查看全文
中國網絡廣告市場總量達到41.7億人民幣，而據有關調研機構預測，2006年這個量要達到65億人民幣，較2005年增長55.9，預計到2010年時，中國網絡營銷市場規(guī)模將有望達到257億。通過網絡來找到你的客戶，已經是中國許多企業(yè)認同且信賴的方式。盡管與中國廣告市場1500億的數(shù)字相比網絡廣告的規(guī)模并...
346查看全文
以人為本的市場圈 2005已到尾聲。站在年末這個高處，人們總是習慣回頭望一望，尤其是在這樣一個星光閃耀的年代里，尤其是在敏感求新的市場這個圈子里。在看似混亂的精彩中，總有一些人一些事值得我們回味。 歷經兩個月的策劃，在經歷了候選人提名、抽樣調查、專家評審等多個環(huán)節(jié)之后，《市場圈》2005十大震撼營銷...
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特別是隨著播客的出現(xiàn)，博客廣告的受關注程度已經到了前所未有的水平。有人預測，兩年內，包括播客在內的博客廣告就將成為在線廣告的主流。這一預測或許過于樂觀，但毫無疑問的是，博客營銷未來勢必打破今天網絡廣告乃至互聯(lián)網營銷的格局。 從博客營銷到播客營銷 當有人還在為博客離成為媒體還有多遠這個問題爭論的時候，...
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quot;你的身軀龐大，但你的生命需要的僅僅是一顆心臟。在英國倫敦著名的湯姆森急救中心大樓上鐫刻著這樣一句話。它來源于美國好萊塢影星利奧bull;羅斯頓，他因肥胖導致心功能衰竭住進了這家醫(yī)院，醫(yī)生最終沒能挽救他的生命。 沒有盡頭的財富、沒有終點的追求，或許正像已經成為累贅的多余脂肪，所以智語說，弱水...
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繁忙的都市生活中，工作就是人們謀生的手段，占據著生活中的大部分時間。國家法定每日工作時間為8 小時，但對于個別行業(yè)和人群來說，8 小時工作制已經名存實亡，尤其是市場圈內的工作人士，個個都是典型的工作狂，對他們來說，8 小時工作制似乎是與我無關。近期，我們通過聯(lián)合專業(yè)的調查機構零點集團，對市場人工作狀...
421查看全文
由于受到我國長期的計劃經濟體制的制約，汽車營銷起步晚、發(fā)展慢，目前仍是襁褓 中的嬰兒；汽車營銷人路漫漫其修遠，需要從營銷理念、營銷能力等各方面全面提升。 國外的汽車營銷從被顧客拒絕開始，國內的所謂汽車營銷卻是從顧客上門被接受或被拒絕開始。在汽 車工業(yè)迅速發(fā)展的當今，這句業(yè)內耳熟能詳?shù)脑挘瑓s穿過熱火朝...
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曾幾何時，加價賣車的怪現(xiàn)象從有到無，汽車行業(yè)由賣方市場過渡到了買方市場，車蟲演變成了銷售顧問，他們態(tài)度變好了，服務變細了，主動性增強了；消費者不再受委屈了，選擇空間加大了，上帝的地位體現(xiàn)出來了。 這一切都在表明，汽車暴利時代一去不返，汽車理性銷售和消費時代正在來臨。在轉型和過渡之中，汽車人的思路...
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別克簡直是把石頭賣出面包的價格， 因為人家的石頭鍍了金。市場公關是為他人 做嫁衣，但絕非單純的文字概念游戲，它是 一項系統(tǒng)、嚴肅、科學的大工程。 馮巖，給人的印象是個性鮮明、熱情奔放，頭腦里頗有道道的酷一族。初次見面時，他穿著立領的休閑服，言談舉止透露著一種叛逆。 澳大利亞維多利亞理工大學商學院...
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市場人中要是按出身分類，我不算lsquo;海龜rsquo;，是標準的lsquo;土鱉rsquo;類。滕俐爽朗地笑著。 海外大公司的工作經驗，是當今籠罩在很多成功市場人身上的炫目光環(huán)。區(qū)別于外來的和尚，土生土長、沒有海外經驗的滕俐也會念經， 是標準的實戰(zhàn)派。現(xiàn)任伊士曼柯達公司醫(yī)療集團大中華區(qū)市場部...
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張寶全： 需要拯救的是 我們自己 對話張寶全，感覺是和一位思想家、藝術大師的思想交流。他思考的 東西更多是人性與理想層面的，已經完全跳出一個商人思考的范疇。 他認為，中國近代社會經歷了從閉關鎖國到改革開放，從唯我 自大到唯物質論與文化自卑。這些變化都反映出社會在物質與文化 上的不和諧發(fā)展。 需要...
