中國(guó)的農(nóng)村人口基數(shù)大，隨著農(nóng)民收入的增加和生活水平的提高，農(nóng)村市場(chǎng)已經(jīng)成為一個(gè)在多個(gè)領(lǐng)域潛力都非常巨大的市場(chǎng)，特別是春節(jié)禮品市場(chǎng)——中國(guó)禮尚往來(lái)的傳統(tǒng)造就的特殊市場(chǎng)，更是閃閃奪目！短短10天（一般年前10天購(gòu)置年貨和禮品，年后初一送到十五）的購(gòu)買選擇可以興起數(shù)個(gè)收入上億元的企業(yè)。
　　近年來(lái)農(nóng)村平民春節(jié)禮品市場(chǎng)正在悄然發(fā)生著變化，主要有兩種趨勢(shì)：一是，禮品價(jià)格升級(jí)，數(shù)量增加，種類多樣化；二是，簡(jiǎn)化春節(jié)送禮，空手串門走親訪友。

　　 一 農(nóng)村發(fā)生這兩種變化趨勢(shì)的原因探討如下：

　?。ㄒ唬┺r(nóng)民年收入增加，生活水平提高，有更高的購(gòu)買能力。

　　因此，走親訪友的禮品由“0.8元的白沙糖1包”到“1元的白沙糖1包加3.5元酒1瓶”再到“12元/瓶的白酒2瓶加5元的餅干1袋”。禮品價(jià)格從0.8元上升到29元；種類由1種增加到2種。

　?。ǘ┺r(nóng)民過(guò)年觀念發(fā)生了很大的變化。

　　一是認(rèn)識(shí)到春節(jié)送禮送來(lái)送去結(jié)果家里的禮品剩下了一大堆，只不過(guò)是大家互換了一下自己購(gòu)買的商品，很多時(shí)候大家購(gòu)買的商品差不多，春節(jié)過(guò)后家里剩下的基本上都是自己購(gòu)買的禮品。有很多的禮品自己甚至并不需要，沒(méi)有辦法只有浪費(fèi)了。認(rèn)識(shí)到了送禮造成的浪費(fèi)，因此一些親戚朋友之間就免掉了送禮的俗套，過(guò)年串門更輕松。二是認(rèn)識(shí)到春節(jié)走親訪友交通不便，事故率高，走親訪友更多是男士的事情，帶的東西多了再喝些酒往往容易造成禮品損壞，而通訊方式多樣化，隨即興起了電話拜年，更加劇了不帶禮品的拜年方式。

　　（三）自立能力增強(qiáng)。

　　隨著農(nóng)民的逐漸富裕，個(gè)人文化技術(shù)水平和社會(huì)治安水平的提高，單個(gè)家庭抵御自然和非自然災(zāi)害的風(fēng)險(xiǎn)能力增強(qiáng)，弱化了親戚之間的依賴關(guān)系，從而淡化了親情感情，禮節(jié)本身不明再加上人們的不在乎，造成了人們之間對(duì)春節(jié)禮節(jié)內(nèi)容和形式的簡(jiǎn)化。

　　二 農(nóng)村禮品市場(chǎng)的機(jī)會(huì)和對(duì)策：

　?。ㄒ唬?針對(duì)目前社會(huì)轉(zhuǎn)型，春節(jié)拜年禮節(jié)內(nèi)容模糊，形式混亂隨意的特點(diǎn)，可以通過(guò)創(chuàng)建新的過(guò)節(jié)禮節(jié)，打開(kāi)禮品市場(chǎng)；

　?。ǘ?分解目前的農(nóng)村送禮市場(chǎng)，主要還是按照關(guān)系來(lái)劃分。

　　1. 女婿拜訪岳父母——目前是最重要的送禮項(xiàng)目，種類繁多，價(jià)格價(jià)格不匪；習(xí)俗不同內(nèi)容也不一樣。

　　2. 拜訪妻子兄弟姐妹——排位第二；

　　3. 好非親屬朋友——排位第三，講究豪邁、氣派、隨意；

　　4. 拜訪父母——禮品簡(jiǎn)單實(shí)用，父母一般都和兒子生活在一起，因此較隨便；

　　5. 拜訪兄弟——隨意，基本不用帶禮品；

　　6. 拜訪姐妹——一般是回訪，禮品必須要帶。

　　通過(guò)上面的分析，可以看出目前農(nóng)村典型的最大的一份禮品市場(chǎng)第一種，但是由于風(fēng)俗習(xí)慣的限制，呈現(xiàn)出了多樣化和地域化的特點(diǎn)，特別是老年人規(guī)矩較多。由于風(fēng)俗習(xí)慣都是在以前的歷史條件下形成的，目前生活水平的提高已經(jīng)對(duì)這個(gè)市場(chǎng)造成了沖擊，因此能夠引導(dǎo)市場(chǎng)的話應(yīng)該是一條不錯(cuò)的出路。

　　朋友之間的禮品出手大方，講究的是氣派，也是一個(gè)容易產(chǎn)生高利潤(rùn)的禮品市場(chǎng)，禮品的文化內(nèi)涵主要突出一個(gè)義字。

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