《品牌營銷—品牌人設(shè)與IP打造》
《品牌營銷—品牌人設(shè)與IP打造》詳細(xì)內(nèi)容
《品牌營銷—品牌人設(shè)與IP打造》
【課程背景】
民族自信、國潮品牌崛起，大眾文化消費激增，消費行為早已改變。企業(yè)與門店發(fā)現(xiàn)，使用傳統(tǒng)市場手段打價格戰(zhàn)、做促銷活動、打品牌廣告，資金投入越來越多，但營銷效果卻越來越差，一年的營收趕不上競爭對手網(wǎng)紅流量帶來的短期銷量。做網(wǎng)紅，玩透公域、私域流量，收割粉絲，成為品牌市場搶奪、價值塑造的重要戰(zhàn)略，為品牌突破生存與發(fā)展困境帶來了破局機(jī)遇。
本課程從品牌價值傳統(tǒng)內(nèi)涵入手，解讀互聯(lián)網(wǎng)時代品牌價值的新特點，說清品牌價值內(nèi)涵與IP資產(chǎn)化的傳承關(guān)系。整合創(chuàng)始人、企業(yè)主、高層管理者，從傳統(tǒng)經(jīng)營認(rèn)知向互聯(lián)網(wǎng)思維快速轉(zhuǎn)變，以“編劇”視角重新審視品牌形象塑造，利用人設(shè)大小要素，講授人格化構(gòu)建、IP孵化、IP資產(chǎn)化方法策略。使企業(yè)堅定品牌IP打造的價值認(rèn)同，能夠務(wù)實、有序地開展相關(guān)工作。
【課程收益】
- 理解品牌傳統(tǒng)理念在IP打造創(chuàng)新中的價值優(yōu)勢；
- 掌握人格化設(shè)計的構(gòu)成要素與作用；
- 能夠結(jié)合企業(yè)實際情況，完成品牌、紅人的人格化定位；
- 能夠結(jié)合企業(yè)長期目標(biāo)，制定品牌IP資產(chǎn)化戰(zhàn)略；
- 學(xué)會IP理念在客戶管理、短視頻、直播不同場域的應(yīng)用方法；
- 學(xué)會基于定位進(jìn)行IP打造成果自我評估與優(yōu)化改善；
- 能夠利用IP影響力，解決企業(yè)品牌推廣、產(chǎn)品銷售的經(jīng)營問題。
【課程特色】
體系化，邏輯緊密；場景豐富，通俗易懂；有工具，學(xué)之能用。
【課程對象】
企業(yè)管理中層、高層、中小企業(yè)主，以及數(shù)字化相關(guān)工作人員。
【課程時間】
1天（6小時/天）
【課程大綱】
一、用傳統(tǒng)營銷理念解構(gòu)品牌IP創(chuàng)新
1、互聯(lián)網(wǎng)思維上"新"
- 互聯(lián)網(wǎng)思維從PC向移動的轉(zhuǎn)變
- 觸媒習(xí)慣造就消費行為變遷
- 新媒體"新"特點
- 互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的趨勢洞察
案例：天涯社區(qū)隕落始末
2、用傳統(tǒng)營銷理念解構(gòu)IP價值內(nèi)涵
- 品牌定義
- 品牌形象表現(xiàn)
- 品牌內(nèi)涵創(chuàng)新動機(jī)
- 品牌要素與IP人設(shè)差異分析
案例：新瓶老酒-娃娃哈礦泉水的翻紅思考
3、建立IP打造對象
- 多維視角下的品牌形象代言人
- 品牌IP打造策略與方法
- 產(chǎn)品IP打造策略與方法
- 紅人IP打造策略與方法
- 風(fēng)險規(guī)避與IP保護(hù)策略
案例：董宇輝-新東方宏大敘事下的轉(zhuǎn)折點
二、"編劇"視角下的IP人設(shè)
1、何為編劇思維
- 從顧客到觀眾：粉絲思維
- 走心的感動：從理性到感性的消費轉(zhuǎn)變
- 好演員也需要好角色：IP人設(shè)的必要性
- 好電影也需要好劇本：IP人設(shè)的目標(biāo)塑造
案例：真人秀綜藝背后的劇本痕跡
2、如何賦予ip的"人格"
- 從抽象到具象：做有溫度的品牌
- IP人設(shè)的構(gòu)成要素
- 價值觀的設(shè)計方法
- 形象特征的設(shè)計方法
案例：口紅一哥人格化案例
3、人設(shè)記憶點設(shè)計
- 人格特點挖掘與定位
- 素人篩選與評定
- 紅人氣質(zhì)培養(yǎng)
- IP商業(yè)化的人設(shè)評估
案例：塌方藝人事件的思考
4、繪制人設(shè)畫像卡
- 目標(biāo)人群分析方法
- 典型客戶畫像卡
- 人設(shè)畫像與客戶畫像的差異分析
- 繪制人設(shè)畫像卡
- 人設(shè)畫像卡的使用方法
案例：某網(wǎng)紅畫像卡案例
三、巧用IP打造實現(xiàn)商業(yè)價值
1、文案IP打造
- 文案的IP價值特性
- 爆文萬能結(jié)構(gòu)公式
- 文案的人設(shè)植入方法
- 文案人設(shè)的塑造手段
- 文案的蹭流量方法
- 文案IP變現(xiàn)方法付
案例：咪蒙的毒雞湯
2、短視頻IP打造
案例：短視頻IP背后商業(yè)價值（餐飲）
3、直播IP打造
- IP打造的開播契機(jī)選擇
- 直播IP塑造的差異化特點
- 直播人設(shè)話術(shù)大全
- 直播運(yùn)營策略與注意事項
- 直播IP變現(xiàn)方法
案例：門店素人的反擊
4、社群IP打造
- 從公域流量到私域流量
- KOL對象與孵化價值
- 社群交流中的人設(shè)打造
- 如何在社群中用好文案、短視頻、直播
- 社群變現(xiàn)方法
案例：社群泛電商創(chuàng)業(yè)案例
四、構(gòu)建企業(yè)IP資產(chǎn)化戰(zhàn)略
1、行業(yè)案例剖析
- 教育行業(yè)案例
- 泛娛樂行業(yè)案例
- 電商行業(yè)案例
- 生產(chǎn)制作行業(yè)案例
2、IP資產(chǎn)化策略
- IP商業(yè)化價值
- IP變現(xiàn)途徑與模式
- IP資產(chǎn)化價值內(nèi)涵
- IP資產(chǎn)化目標(biāo)設(shè)計與制定
3、媒體矩陣策略
- 媒體經(jīng)營成本評估
- 蜂群策略：IP矩陣化
- 獅王策略：IP唯一化
- 媒體篩選原則
- 媒體綜合性策略制定
4、IP孵化生命周期管理
- IP項目起盤策略
- IP項目運(yùn)營管理
- IP孵化加速方法
- IP產(chǎn)權(quán)保護(hù)方法
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