421查看全文
未來10－20年，今天的企業(yè)邊界將土崩瓦解，只有能夠在內部集中執(zhí)行核心活動與外包非核心任務之間找到最佳平衡點的公司，才可能生存讓自己的企業(yè)具有差異化、快速反應以及高效率是每個CEO的夢想，盡管不敢說那個企業(yè)現(xiàn)在真的將這三點做到足夠好，但是至少在過去的6年中，寶潔公司正在朝著這個方向前進。去年1月收購...
371查看全文
提起可再生能源，很多人的第一反應是它離我們發(fā)展中國家太遙遠了，但事實確非如此。 6月1日至4日在波恩舉行的首屆可再生能源國際會議上，中國的聲音既受到發(fā)達國家、又受到廣大發(fā)展中國家的注意。一方面是因為中國的人口、幅員以及經濟規(guī)模在全球能源消耗中已經具有舉足輕重的影響；另一方面，中國又是一個發(fā)展中的國家...
354查看全文
盡管我們已經認識到了發(fā)展循環(huán)經濟的必要性和重要性，并已經開始在企業(yè)、工業(yè)園區(qū)、及某些地區(qū)開展試點、示范工作，但是，在中國發(fā)展循環(huán)經濟，許多問題仍待解決。中國該走怎樣的循環(huán)經濟發(fā)展道路，從發(fā)展模式、到具體方案，各方專家紛紛提出了自己的意見。 3+1模式 國家環(huán)境保護總局環(huán)境與經濟政策研究中心副主任任勇...
420查看全文
有知情者向本刊記者反映：在北京市木樨園橋西北的百榮世貿商城內，位于Ａ區(qū)大廳的廣告牌上宣稱中國名牌bull;南極人褲業(yè)的廣告語。但南極人褲業(yè)并沒有被認定為中國名牌。 南極人廠商： 本是一家 通用未嘗不可 ３月１０日，記者根據知情人提供的線索，來到百榮世貿商城。看到了那則廣告依然高高在掛。 隨后，記者來...
372查看全文
近期，有知情人士向本刊記者反映：在北京市百榮世貿商城Ａ區(qū)銷售的羅蒙襯衫上及廣告牌上宣稱羅蒙襯衫、中國馳名商標的廣告語，經查詢羅蒙襯衫未曾獲得中國馳名商標稱號。 記者調查：羅蒙襯衫無權使用中國馳名商標標識 ３月２３日，記者一行來到了百榮世貿商城，在大廳看到了羅蒙襯衫的廣告牌，上面宣稱羅蒙襯衫、中國馳名...
667查看全文
案情簡介 ２００１年１２月３１日，孫先生在北京某購物中心購買了３００支黑色派克筆，購物中心為孫先生開具了發(fā)票，并注明：派克筆（黑）３００支，單價３５元，金額１０５００元，產地是美國。孫先生購買鋼筆后，發(fā)現(xiàn)所購的筆在外包裝上無任何產品標識，屬三無產品，根本不是他在購買時服務員強調的美國原裝進口產品，與...
484查看全文
將產品改個名稱，調節(jié)血脂的保健食品搖身一變就成了具有神奇功效的美容祛斑產品，大模大樣擺上了藥店的柜臺。 近期，有知情者向本刊記者透露：南京金陵尹氏保健品有限公司生產的尹博士養(yǎng)顏祛斑軟膠囊實際上是一種調節(jié)血脂的保健食品，目前，這種食品正在北京安貞益壽堂藥店出售。 調節(jié)血脂的保健食品如何變成了養(yǎng)顏護膚品...
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近期，有消費者向本刊反映：一種叫作蟠鳳春牌的山藥醋宣稱具有多種功效，并且有古代醫(yī)學典籍為證。 在消費者提供的宣傳單上記者看到：長山山藥曾是明清時期的朝廷貢品hellip;hellip;山藥富含皂、黏液質、淀粉、氨基酸、蛋白質、維生素Ｃ等２０多種營養(yǎng)和保健成分。《神農本草經》謂之主健中補虛，初寒熱邪氣...
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花４３０元買的皮爾bull;卡丹襯衫材質標注竟然有問題。近期，國際知名品牌皮爾bull;卡丹襯衫的銷售商北京某百貨被消費者告上法庭。 高先生投訴稱：２００５年１０月１９日，他在北京某百貨大樓購買了兩件皮爾bull;卡丹長袖襯衫，穿到身上后感覺到有問題，隨即多次致電生產廠家mdash;mdash;廈門...