海外營銷培訓(xùn)
海外營銷培訓(xùn)詳細(xì)內(nèi)容
海外營銷培訓(xùn)
海外營銷培訓(xùn)
講師:胡一夫
時(shí)間:1天
地點(diǎn):客戶自定
培訓(xùn)背景:
幫助正在飛速成長中的中國企業(yè),尤其是民營企業(yè)有效開拓國際市場、尋找海外客戶、獲取國外訂單,開闊財(cái)富視野、提高與外商的溝通技巧、突破外貿(mào)成交障礙、解決訂單獲取問題,徹底打開企業(yè)國際貿(mào)易空間。
培訓(xùn)大綱:
導(dǎo)言 拯救中國式出口營銷
1. 溫州調(diào)查:海外營銷危機(jī)
2. 中國外銷企業(yè)困境分析
3. 出口營銷深層次問題
4. 海外營銷新理念
從出口營銷進(jìn)入2.
時(shí)代
從出口營銷轉(zhuǎn)型精益營銷
從“坐商”到海外“行商”
5. 海外營銷升級MAPE作業(yè)方法
第一部分:海外營銷人才的標(biāo)準(zhǔn)
第一、外銷人才應(yīng)具備的素質(zhì)和技能
性格
營銷知識和理念(行業(yè)知識)
管理能力和手段
外貿(mào)知識
產(chǎn)品知識
語言能力
電腦操作技巧
第二、如何開拓海外市場和尋找海外客戶
客戶經(jīng)常出現(xiàn)的地方
各類企業(yè)選用合適自己的方式進(jìn)行產(chǎn)品推廣
如何抓住和獲取客戶
客戶來源的其他一些途徑
客戶分類和所應(yīng)遵循的標(biāo)準(zhǔn)
不同時(shí)期采用不同的客戶策略
關(guān)鍵客戶信息所應(yīng)包含的內(nèi)容和獲取的途徑
討論:海外銷售經(jīng)典案例討論!
分組:海外營銷培訓(xùn)案例學(xué)習(xí)指南
分析:海外銷售學(xué)習(xí)中的八大陷阱!
第三、突破客戶落單前最后幾點(diǎn)障礙
價(jià)格太高
報(bào)價(jià)的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)技巧
分級報(bào)價(jià)的制定及其所帶來的益處
同跨國公司價(jià)格談判過程回放及案例分析
現(xiàn)階段不需要
已經(jīng)有同類產(chǎn)品的供應(yīng)商
產(chǎn)品賣點(diǎn)不突出
互動(dòng):海外營銷培訓(xùn)案例評估
分享:某集團(tuán)海外營銷培訓(xùn)案例
分享:哈佛經(jīng)典海外銷售案例分析示范
第四、海外客戶的超級談判策略和有效溝通技巧
海外客戶關(guān)注點(diǎn)的探討與分析
國際商務(wù)溝通中所面臨的疑難和解決之道
客戶國別特征對商務(wù)談判影響
海外客戶的溝通策略
案例評析海外客戶溝通策略的具體運(yùn)用
與海外客商溝通與談判的重點(diǎn)
第二部分:海外營銷實(shí)戰(zhàn)計(jì)劃
一、 海外市場調(diào)研和商業(yè)計(jì)劃
1, 海外市場調(diào)研內(nèi)容:了解門檻
1) 宏觀環(huán)境PEST分析
2) 市場及行業(yè)分析:
市場容量及結(jié)構(gòu)
客戶需求及趨勢
主要競品營銷分析
3) 經(jīng)銷商運(yùn)營調(diào)研
4) 產(chǎn)品銷售分析:機(jī)會(huì)點(diǎn),問題點(diǎn)
2, 海外商務(wù)計(jì)劃書:規(guī)劃業(yè)務(wù)發(fā)展計(jì)劃。
二、 海外客戶開發(fā)及管理升級
1、 海外客戶形態(tài)識別:海外渠道結(jié)構(gòu)
2、 了解你的客戶分類:歐美市場,新興市場
3、 海外營銷客戶開發(fā)策略:市場定位,角色定位,開發(fā)目標(biāo),實(shí)用方法
4、 海外營銷渠道梳理:海外客戶開發(fā)“兩不取”
5、 海外客戶營銷升級:大客戶營銷,海外渠道聯(lián)盟,海外經(jīng)銷代理
6、 四招吸引新客戶——VPBP
7、 三招留住老客戶——PAP
8、 海外客戶授權(quán)政策及管理
三、 海外產(chǎn)品營銷實(shí)戰(zhàn)技能
1,海外產(chǎn)品營銷策略
明確產(chǎn)品定位
