海外營銷培訓(xùn)

  培訓(xùn)講師:胡一夫

講師背景:
主講課程:一、客戶與服務(wù)二、營銷與戰(zhàn)略三、品牌與策劃四、國學(xué)與管理講師簡介:著名營銷策劃人權(quán)威中層管理專家全球500強(qiáng)華人講師亞太地區(qū)十大金牌講師清華、北大等知名大學(xué)特邀專家百余家報(bào)紙雜志、門戶網(wǎng)站專欄作者講師介紹:培訓(xùn)+咨詢“干貨派”創(chuàng)始 詳細(xì)>>

胡一夫
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海外營銷培訓(xùn)詳細(xì)內(nèi)容

海外營銷培訓(xùn)

海外營銷培訓(xùn)

講師:胡一夫

時(shí)間:1天

地點(diǎn):客戶自定

培訓(xùn)背景:
幫助正在飛速成長中的中國企業(yè),尤其是民營企業(yè)有效開拓國際市場、尋找海外客戶、獲取國外訂單,開闊財(cái)富視野、提高與外商的溝通技巧、突破外貿(mào)成交障礙、解決訂單獲取問題,徹底打開企業(yè)國際貿(mào)易空間。

培訓(xùn)大綱:

 

導(dǎo)言 拯救中國式出口營銷

1. 溫州調(diào)查:海外營銷危機(jī)

2. 中國外銷企業(yè)困境分析

3. 出口營銷深層次問題

4. 海外營銷新理念

從出口營銷進(jìn)入2.

時(shí)代

從出口營銷轉(zhuǎn)型精益營銷

從“坐商”到海外“行商”

5. 海外營銷升級MAPE作業(yè)方法

第一部分:海外營銷人才的標(biāo)準(zhǔn)


第一、外銷人才應(yīng)具備的素質(zhì)和技能
性格
營銷知識和理念(行業(yè)知識)
管理能力和手段
外貿(mào)知識
產(chǎn)品知識
語言能力
電腦操作技巧

第二、如何開拓海外市場和尋找海外客戶
客戶經(jīng)常出現(xiàn)的地方
各類企業(yè)選用合適自己的方式進(jìn)行產(chǎn)品推廣
如何抓住和獲取客戶
客戶來源的其他一些途徑
客戶分類和所應(yīng)遵循的標(biāo)準(zhǔn)
不同時(shí)期采用不同的客戶策略
關(guān)鍵客戶信息所應(yīng)包含的內(nèi)容和獲取的途徑
討論:海外銷售經(jīng)典案例討論!
分組:海外營銷培訓(xùn)案例學(xué)習(xí)指南
分析:海外銷售學(xué)習(xí)中的八大陷阱!


第三、突破客戶落單前最后幾點(diǎn)障礙
價(jià)格太高
報(bào)價(jià)的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)技巧
分級報(bào)價(jià)的制定及其所帶來的益處
同跨國公司價(jià)格談判過程回放及案例分析
現(xiàn)階段不需要
已經(jīng)有同類產(chǎn)品的供應(yīng)商
產(chǎn)品賣點(diǎn)不突出
互動(dòng):海外營銷培訓(xùn)案例評估
分享:某集團(tuán)海外營銷培訓(xùn)案例
分享:哈佛經(jīng)典海外銷售案例分析示范

第四、海外客戶的超級談判策略和有效溝通技巧
海外客戶關(guān)注點(diǎn)的探討與分析
國際商務(wù)溝通中所面臨的疑難和解決之道
客戶國別特征對商務(wù)談判影響
海外客戶的溝通策略
案例評析海外客戶溝通策略的具體運(yùn)用
與海外客商溝通與談判的重點(diǎn)

 

第二部分:海外營銷實(shí)戰(zhàn)計(jì)劃

 

一、 海外市場調(diào)研和商業(yè)計(jì)劃

1, 海外市場調(diào)研內(nèi)容:了解門檻

1) 宏觀環(huán)境PEST分析

2) 市場及行業(yè)分析:

市場容量及結(jié)構(gòu)

客戶需求及趨勢

主要競品營銷分析

3) 經(jīng)銷商運(yùn)營調(diào)研

4) 產(chǎn)品銷售分析:機(jī)會(huì)點(diǎn),問題點(diǎn)

2, 海外商務(wù)計(jì)劃書:規(guī)劃業(yè)務(wù)發(fā)展計(jì)劃。

二、 海外客戶開發(fā)及管理升級

1、 海外客戶形態(tài)識別:海外渠道結(jié)構(gòu)

2、 了解你的客戶分類:歐美市場,新興市場

3、 海外營銷客戶開發(fā)策略:市場定位,角色定位,開發(fā)目標(biāo),實(shí)用方法

4、 海外營銷渠道梳理:海外客戶開發(fā)“兩不取”

5、 海外客戶營銷升級:大客戶營銷,海外渠道聯(lián)盟,海外經(jīng)銷代理

6、 四招吸引新客戶——VPBP

7、 三招留住老客戶——PAP

8、 海外客戶授權(quán)政策及管理

 

