《智能洞察 品牌先機(jī)：多元制造企業(yè)的市場調(diào)研與品牌構(gòu)建戰(zhàn)略》

《智能洞察 品牌先機(jī)》
多元制造企業(yè)的市場調(diào)研與品牌構(gòu)建戰(zhàn)略
主講：易萍老師
【課程背景】
在全球產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)與中國制造邁向“高質(zhì)量發(fā)展”的新時代背景下，品牌價值已成為企業(yè)核心競爭力的關(guān)鍵標(biāo)志。作為一家集高端玻璃制品、光伏產(chǎn)品、激光傳感器、電子器件等多業(yè)務(wù)于一體的現(xiàn)代制造企業(yè)，企業(yè)品牌不僅承載著產(chǎn)品形象，更是技術(shù)創(chuàng)新與市場影響力的綜合體現(xiàn)。
然而，在產(chǎn)品高度同質(zhì)化、客戶需求快速演變的時代，僅憑制造優(yōu)勢已難以突圍。如何通過精準(zhǔn)的市場調(diào)研掌握客戶真實痛點？如何構(gòu)建契合未來趨勢的品牌名稱與系統(tǒng)策略？如何借助AI等數(shù)字智能工具高效捕捉市場信號、提升品牌傳播效率？這些問題正成為決定企業(yè)未來高度的關(guān)鍵。
本課程旨在為企業(yè)市場、品牌、產(chǎn)品管理、國際業(yè)務(wù)等關(guān)鍵崗位人員提供一套系統(tǒng)、前沿、實操性強(qiáng)的市場調(diào)研與品牌建設(shè)方法論，融合人工智能、大數(shù)據(jù)分析、國際品牌趨勢、國家產(chǎn)業(yè)政策導(dǎo)向與品牌文化體系構(gòu)建等維度，幫助企業(yè)實現(xiàn)從“制造產(chǎn)品”到“塑造品牌”的跨越式躍升?！菊n程收益】
掌握面向戰(zhàn)略的市場調(diào)研全流程設(shè)計方法，提升市場洞察力。
系統(tǒng)學(xué)習(xí)品牌命名與品牌資產(chǎn)構(gòu)建的邏輯，增強(qiáng)品牌辨識度。
熟練運(yùn)用AI工具輔助市場分析與創(chuàng)意生成。
構(gòu)建貼合產(chǎn)品特性與行業(yè)趨勢的命名邏輯與品牌傳播語言體系。
對接“雙碳”“高質(zhì)量制造”“智能制造”等國家戰(zhàn)略，提升品牌戰(zhàn)略高度與政策契合度。
【課程時長】
1天（6小時/天）
【課程對象】
市場調(diào)研、品牌建設(shè)相關(guān)的中高層管理人員。
負(fù)責(zé)產(chǎn)品線管理與銷售策略的業(yè)務(wù)骨干。
戰(zhàn)略發(fā)展、海外業(yè)務(wù)拓展部門負(fù)責(zé)人。
企業(yè)內(nèi)負(fù)責(zé)新技術(shù)、新品開發(fā)與推廣的研發(fā)與產(chǎn)品經(jīng)理。
【課程特色】
AI賦能驅(qū)動：引入最新AI工具輔助調(diào)研、命名與品牌策劃。
產(chǎn)業(yè)鏈深耕：結(jié)合制造業(yè)不同產(chǎn)品線特點提供定制化分析框架。
實戰(zhàn)演練導(dǎo)向：課程中嵌入多個真實案例拆解與實操練習(xí)。
策略與創(chuàng)意融合：兼顧戰(zhàn)略邏輯與語言美學(xué)，打造可落地又具傳播力的品牌方案。
政策前沿結(jié)合：課程內(nèi)容緊貼“智改數(shù)轉(zhuǎn)”“專精特新”“一帶一路”等國家政策動向。
【課程方式】
案例分析及導(dǎo)入25%，小組實操研討25%，講師講授 40%，其它形式10%
【課程大綱】
模塊一：市場到底想要什么？——如何構(gòu)建調(diào)研體系應(yīng)對不確定性
學(xué)習(xí)目標(biāo)：掌握科學(xué)系統(tǒng)的市場調(diào)研方法論，識別真實客戶需求與潛在機(jī)會。
關(guān)鍵點：用戶畫像構(gòu)建、痛點提煉、調(diào)研路徑設(shè)計
啟發(fā)點：從假設(shè)驅(qū)動到數(shù)據(jù)驅(qū)動；從經(jīng)驗判斷到智能識別；從“靜態(tài)市場”到“動態(tài)趨勢”
學(xué)習(xí)內(nèi)容：
市場調(diào)研的四大邏輯路徑：戰(zhàn)略→戰(zhàn)術(shù)→執(zhí)行→驗證
-“客戶五問法”洞察真實需求
- 產(chǎn)品線差異化調(diào)研設(shè)計要點（光伏 vs 激光 vs 酒瓶）
- 競品調(diào)研與生態(tài)分析模型
- 調(diào)研結(jié)果的結(jié)構(gòu)化建模與輸出
課堂練習(xí)：以“輕量化玻璃產(chǎn)品”設(shè)計一份調(diào)研大綱并模擬訪談提綱
模塊二：AI能洞察市場嗎？——智能工具如何賦能調(diào)研與分析
學(xué)習(xí)目標(biāo)：學(xué)會使用AI工具輔助市場分析、趨勢預(yù)測與用戶行為解讀。
關(guān)鍵點：AI工具使用方法、數(shù)據(jù)源整合、智能趨勢生成