熟悉產(chǎn)品水池
產(chǎn)品線組合策略
本地化產(chǎn)品營銷
產(chǎn)品服務(wù)增值營銷
2,產(chǎn)品價(jià)格談判策略:退二進(jìn)三法,勤奮勾兌法,增值服務(wù)法3,產(chǎn)品營銷策略:市場定位,產(chǎn)品定價(jià)策略,產(chǎn)品營銷組合拳
四、 如何確保海外訂單穩(wěn)定增長
1. 明晰定位,差異戰(zhàn)略:業(yè)務(wù)定位不同,營銷特點(diǎn)各異;
2. 市場聚焦,動(dòng)態(tài)管理:聚焦目標(biāo)市場,才能凸顯競爭優(yōu)勢;
3. 銷售前移,主動(dòng)出擊:主動(dòng)出擊海外,才能發(fā)掘優(yōu)質(zhì)客戶;
4. 渠道梳理,深挖客戶:反復(fù)核對,嚴(yán)格排查,才能抓住“大魚”;
5. 產(chǎn)銷互補(bǔ),戰(zhàn)略聯(lián)盟:穩(wěn)定的訂單來自互信合作,戰(zhàn)略利益最優(yōu);
6. 銷售周期,贏在旺季:抓住旺季,才能搶占業(yè)績“沖浪”的良機(jī);
7. 網(wǎng)絡(luò)升級,經(jīng)銷代理:從海外客戶升級為更緊密合作的經(jīng)銷代理;
8. 聯(lián)合營銷,區(qū)域推廣:合智合力,聯(lián)手推廣,深耕海外,利益共贏;
9. 整合營銷,市場激活:通過綜合手段重啟“問題市場”,重獲生機(jī)。
海外營銷培訓(xùn)總結(jié)
胡一夫老師的其它課程
銷售回款培訓(xùn) 04.09
銷售回款培訓(xùn)培訓(xùn)講師:胡一夫培訓(xùn)時(shí)間:1天培訓(xùn)地點(diǎn):客戶自定培訓(xùn)對象:銷售人員培訓(xùn)收益:1、樹立好的回款心態(tài),輕松回款;2、掌握催款技巧,解決回款難題;3、打造一支“激情、責(zé)任、愛心、付出”的團(tuán)隊(duì)。培訓(xùn)背景:隨著企業(yè)的不斷發(fā)展,很多企業(yè)往往把銷售看得很重要,而忽略了回款這一環(huán)節(jié),這也是現(xiàn)代企業(yè)的一個(gè)共同特點(diǎn),這一特點(diǎn)說明各企業(yè)還沒有把回款當(dāng)成首要任務(wù)?!耙磺?/p>
講師:胡一夫詳情
企業(yè)危機(jī)管理培訓(xùn) 04.09
企業(yè)危機(jī)管理培訓(xùn)講師:胡一夫培訓(xùn)時(shí)間:1-2天培訓(xùn)地點(diǎn):客戶自定培訓(xùn)收益:1、危機(jī)預(yù)警從理念變革開始;2、教授學(xué)員遠(yuǎn)離危機(jī)的陷阱;3、掌握企業(yè)危機(jī)發(fā)生的原因和影響;4、協(xié)助學(xué)員建立有效的危機(jī)管理小組;5、強(qiáng)化學(xué)員建立應(yīng)對媒體的策略和方法;6、從危機(jī)管理案例中學(xué)習(xí)正確的公關(guān)技巧;7、讓企業(yè)在危機(jī)面前不再犯下原則性錯(cuò)誤。培訓(xùn)對象:企業(yè)中層管理者培訓(xùn)背景:現(xiàn)代社會(huì)
講師:胡一夫詳情
物業(yè)人員服務(wù)觀念提升培訓(xùn)培訓(xùn)講師:胡一夫培訓(xùn)地點(diǎn):自定培訓(xùn)時(shí)間:1—2天培訓(xùn)目的:1、物業(yè)服務(wù)理念融入物業(yè)服務(wù)行為技巧之中;2、提升員工物業(yè)服務(wù)意識和物業(yè)服務(wù)水平;3、獲得更高的顧客忠誠度。培訓(xùn)對象:基層人員、管理干部、物業(yè)服務(wù)人員培訓(xùn)背景:企業(yè)競爭發(fā)展到現(xiàn)在,客戶物業(yè)服務(wù)已經(jīng)不是簡單的、最低要求的禮貌問題,光說應(yīng)酬話或光說“是”已經(jīng)不夠了——絕大多數(shù)企業(yè)早
講師:胡一夫詳情
銀行客戶經(jīng)理管理培訓(xùn) 04.09