三、 海外產(chǎn)品營銷實(shí)戰(zhàn)技能

1,海外產(chǎn)品營銷策略

明確產(chǎn)品定位

熟悉產(chǎn)品水池

產(chǎn)品線組合策略

本地化產(chǎn)品營銷

產(chǎn)品服務(wù)增值營銷

2,產(chǎn)品價(jià)格談判策略:退二進(jìn)三法,勤奮勾兌法,增值服務(wù)法3,產(chǎn)品營銷策略:市場定位,產(chǎn)品定價(jià)策略,產(chǎn)品營銷組合拳

 

四、 如何確保海外訂單穩(wěn)定增長

1. 明晰定位,差異戰(zhàn)略:業(yè)務(wù)定位不同,營銷特點(diǎn)各異;

2. 市場聚焦,動(dòng)態(tài)管理:聚焦目標(biāo)市場,才能凸顯競爭優(yōu)勢;

3. 銷售前移,主動(dòng)出擊:主動(dòng)出擊海外,才能發(fā)掘優(yōu)質(zhì)客戶;

4. 渠道梳理,深挖客戶:反復(fù)核對,嚴(yán)格排查,才能抓住“大魚”;

5. 產(chǎn)銷互補(bǔ),戰(zhàn)略聯(lián)盟:穩(wěn)定的訂單來自互信合作,戰(zhàn)略利益最優(yōu);

6. 銷售周期,贏在旺季:抓住旺季,才能搶占業(yè)績“沖浪”的良機(jī);

7. 網(wǎng)絡(luò)升級,經(jīng)銷代理:從海外客戶升級為更緊密合作的經(jīng)銷代理;

8. 聯(lián)合營銷,區(qū)域推廣:合智合力,聯(lián)手推廣,深耕海外,利益共贏;

9. 整合營銷,市場激活:通過綜合手段重啟“問題市場”,重獲生機(jī)。

 

海外營銷培訓(xùn)總結(jié)

 

 

 

 


 

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部分:市場營銷導(dǎo)入篇一、關(guān)于市場營銷1、明確市場營銷的角色和范圍2、市場營銷的主要原理和術(shù)語3、不同的市場營銷技巧二、幾個(gè)新的概念:1、E-marketing2、Benchmarking3、關(guān)系營銷三、了解市場與客戶1、使用質(zhì)和量的市場調(diào)查2、使用市場分類3、明確客戶需求和利潤4、競爭對手分析四、了解混合營銷:4P1、明確與發(fā)展新產(chǎn)品2、選擇與發(fā)展相應(yīng)促銷手

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天:房地產(chǎn)實(shí)戰(zhàn)營銷篇一、重新認(rèn)識房市──熟悉的環(huán)境,陌生的市場房地產(chǎn)市場營銷的八大特征◆供求變了◆政策變了◆價(jià)量變了◆關(guān)系變了……你的營銷手段、技巧變了嗎?二、更新房地產(chǎn)營銷理念──思路決定出路【資料】中國樓市回顧1、中國房地產(chǎn)營銷路徑回顧2、房地產(chǎn)營銷基本觀念分析3、“寒冬期”的房地產(chǎn)營銷必須樹立8大觀念三、競拍土地1、宏觀環(huán)境與政策調(diào)研與分析2、區(qū)域市場

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講:生命的覺醒我是誰?我應(yīng)該是誰?我從哪里來?我要到哪里去?帶著四個(gè)問題的思考,我們重新認(rèn)知生命存在的價(jià)值。我們都擁有生命,可是大部分人卻不斷的糟蹋它,虛度年華,浪費(fèi)生命一個(gè)不懂得生命意義和價(jià)值的人,生命本身對他來說就是一種懲罰貪、嗔、癡人生三毒,正在侵蝕我們健康的肌體,解決以上問題的唯一途徑是生命意識的覺醒。回歸原點(diǎn),重新出發(fā)!生命預(yù)演:假如今天是我生命中

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一、打開會(huì)員之門1、什么是會(huì)員2、會(huì)員是一種溝通媒介3、會(huì)員具有哪些特性4、會(huì)員的四大類型5、會(huì)員的雙贏之道6、會(huì)員能為客戶帶來什么7、會(huì)員為企業(yè)帶來的核心利益8、會(huì)員對企業(yè)起到的主要營銷作用9、會(huì)員的來龍去脈10、會(huì)員的起源11、會(huì)員在中國的發(fā)展演變12、找出會(huì)員存在的問題與對策案例分享;普豐大藥房會(huì)員的演變案例分享:高入會(huì)費(fèi)低會(huì)員價(jià)案例分享:會(huì)員的變通對

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跨界營銷之道   01.01

部分:跨界營銷的概念一、時(shí)代消費(fèi)的巨變1、我們所處的相關(guān)時(shí)代2、中國消費(fèi)群態(tài)的變化3、消費(fèi)群態(tài)變解構(gòu)主義案例:跨界營銷是利器,不是噱頭!二、跨界營銷的概念1、跨界營銷的含義2、跨界營銷的優(yōu)勢3、跨界營銷的技巧4、跨界營銷的意義案例:萬科新媒體跨界營銷成功典范三、跨界營銷的意義1、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品功效和應(yīng)用范圍的延伸2、市場發(fā)展背后新型消費(fèi)群體崛起3、營銷中企業(yè)對消費(fèi)

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