企業(yè)短視頻高效營銷方法論
企業(yè)短視頻高效營銷方法論詳細(xì)內(nèi)容
企業(yè)短視頻高效營銷方法論
課程背景:
隨著抖音,快手等短視頻平臺的,全網(wǎng)霸屏,全國,乃至全世界的流量涌入短視頻平臺!抖音日活7個億!越來越多的企業(yè)意識到,短視頻已成為不可或缺的新的增強(qiáng)品牌影響力及營銷的渠道,企業(yè)開始通過短視頻傳播的途徑,增強(qiáng)自己品牌的影響力;開始孵化企業(yè)自己內(nèi)部的員工成為以企業(yè)內(nèi)容為主的知識達(dá)人,品牌IP。此課程幫助企業(yè)精英,員工IP群體,梳理,整合,歸納,創(chuàng)作出核心內(nèi)容體系,形成圍繞此體系的自媒體知識產(chǎn)品-短視頻,讓企業(yè)矩陣式的抓住抖音等短視頻平臺的流量,放大企業(yè)品牌影響力!
短視頻已經(jīng)成為人們獲取信息、娛樂、交流的重要渠道。企業(yè)短視頻營銷具有信息量大、傳播速度快、覆蓋范圍廣等特點,是企業(yè)高效營銷的重要手段。然而,如何制作優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容、選擇合適的平臺、精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾等,都是企業(yè)在進(jìn)行短視頻營銷時所面臨的挑戰(zhàn)。
本課程旨在幫助學(xué)員了解企業(yè)短視頻高效營銷的策略、技巧和方法,掌握制作優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容的關(guān)鍵要素,學(xué)習(xí)如何選擇合適的平臺進(jìn)行推廣,精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾,提高營銷效率
課程收益:
通過本課程的學(xué)習(xí),學(xué)員將能夠:
● 了解企業(yè)短視頻營銷特點和趨勢
● 掌握制作優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容的關(guān)鍵要素和技巧
● 學(xué)習(xí)如何選擇合適的平臺進(jìn)行短視頻推廣
● 了解目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)定位和營銷策略
●?了解起號、流量與變現(xiàn)的底層邏輯,并能運用數(shù)據(jù)分析工具
課程時間:0.5天/1天/2天?
(0.5天=理論+互動實踐? 1天版=理論+小組練習(xí);2天版=理論+練習(xí)+輔導(dǎo)+輸出第一個視頻)
課程對象:企業(yè)(專兼職)短視頻自媒體博主,對短視頻有創(chuàng)作能力的員工,企業(yè)核心業(yè)務(wù)人員、企業(yè)管理層,企業(yè)品牌營銷人員
課程方式:講授+現(xiàn)場演示+現(xiàn)場實踐
課程大綱
第一講:揭秘企業(yè)短視頻
二、企業(yè)短視頻定位
1、品牌與賬號定位
- 知識樹模型之選樹種
- 選樹種六個緯度
- 賬號的定位與品牌
- 頭像與昵稱的選擇
- 一眼識別—你的領(lǐng)域
- 一眼相中—你的風(fēng)格
- 一眼記住—你的內(nèi)容
- 資料完善吸引力
- 客戶心理到底是怎么看你的
- 你的資料加分還是減分
第二講:如何設(shè)計企業(yè)短視頻營銷策略
一、營銷策略
1、內(nèi)容策略
1)如何確定目標(biāo)受眾并創(chuàng)作相關(guān)內(nèi)容
2)定期更新以保持用戶關(guān)注
2、廣告策略
1)廣告的種類和投放方式
2)何制定有效的廣告策略
3、合作策略
1)與其他用戶或品牌進(jìn)行合作
2)如何策劃和執(zhí)行成功的合作活動
- 數(shù)據(jù)分析
- 利用數(shù)據(jù)分析工具了解運營狀況
- 理解關(guān)鍵指標(biāo)如觀看次數(shù),點贊,評論等
- 使用數(shù)據(jù)分析工具如抖大大,飛瓜數(shù)據(jù)等
- 根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果調(diào)整內(nèi)容和策略
- 通過A/B測試等方法持續(xù)優(yōu)化運營策略
三、賬號流量與變現(xiàn)邏輯
- 流量邏輯
- 掌握抖音的推薦算法
- 理解抖音的流量池原則
- 了解影響推薦的關(guān)鍵因素
- 通過活動提高用戶參與度
- 通過評論和私信建立與用戶的互動
- 運用標(biāo)簽和主題提高可見度
- 理解標(biāo)簽和主題的作用
- 如何選擇合適的標(biāo)簽和主題
- 變現(xiàn)底層邏輯
- 興趣電商出現(xiàn)
- 人找貨與貨找人的底層邏輯
第三講:高效營銷短視頻內(nèi)容創(chuàng)作方法
一“興趣”短視頻的核心理念
1)個性化
2)社交化
3)內(nèi)容營銷
4)私域流量
5)用戶生態(tài)
6)種草
7)數(shù)據(jù)智能化
二、短視頻知識樹模型—創(chuàng)意主題簇
1.選樹種
2.定主干
3.造節(jié)點
4.結(jié)果實
現(xiàn)場實踐:造出以企業(yè)內(nèi)容為創(chuàng)作方向的“知識樹模型”
三、短視頻主題甄選
1.選擇引人的主題-選果實
2.定主題-取果肉
3.起名字-奪流量
1)痛點式標(biāo)題
2)獲得式標(biāo)題
3)對比式標(biāo)題
4)駕馭式標(biāo)題
5)指揮式標(biāo)題
6)場景式標(biāo)題
7)綜合性標(biāo)題
四、優(yōu)質(zhì)引流短視頻內(nèi)容的結(jié)構(gòu)設(shè)計
1、高流量短視頻設(shè)計
1)開頭設(shè)計
- 引發(fā)興趣
- 突出兩點
- 帶動節(jié)奏
- 視覺沖擊
- 感情共鳴
2)中段設(shè)計
- 節(jié)奏感
- 價值輸出
- 核心記憶點
- 畫面與音效
3)結(jié)尾的設(shè)計
- 結(jié)尾語
- 總結(jié)要點
- 剪輯特效
- 品牌推廣
- 互動
- 反差
- 第四講:企業(yè)短視頻營銷案例分析
成功企業(yè)短視頻營銷案例分享與剖析
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