啟發(fā)點：AI提升調(diào)研效率；可視化洞察構(gòu)建影響力；AI不是代替，而是增強(qiáng)人腦
學(xué)習(xí)內(nèi)容：
- 常用AI工具介紹（DEEPSEEK、CHATGPT、KIMI等）
- AI輔助構(gòu)建用戶畫像與細(xì)分市場定位
- 智能趨勢識別：從Baidu指數(shù)、Google Trends到社媒監(jiān)聽
- 視覺AI生成器輔助創(chuàng)意表達(dá)與品牌傳播
- 如何用AI驗證命名想法與傳播路徑
課堂練習(xí)：使用AI工具生成一個“新型節(jié)能玻璃”相關(guān)的用戶痛點與場景構(gòu)想
模塊三：一個好名字值千萬？——品牌命名的底層邏輯
學(xué)習(xí)目標(biāo)：理解品牌命名的系統(tǒng)邏輯，掌握不同類型產(chǎn)品的命名路徑
關(guān)鍵點：命名類型、文化聯(lián)想、語言節(jié)奏與識別性
啟發(fā)點：好名字是戰(zhàn)略表達(dá)；命名是品牌資產(chǎn)的重要入口；中英雙語策略需雙重考慮
學(xué)習(xí)內(nèi)容：
品牌命名的四大策略：功能型、情感型、場景型、意象型
- 命名中的發(fā)音節(jié)奏與視覺呈現(xiàn)原則
- 如何在技術(shù)密集型產(chǎn)品中提煉命名語言
- 國際化命名常見誤區(qū)與應(yīng)對策略
- 命名的保護(hù)、注冊與法律策略
課堂練習(xí)：為一個新型紅外線傳感器設(shè)計3個不同風(fēng)格的品牌名稱并現(xiàn)場打分
模塊四：品牌該講什么故事？——構(gòu)建有穿透力的品牌語言系統(tǒng)
學(xué)習(xí)目標(biāo)：構(gòu)建企業(yè)/產(chǎn)品品牌的語言主線與敘事結(jié)構(gòu)
關(guān)鍵點：價值主張、愿景傳達(dá)、核心語句錘煉
啟發(fā)點：品牌即敘事；技術(shù)要有溫度；從產(chǎn)品功能到文化價值的躍遷
學(xué)習(xí)內(nèi)容：
品牌語言三角模型：定位語｜口號｜關(guān)鍵詞
- 技術(shù)型品牌如何建立“情感聯(lián)結(jié)”
- 故事敘述結(jié)構(gòu)：起-承-轉(zhuǎn)-躍
- 品牌關(guān)鍵詞提煉方法：AI生成+共創(chuàng)篩選法
- 品牌語言與企業(yè)文化融合策略
課堂練習(xí)：為企業(yè)主品牌設(shè)計一段“品牌自述”文本并進(jìn)行講述演練
模塊五：品牌如何落地？——從傳播路徑到場景聯(lián)動
學(xué)習(xí)目標(biāo)：設(shè)計系統(tǒng)的品牌傳播路徑和場景運(yùn)用策略
關(guān)鍵點：多渠道協(xié)同、視覺系統(tǒng)、場景植入
啟發(fā)點：傳播不是發(fā)聲，而是連接；品牌落地需要“生態(tài)化”
學(xué)習(xí)內(nèi)容：
品牌傳播路徑圖：B2B型制造企業(yè)的特殊打法
- 展會、平臺、社交媒體的協(xié)同應(yīng)用
- 品牌視覺系統(tǒng)與產(chǎn)品包裝整合原則
- 海內(nèi)外傳播語言適配策略
- 與銷售/招商協(xié)同的“銷售型品牌表達(dá)”
課堂練習(xí)：設(shè)計一個“品牌場景路徑圖”，連接產(chǎn)品、渠道與傳播入口
模塊六：打造品牌生態(tài)系統(tǒng)——長期價值與組織協(xié)同
學(xué)習(xí)目標(biāo)：推動品牌成為組織長期戰(zhàn)略，激活全員參與品牌共建
關(guān)鍵點：品牌治理、組織共創(chuàng)、長期資產(chǎn)管理
啟發(fā)點：品牌不是部門的事，而是組織文化；品牌是一項“復(fù)利戰(zhàn)略”；領(lǐng)導(dǎo)層品牌意識決定上限
學(xué)習(xí)內(nèi)容：
- 品牌驅(qū)動型組織建設(shè)框架
- 品牌KPI設(shè)定與內(nèi)部傳播策略
- 如何在不同事業(yè)部形成統(tǒng)一品牌認(rèn)知
- 品牌資產(chǎn)管理：從識別、積累到評價
- 企業(yè)愿景與品牌路線圖協(xié)同機(jī)制
課堂練習(xí)：模擬制定一個企業(yè)內(nèi)部“品牌共創(chuàng)行動計劃”
總結(jié)
市場調(diào)研是企業(yè)戰(zhàn)略的“雷達(dá)”，品牌建設(shè)是企業(yè)價值的“放大器”。
本課程通過AI賦能、邏輯系統(tǒng)與實戰(zhàn)演練三位一體的方式，幫助企業(yè)構(gòu)建面向未來的品牌競爭力。在全球制造進(jìn)入深水區(qū)的今天，誰能用品牌講好技術(shù)的故事，誰就能贏得全球用戶的心智。本課程不僅是一次認(rèn)知的升級，更是一場從“制造邏輯”向“價值邏輯”的戰(zhàn)略躍遷。唯有站在品牌高度，企業(yè)方能于風(fēng)云變幻中穩(wěn)操勝券，邁向世界級品牌新格局。

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