“再來(lái)一瓶”是個(gè)濕營(yíng)銷(xiāo)？
作者：李志起 288
對(duì)消費(fèi)者們來(lái)說(shuō)，買(mǎi)飲料的時(shí)候，看到瓶子上有著“開(kāi)蓋有驚喜”這樣的字樣，的確會(huì)有小小的誘惑。這樣的心情當(dāng)然比不上中彩票。不過(guò)，在他們看來(lái)，利用開(kāi)蓋這動(dòng)作“檢驗(yàn)”一下自己的手氣，為悶熱的生活帶來(lái)一份小樂(lè)趣，似乎也是挺有意思的。
在夏季，加大促銷(xiāo)力度的快銷(xiāo)品們，幾乎都愛(ài)上了這種“再來(lái)一瓶”的游戲。不過(guò)，有意思的是，在網(wǎng)絡(luò)上，突然有人自稱(chēng)為業(yè)內(nèi)人士，給大眾帶來(lái)一絲清涼爆-全球品牌網(wǎng)-料，這個(gè)爆料稱(chēng)他們找到了其中的秘密：瓶蓋側(cè)面黃色小方塊凡是壓兩條線(xiàn)的必有“再來(lái)一瓶”，壓三條線(xiàn)的只能是“謝謝惠顧”。
莫非這些廠(chǎng)商們玩起了濕營(yíng)銷(xiāo)的游戲？接著下來(lái)會(huì)發(fā)生什么事情？可以預(yù)見(jiàn)的是，那些對(duì)開(kāi)蓋游戲樂(lè)此不疲的人，就會(huì)有一種去“驗(yàn)證”一下的沖動(dòng)？這是必然的！在沒(méi)有爆料之前的“驗(yàn)證”只是驗(yàn)證一下自己的手氣，在爆料之后的“驗(yàn)證”，則就演變成為，全城尋找“壓兩條線(xiàn)的黃色小方塊”。
再說(shuō)說(shuō)“濕營(yíng)銷(xiāo)”。“濕世界”帶來(lái)了全新的粉絲時(shí)代。在這個(gè)新的時(shí)代里,粉絲們崇拜的不再只限于娛樂(lè)明星,任何人、物、話(huà)題都可能成為他們聚合的原因;他們不再被動(dòng)消費(fèi)媒介內(nèi)容,而是主動(dòng)出擊,樂(lè)于表達(dá)自己創(chuàng)造屬于自己的亞文化圈。我們把他們稱(chēng)之為“濕粉絲”。
工業(yè)社會(huì)在本質(zhì)上是干燥的。機(jī)器轟鳴、熱火朝天的工業(yè)化將社會(huì)關(guān)系中帶有人情味的成分蒸發(fā)掉了，然后用各組實(shí)體組織將個(gè)體連接起來(lái)。而正在到來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)時(shí)代在本質(zhì)上是濕呼呼的。返璞歸真回到人類(lèi)文明的原點(diǎn)，讓被工業(yè)社會(huì)、大眾營(yíng)銷(xiāo)烤干的人情冷暖再重新濕潤(rùn)起來(lái)。彼此之間的認(rèn)同喜歡將是未來(lái)“濕”營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)。
“再來(lái)一瓶”的爆料，看起來(lái)似乎很有“濕營(yíng)銷(xiāo)”的跡象。不管真相如何，這值得每個(gè)營(yíng)銷(xiāo)人去思考。
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