話題緣起：2.5產(chǎn)業(yè)，又稱生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)，它像一種雙棲動(dòng)物，兼有第二產(chǎn)業(yè)(工業(yè))與第三產(chǎn)業(yè)(服務(wù)業(yè))的特性，于是有人給它加了個(gè)“俏皮”的小數(shù)點(diǎn)。大眾所熟知的生活服務(wù)、消費(fèi)性服務(wù)一般面向消費(fèi)者，而生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)服務(wù)于生產(chǎn)者，它在生產(chǎn)過(guò)程中投入，架構(gòu)了生產(chǎn)與服務(wù)的一體化，又具備了自己的研發(fā)中心、核心技術(shù)產(chǎn)品生產(chǎn)中心和現(xiàn)代物流運(yùn)行服務(wù)等第二產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)的職能。

生活中所見(jiàn)到的金融、保險(xiǎn)、管理咨詢、倉(cāng)儲(chǔ)、人力資源等等都可以被納入2.5產(chǎn)業(yè)的范疇。它們一般具有高技術(shù)含量、高知識(shí)集聚、高附加值和高管理水平的特點(diǎn)，不僅自身創(chuàng)造價(jià)值，也能助力制造業(yè)再上一個(gè)臺(tái)階。在低廉制造加工之路越走越窄的今天，2.5產(chǎn)業(yè)正被浙江沿海多個(gè)以制造業(yè)起家的區(qū)域所重視，并提高到了轉(zhuǎn)型升級(jí)的高度。

我們與浙江大學(xué)管理學(xué)院教授魏江的對(duì)話也由此展開(kāi)。

轉(zhuǎn)型的逆向選擇

《浙商》：從危機(jī)到復(fù)蘇，到現(xiàn)在大家都在談?wù)撏?，兩年多過(guò)去了，您認(rèn)為浙江的轉(zhuǎn)型升級(jí)之路遇到了什么困難？

魏江：浙江的產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)在遇到三種逆向選擇。第一個(gè)，轉(zhuǎn)型升級(jí)本來(lái)是應(yīng)該高端的資源流入、低端的資源流出，但浙江有些地方是高端流出、低端流入。第二個(gè)，一個(gè)地方龍頭企業(yè)的發(fā)展非常重要，但現(xiàn)在大企業(yè)各自為戰(zhàn)、同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，反而創(chuàng)新動(dòng)力不足；小企業(yè)為生存被逼創(chuàng)新，但他們資源有限。第三個(gè)，一個(gè)區(qū)域要發(fā)展應(yīng)該有很好的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新體系，有鏈?zhǔn)交蚓W(wǎng)式的創(chuàng)新。但浙江的產(chǎn)業(yè)集群并沒(méi)有形成產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境。

《浙商》：請(qǐng)您給我們解釋一下。

魏江：第一點(diǎn)就是我們浙江很多民企把研發(fā)機(jī)構(gòu)放到上海等大城市去，而把制造留在本地。比如紹興那么多年做輕紡，現(xiàn)在還是輕紡，沒(méi)改；嵊州領(lǐng)帶，那么多年，還是十多塊錢(qián)沒(méi)有品牌的領(lǐng)帶；柳市是低壓電器之都，但產(chǎn)品仍是中低檔。只有杭州相對(duì)例外一點(diǎn)。

《浙商》：龍頭企業(yè)創(chuàng)新不足您能舉個(gè)例子嗎？

魏江：比如我調(diào)研過(guò)的紡織產(chǎn)業(yè)，哪個(gè)大的企業(yè)內(nèi)部創(chuàng)新能力強(qiáng)，把產(chǎn)業(yè)帶起來(lái)了？沒(méi)有啊。他們就是靠出口、靠成本。最近紹興唐龍的老板負(fù)債出走，就是這方面的例子。

浙江產(chǎn)業(yè)集群出了什么問(wèn)題

《浙商》：浙江的產(chǎn)業(yè)集群并沒(méi)有形成產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境，怎么講？

魏江：我去意大利考察過(guò)當(dāng)?shù)氐募徔棙I(yè)，那里有很多服裝品牌，杰尼亞、阿瑪尼等等。他們的總部大樓其實(shí)不大的，就一幢樓，4、5層高，但里面裝著一個(gè)全球的大公司。因?yàn)樗麄兂浞值乩昧水?dāng)?shù)氐漠a(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場(chǎng)策劃、品牌設(shè)計(jì)、信息化等生產(chǎn)性服務(wù)。雖然沒(méi)有做制造，但他-全球品牌網(wǎng)-們形成了產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，這是真正的產(chǎn)業(yè)集群。英國(guó)劍橋大學(xué)的一位學(xué)者曾提出來(lái)一個(gè)“瀑布效應(yīng)”，就是源頭看上去就只有一股水，但灑下來(lái)之后形成的瀑布非常壯觀。這是因?yàn)橐粚右粚酉聛?lái)有落差。

而我們的情況又怎么樣？吉利是個(gè)總裝企業(yè)，它有一級(jí)分包、二級(jí)分包等配套企業(yè)，很多零部件它可以進(jìn)行采購(gòu)，但事實(shí)上現(xiàn)在它慢慢地能自己做就自己做。再比如溫州的天策集團(tuán)與新樂(lè)集團(tuán)，他們很驕傲地跟我講：他們產(chǎn)業(yè)鏈從頭做到尾，上下通吃。

