産品設(shè)計彰顯品牌個性魅力
一種産品進入市場能否被接受，是否受到消費者的喜愛，在很大程度上取決於産品的工業(yè)設(shè)計。衆(zhòng)多國外品牌的長驅(qū)直入，對於我們民族工業(yè)來說，這種“侵入”無異於一次次在敲響警鐘? ]使我們充分地領(lǐng)略了時尚的魅力。在剛剛結(jié)束的“國際工業(yè)設(shè)計研討會”上，有人甚至把體驗設(shè)計稱之?體驗經(jīng)濟。

商品是物化的文化，是設(shè)計的具體體現(xiàn)。長期以來，我國不少企業(yè)習(xí)慣抓生産銷售，許多産品多年一貫制的惰性意識已嚴(yán)重削弱了我國産品在國際市場上的競爭力。可以說在産品數(shù)量和産值上，我們經(jīng)常刷新著“世界之最”，企業(yè)間的競爭也更多地停留在價格廝殺、營銷概念炒作等低層面競爭上，同樣的材料和品質(zhì)，我們的産品附加值卻與國外品牌相差好幾倍，關(guān)鍵就在設(shè)計與創(chuàng)新上。因此改變中國貨價廉質(zhì)劣、缺乏個性的品質(zhì)形象，其意義并不亞於改變中國“東亞病夫”的體質(zhì)形象。本世紀(jì)初，工業(yè)設(shè)計在德國興起，給德國經(jīng)濟插上了騰飛的翅膀。美國緊隨其後，掀起了工業(yè)設(shè)計革命的浪潮，給美國經(jīng)濟帶來了幾十年的持續(xù)繁榮。戰(zhàn)後的日本百業(yè)待興，據(jù)日立公司計算，該公司每增加１０００億日元的銷售收入，工業(yè)設(shè)計的作用占５１％，而設(shè)備改造的作用只占１２％。當(dāng)今設(shè)計在高新産業(yè)發(fā)展中的作用更加明顯，有人測算表明，工業(yè)品外觀每投入１美元，可帶來１５００美元的收益，因此，工業(yè)設(shè)計被人稱?“工業(yè)的靈魂”。

現(xiàn)代創(chuàng)意學(xué)大師──大衛(wèi) 奧格威說：“一個偉大的創(chuàng)意是美麗而且高度智慧與瘋狂的結(jié)合，一個偉大的創(chuàng)意能改變我們的語言，使默默無名的品牌一夜之間聞名全球。”在推動時代進步的過程中，設(shè)計巧妙地將經(jīng)濟與文化、理性與感性有形與無形調(diào)和起來。設(shè)計是一門藝術(shù)，也是一種新型的智慧型産業(yè)，設(shè)計的最大價值在於創(chuàng)意，它不僅僅關(guān)系著企業(yè)的興衰，更代表著一個國家的形象。原價３０００多元的一款手機，只不過是在機殼上 上一顆鉆石，身價徒然上漲到８０００多元，且一個月內(nèi)就?ＴＣＬ移動通訊帶來一個億的銷售收入。人類文明誕生之前，上千年方産生一種重大的進步，近１０年全球資訊總量呈爆炸性增長，世界上每一小時即産生２０項新發(fā)明，當(dāng)代市場的競爭不僅是創(chuàng)新産品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)的有形較量，更是營銷戰(zhàn)略和形象傳播的無形抗衡。如果說，科技被視作第一次競爭，而産品的工業(yè)設(shè)計則是第二次競爭，以現(xiàn)代企業(yè)家的戰(zhàn)略眼光，把設(shè)計創(chuàng)意與民族文化內(nèi)涵、企業(yè)形象戰(zhàn)略體系等完美的結(jié)合，并貫穿在生産和市場策劃營銷的全過程，才能樹立自己擁有個性的品牌形象，才能具備持久的國內(nèi)和國際市場的競爭力。

市場是産品的市場，産品是市場的産品。優(yōu)秀的設(shè)計是設(shè)計師的高質(zhì)量的思維與高品位素質(zhì)的結(jié)合。好的設(shè)計不僅能夠帶動銷售，更能體現(xiàn)企業(yè)品牌形象的戰(zhàn)略魅力，所以品牌之所以成?品牌，一定具有極其鮮明的“個性”，在産品質(zhì)量達到一定程度時，發(fā)揮重要作用的是産品的自身設(shè)計和文化含量。中國經(jīng)濟要走向世界，中國的工業(yè)設(shè)計還有很長的路要走，喜歡和重視也罷，冷漠和輕視也罷，你別無選擇！

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