企業(yè)短視頻高效營銷方法論

  培訓(xùn)講師:王魯

講師背景:
王魯老師TTT實戰(zhàn)專家短視頻微課落地教練15年培訓(xùn)管理經(jīng)驗高級人力資源師丨美團(tuán)大學(xué)認(rèn)證講師曾任:家樂福(中國)(世界500強(qiáng))丨全國高級培訓(xùn)經(jīng)理曾任:好想你棗業(yè)(行業(yè)龍頭上市公司)丨培訓(xùn)部總監(jiān)+紅棗大學(xué)負(fù)責(zé)人曾任:美團(tuán)丨零售事業(yè)部培訓(xùn)與發(fā)展 詳細(xì)>>

王魯
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企業(yè)短視頻高效營銷方法論詳細(xì)內(nèi)容

企業(yè)短視頻高效營銷方法論

課程背景:

隨著抖音,快手等短視頻平臺的,全網(wǎng)霸屏,全國,乃至全世界的流量涌入短視頻平臺!抖音日活7個億!越來越多的企業(yè)意識到,短視頻已成為不可或缺的新的增強(qiáng)品牌影響力及營銷的渠道,企業(yè)開始通過短視頻傳播的途徑,增強(qiáng)自己品牌的影響力;開始孵化企業(yè)自己內(nèi)部的員工成為以企業(yè)內(nèi)容為主的知識達(dá)人,品牌IP。此課程幫助企業(yè)精英,員工IP群體,梳理,整合,歸納,創(chuàng)作出核心內(nèi)容體系,形成圍繞此體系的自媒體知識產(chǎn)品-短視頻,讓企業(yè)矩陣式的抓住抖音等短視頻平臺的流量,放大企業(yè)品牌影響力!

短視頻已經(jīng)成為人們獲取信息、娛樂、交流的重要渠道。企業(yè)短視頻營銷具有信息量大、傳播速度快、覆蓋范圍廣等特點,是企業(yè)高效營銷的重要手段。然而,如何制作優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容、選擇合適的平臺、精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾等,都是企業(yè)在進(jìn)行短視頻營銷時所面臨的挑戰(zhàn)。

本課程旨在幫助學(xué)員了解企業(yè)短視頻高效營銷的策略、技巧和方法,掌握制作優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容的關(guān)鍵要素,學(xué)習(xí)如何選擇合適的平臺進(jìn)行推廣,精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾,提高營銷效率

課程收益:

通過本課程的學(xué)習(xí),學(xué)員將能夠:

● 了解企業(yè)短視頻營銷特點和趨勢

● 掌握制作優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容的關(guān)鍵要素和技巧

● 學(xué)習(xí)如何選擇合適的平臺進(jìn)行短視頻推廣

● 了解目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)定位和營銷策略

●?了解起號、流量與變現(xiàn)的底層邏輯,并能運用數(shù)據(jù)分析工具

課程時間:0.5天/1天/2天?

(0.5天=理論+互動實踐? 1天版=理論+小組練習(xí);2天版=理論+練習(xí)+輔導(dǎo)+輸出第一個視頻)

課程對象:企業(yè)(專兼職)短視頻自媒體博主,對短視頻有創(chuàng)作能力的員工,企業(yè)核心業(yè)務(wù)人員、企業(yè)管理層,企業(yè)品牌營銷人員

課程方式:講授+現(xiàn)場演示+現(xiàn)場實踐

課程大綱

第一講:揭秘企業(yè)短視頻

  1. 揭秘短視頻
  2. 什么是短視頻?
  3. 自媒體的發(fā)展-短視頻時代特點和優(yōu)勢
  4. 企業(yè)短視頻營銷現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢
  5. 平臺認(rèn)知與選擇

二、企業(yè)短視頻定位

1、品牌與賬號定位

  • 知識樹模型之選樹種
  1. 選樹種六個緯度
  2. 賬號的定位與品牌
  • 頭像與昵稱的選擇
  1. 一眼識別—你的領(lǐng)域
  2. 一眼相中—你的風(fēng)格
  3. 一眼記住—你的內(nèi)容
  • 資料完善吸引力
  1. 客戶心理到底是怎么看你的
  2. 你的資料加分還是減分

第二講:如何設(shè)計企業(yè)短視頻營銷策略

一、營銷策略

1、內(nèi)容策略

1)如何確定目標(biāo)受眾并創(chuàng)作相關(guān)內(nèi)容

2)定期更新以保持用戶關(guān)注

2、廣告策略

1)廣告的種類和投放方式

2)何制定有效的廣告策略

3、合作策略

1)與其他用戶或品牌進(jìn)行合作

2)如何策劃和執(zhí)行成功的合作活動

  1. 數(shù)據(jù)分析
  2. 利用數(shù)據(jù)分析工具了解運營狀況
  3. 理解關(guān)鍵指標(biāo)如觀看次數(shù),點贊,評論等
  4. 使用數(shù)據(jù)分析工具如抖大大,飛瓜數(shù)據(jù)等
  5. 根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果調(diào)整內(nèi)容和策略
  6. 通過A/B測試等方法持續(xù)優(yōu)化運營策略

三、賬號流量與變現(xiàn)邏輯

  1. 流量邏輯
  2. 掌握抖音的推薦算法
  3. 理解抖音的流量池原則
  4. 了解影響推薦的關(guān)鍵因素
  5. 通過活動提高用戶參與度
  6. 通過評論和私信建立與用戶的互動
  7. 運用標(biāo)簽和主題提高可見度
  8. 理解標(biāo)簽和主題的作用
  9. 如何選擇合適的標(biāo)簽和主題
  10. 變現(xiàn)底層邏輯
  11. 興趣電商出現(xiàn)
  12. 人找貨與貨找人的底層邏輯

第三講:高效營銷短視頻內(nèi)容創(chuàng)作方法

一“興趣”短視頻的核心理念

1)個性化

2)社交化

3)內(nèi)容營銷

4)私域流量

5)用戶生態(tài)

6)種草

7)數(shù)據(jù)智能化

二、短視頻知識樹模型—創(chuàng)意主題簇

1.選樹種

2.定主干

3.造節(jié)點

4.結(jié)果實

現(xiàn)場實踐:造出以企業(yè)內(nèi)容為創(chuàng)作方向的“知識樹模型”

三、短視頻主題甄選

1.選擇引人的主題-選果實

2.定主題-取果肉

3.起名字-奪流量

1)痛點式標(biāo)題

2)獲得式標(biāo)題

3)對比式標(biāo)題

4)駕馭式標(biāo)題

5)指揮式標(biāo)題

6)場景式標(biāo)題

7)綜合性標(biāo)題

四、優(yōu)質(zhì)引流短視頻內(nèi)容的結(jié)構(gòu)設(shè)計

1、高流量短視頻設(shè)計

1)開頭設(shè)計

  • 引發(fā)興趣
  • 突出兩點
  • 帶動節(jié)奏
  • 視覺沖擊
  • 感情共鳴

2)中段設(shè)計

  • 節(jié)奏感
  • 價值輸出
  • 核心記憶點
  • 畫面與音效

3)結(jié)尾的設(shè)計

  • 結(jié)尾語
  • 總結(jié)要點
  • 剪輯特效
  • 品牌推廣
  • 互動
  • 反差
  • 第四講:企業(yè)短視頻營銷案例分析

成功企業(yè)短視頻營銷案例分享與剖析

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