《銀行客戶經(jīng)理管理培訓(xùn)》培訓(xùn)講師:胡一夫培訓(xùn)時(shí)間:1天培訓(xùn)地點(diǎn):客戶自定培訓(xùn)對象:銀行客戶經(jīng)理、銀行業(yè)務(wù)部、銀行大客戶業(yè)務(wù)部。培訓(xùn)收益:1、了解銀行客戶經(jīng)理的含義2、掌握銀行客戶經(jīng)理的職責(zé)3、了解不同級別客戶經(jīng)理職責(zé)培訓(xùn)背景:客戶經(jīng)理是在商業(yè)銀行實(shí)施客戶經(jīng)理制度的條件下產(chǎn)生和發(fā)展起來的??蛻艚?jīng)理既有效地提高了商業(yè)銀行市場營銷效率,加強(qiáng)了商業(yè)銀行與客戶之間互利
講師:胡一夫詳情
房地產(chǎn)市場營銷培訓(xùn) 01.01
部分:市場營銷導(dǎo)入篇一、關(guān)于市場營銷1、明確市場營銷的角色和范圍2、市場營銷的主要原理和術(shù)語3、不同的市場營銷技巧二、幾個(gè)新的概念:1、E-marketing2、Benchmarking3、關(guān)系營銷三、了解市場與客戶1、使用質(zhì)和量的市場調(diào)查2、使用市場分類3、明確客戶需求和利潤4、競爭對手分析四、了解混合營銷:4P1、明確與發(fā)展新產(chǎn)品2、選擇與發(fā)展相應(yīng)促銷手
講師:胡一夫詳情
天:房地產(chǎn)實(shí)戰(zhàn)營銷篇一、重新認(rèn)識房市──熟悉的環(huán)境,陌生的市場房地產(chǎn)市場營銷的八大特征◆供求變了◆政策變了◆價(jià)量變了◆關(guān)系變了……你的營銷手段、技巧變了嗎?二、更新房地產(chǎn)營銷理念──思路決定出路【資料】中國樓市回顧1、中國房地產(chǎn)營銷路徑回顧2、房地產(chǎn)營銷基本觀念分析3、“寒冬期”的房地產(chǎn)營銷必須樹立8大觀念三、競拍土地1、宏觀環(huán)境與政策調(diào)研與分析2、區(qū)域市場
講師:胡一夫詳情
工匠精神培訓(xùn) 01.01
講:生命的覺醒我是誰?我應(yīng)該是誰?我從哪里來?我要到哪里去?帶著四個(gè)問題的思考,我們重新認(rèn)知生命存在的價(jià)值。我們都擁有生命,可是大部分人卻不斷的糟蹋它,虛度年華,浪費(fèi)生命一個(gè)不懂得生命意義和價(jià)值的人,生命本身對他來說就是一種懲罰貪、嗔、癡人生三毒,正在侵蝕我們健康的肌體,解決以上問題的唯一途徑是生命意識的覺醒。回歸原點(diǎn),重新出發(fā)!生命預(yù)演:假如今天是我生命中
講師:胡一夫詳情
部分:關(guān)系營銷一、關(guān)系營銷的理念1、什么是關(guān)系營銷?2、關(guān)系營銷的內(nèi)涵3、案例:馬獅集團(tuán)的關(guān)系營銷4、關(guān)系營銷的特征二、關(guān)系營銷的關(guān)系管理1、關(guān)系營銷成功的必要條件2、組織顧客與供應(yīng)商之間的買賣關(guān)系類型三、戰(zhàn)略聯(lián)盟1、戰(zhàn)略聯(lián)盟的利益2、資料分享:可口可樂寸麥當(dāng)勞與迪斯尼之間的戰(zhàn)略聯(lián)盟3、決定戰(zhàn)略聯(lián)盟成功的因素4、戰(zhàn)略聯(lián)盟管理所面臨的挑戰(zhàn)5、戰(zhàn)略聯(lián)盟在中國的實(shí)
講師:胡一夫詳情
會(huì)員營銷培訓(xùn) 01.01
一、打開會(huì)員之門1、什么是會(huì)員2、會(huì)員是一種溝通媒介3、會(huì)員具有哪些特性4、會(huì)員的四大類型5、會(huì)員的雙贏之道6、會(huì)員能為客戶帶來什么7、會(huì)員為企業(yè)帶來的核心利益8、會(huì)員對企業(yè)起到的主要營銷作用9、會(huì)員的來龍去脈10、會(huì)員的起源11、會(huì)員在中國的發(fā)展演變12、找出會(huì)員存在的問題與對策案例分享;普豐大藥房會(huì)員的演變案例分享:高入會(huì)費(fèi)低會(huì)員價(jià)案例分享:會(huì)員的變通對
講師:胡一夫詳情
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