《浙商》：什么原因?qū)е逻@樣的一種結(jié)果？

魏江：其實(shí)是因?yàn)槲覀兊漠a(chǎn)業(yè)鏈太短，附加價(jià)值太低。諸暨淡水珍珠產(chǎn)量占全球80%，但價(jià)值只占20%，因?yàn)檎麄€(gè)生態(tài)環(huán)境沒(méi)有形成。本來(lái)要鏈?zhǔn)絼?chuàng)新、分布式創(chuàng)新，現(xiàn)在走向內(nèi)部縱向整合，再加上沒(méi)有創(chuàng)新激勵(lì)，產(chǎn)業(yè)就會(huì)生成壟斷情況下的創(chuàng)新惰性。

破解產(chǎn)業(yè)困局

《浙商》：這樣的困局有破解的方法嗎？是否要學(xué)習(xí)意大利把我們的生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)做起來(lái)？

魏江：很多人誤解了生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)。杭州最近在搞動(dòng)漫節(jié)，你說(shuō)創(chuàng)意設(shè)計(jì)值多少錢(qián)？50億元就不得了了。但對(duì)這些產(chǎn)業(yè)決不能只看它本身的價(jià)值，它具有放大、擴(kuò)散效應(yīng)。原來(lái)大家將制造與服務(wù)隔離開(kāi)來(lái)看，提倡制造向服務(wù)轉(zhuǎn)型，但切記不是要拋棄制造，而是把服務(wù)作為提高附加值的手段和方法。其實(shí)每一個(gè)制造企業(yè)都是一個(gè)服務(wù)企業(yè)，每一個(gè)服務(wù)企業(yè)都是一個(gè)制造企業(yè)。

現(xiàn)在有一個(gè)做法：把服務(wù)從制造里面剝離出來(lái)，做服務(wù)外包。我覺(jué)得這個(gè)思路不對(duì)，對(duì)浙江來(lái)說(shuō)不現(xiàn)實(shí)。我們產(chǎn)業(yè)本身利潤(rùn)很低、產(chǎn)業(yè)很短，把服務(wù)外包了之后，你還賺什么錢(qián)？剝離不能一刀切，一部分服務(wù)要?jiǎng)冸x，但更多的服務(wù)要裝進(jìn)去，企業(yè)自己要將創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、研發(fā)、品牌做起來(lái)。

《浙商》：也就是說(shuō)2.5產(chǎn)業(yè)的“2.5”其實(shí)是“2”和“3”融合的產(chǎn)物。

魏江：是的。生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)怎么發(fā)展呢？我覺(jué)得有兩個(gè)突破口。一是商業(yè)模式里的價(jià)值創(chuàng)造方式要?jiǎng)?chuàng)新。杭州的林東想把羊肉串做上市，羊肉串一般都沒(méi)有品牌，但他突破了品牌概念而且嫁接上了IT，這就是一種價(jià)值創(chuàng)造方式的創(chuàng)新。彼得·德魯克說(shuō)：顧客的價(jià)值滿足了，利潤(rùn)是自然而然的。關(guān)鍵是要看為顧客創(chuàng)造了什么價(jià)值。

另一點(diǎn)是不斷完善當(dāng)?shù)氐闹R(shí)型服務(wù)業(yè)，讓他們與制造業(yè)聯(lián)動(dòng)。比如我們的很多動(dòng)漫企業(yè)，他們養(yǎng)得起一個(gè)頂級(jí)的創(chuàng)意大師嗎？養(yǎng)不起。但只要這種聯(lián)動(dòng)形成土壤之后，雙方就可以進(jìn)行合資、聯(lián)盟。

《浙商》：這一塊我們做的怎么樣？

魏江：知識(shí)型服務(wù)業(yè)在浙江是很缺乏的，即使在杭州，也只占到了GDP的1%多些。浙江省有3個(gè)大的會(huì)計(jì)師事務(wù)所：天健東方、中匯、萬(wàn)邦，中匯的年?duì)I收只有1個(gè)多億，天健東方不到2億元，量很小，但如果將他們培育成像國(guó)際四大會(huì)計(jì)師事務(wù)所那樣的品牌，那我們很多制造業(yè)融資、運(yùn)作上市等會(huì)得到很好的平臺(tái)支撐。

《浙商》：這樣看來(lái)通過(guò)發(fā)展生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)來(lái)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)會(huì)是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。

魏江：轉(zhuǎn)型升級(jí)就像“貴族”不是一代養(yǎng)成的，我估計(jì)要再陣痛20年，這中間最關(guān)鍵的問(wèn)題就是企業(yè)家隊(duì)伍。有的企業(yè)家引領(lǐng)時(shí)代，他一變身，其他企業(yè)全都轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)了。就像杭州有馬云一樣的企業(yè)家才會(huì)成為電子商務(wù)之都。我將他們稱為“英雄式的人物”。

在世界500強(qiáng)的榜單上，一家排名前列的美國(guó)公司的產(chǎn)值可能就超過(guò)了25個(gè)小國(guó)的GDP之和。如果我們浙江能出20個(gè)偉大的企業(yè)家，他們的企業(yè)能做1000億元，那該是一個(gè)多么大的數(shù)字。

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