服飾的文化從概念上來闡述為社會(huì)生活的內(nèi)容和反映，建立在生產(chǎn)力基礎(chǔ)上，涵蓋著文化人類學(xué)、自然科學(xué)、社會(huì)人文學(xué)、民俗文化學(xué)、造型藝術(shù)學(xué)、人體工程學(xué)、社會(huì)心理學(xué)等眾多相關(guān)的自然與社會(huì)的科學(xué)，但作為一種重要的精神表現(xiàn)要素，以物化形式存在的服飾現(xiàn)象，又受著民族意念和時(shí)代社會(huì)意念的制約。

并且，服飾文化作為一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程，處在不斷地創(chuàng)造和發(fā)展中。隨著社會(huì)服飾物質(zhì)文化的不斷豐富和人們服飾精神文化水平的不斷提升，現(xiàn)代社會(huì)消費(fèi)者對(duì)服裝的認(rèn)識(shí)，已由過去對(duì)色彩、面料、款式、縫制工藝等物的表象，升華到了對(duì)服飾造型藝術(shù)、服飾搭配語言、服飾品牌精神、服飾科技含量、服飾穿著品味、服飾流行時(shí)尚及傳播等文化內(nèi)涵的理解，視服裝為文化載體。

一、什么是中域休閑服飾的品牌核心價(jià)值

服裝品牌核心價(jià)值主要表現(xiàn)為：

1、品牌核心價(jià)值的類別差異

一個(gè)服裝的品牌，品牌與非品牌的差別根源究竟在哪里？在中國(guó)目前服裝品牌市場(chǎng)的激蕩下，從根本上去溯源服裝強(qiáng)勢(shì)品牌和弱勢(shì)品牌的歸因，去探究卓越的與平庸的服裝品牌戰(zhàn)略的落差。

這是所有服裝管理者頭腦中蕩然的話題，經(jīng)過中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的歷史演練，最終發(fā)現(xiàn)歸結(jié)為一個(gè)服裝品牌代表著對(duì)消費(fèi)者的終極概念和獨(dú)有價(jià)值，通過消費(fèi)群體文化定位和消費(fèi)信息反饋來考驗(yàn)服裝品牌強(qiáng)勢(shì)程度，形成品牌核心戰(zhàn)略間的落差，對(duì)品牌最有獨(dú)一無二的價(jià)值精髓。

表現(xiàn)在服裝品牌下涉及的相關(guān)系列。譬如，產(chǎn)品的質(zhì)量、款式、性能、材質(zhì)等等，通過產(chǎn)品屬性來著眼于顧客利益，促使企業(yè)價(jià)值達(dá)成。

因此，可以歸結(jié)出，理性的服裝品牌價(jià)值可以指引和通過消費(fèi)者步入并走向品牌化的路徑，猶如品牌道路上的“通行證”；同樣是服裝企業(yè)的規(guī)展道路。

2、品牌核心價(jià)值的個(gè)性表露

表達(dá)服裝品牌核心價(jià)值是這個(gè)服裝品牌在為顧客張揚(yáng)、宣泄其個(gè)人主張及方式。服裝品牌核心價(jià)值之一就是會(huì)在其中無形或有形的宣揚(yáng)、表露服裝品牌個(gè)性特點(diǎn)。

為什么這么說，例舉服裝宣傳廣告就是典型的通徑手段之一。假定某個(gè)服裝廣告宣傳語：“XXX服裝，真彩的年輕人，時(shí)尚的百姓生活。”個(gè)性必然表覽無余，涵括至：真彩、時(shí)尚；年輕、百姓等等服裝核心品牌下個(gè)性系列價(jià)值和個(gè)性延伸價(jià)值意義。

服裝品牌核心價(jià)值的個(gè)性使用盛行促使企業(yè)采用形象建設(shè)的利用與推廣；最大的體現(xiàn)是使用象征意義的標(biāo)志和代表。

那么什么是服裝核心價(jià)值下個(gè)性表露的象征意義標(biāo)志呢。譬如：產(chǎn)品的LOGO。

那么什么又是服裝核心價(jià)值下個(gè)性表露的象征意義代表呢。比如：運(yùn)用明星代言人。

并且，在進(jìn)行服裝核心價(jià)值下個(gè)性表露的象征意義標(biāo)志和代表的時(shí)候，企業(yè)結(jié)合了服裝品牌核心價(jià)值下的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念定位、市場(chǎng)目標(biāo)定位、流行路線定位、營(yíng)銷策略定位等等元素，在品牌的個(gè)性表露的象征意義標(biāo)志和代表中得以詮釋。

3、品牌核心價(jià)值的感知關(guān)系

服裝品牌的感知關(guān)系著重于消費(fèi)者購買和使用的消費(fèi)過程中的感覺，這種無形的感覺促使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品擁有意念上的判斷，意義上密切地捉摸和表達(dá)了產(chǎn)品與消費(fèi)者、消費(fèi)者與產(chǎn)品、產(chǎn)品與公司、公司與消費(fèi)者之間的理性識(shí)別之外的，又蘊(yùn)涵了消費(fèi)對(duì)識(shí)別帶來的情感價(jià)值因素。

通常這種感知關(guān)系是難于立刻琢磨的，消費(fèi)者不能立馬作出反應(yīng)肯定結(jié)果，只有在完成了對(duì)服裝品牌的整體消費(fèi)過程之后才能微妙的感知，往往蘊(yùn)括了自覺和不自覺地認(rèn)可情感；在營(yíng)銷中經(jīng)常稱做“情感營(yíng)銷”。

服裝品牌核心價(jià)值剛好運(yùn)用這種文化作為背景，并且結(jié)合服裝的發(fā)展趨勢(shì)和流行趨勢(shì)。

例如：服裝核心品牌價(jià)值與消費(fèi)之間的依賴關(guān)系。如當(dāng)某個(gè)知名品牌沒落時(shí)消費(fèi)者的感受：曾經(jīng)那么風(fēng)靡一時(shí)的服裝，我穿了好多年，現(xiàn)在沒有了，我覺得有些什么消失了；又如：你這里有沒有XXX；等等。

所以，成功的服裝品牌核心價(jià)值取向是企業(yè)與消費(fèi)者都能夠在這微妙的感知差異中尋到它們，并且細(xì)化。

總而言之，通過中域休閑服裝品牌核心價(jià)值表現(xiàn)，是消費(fèi)者對(duì)品牌價(jià)值認(rèn)知、接受、滿意乃至忠誠(chéng)的前提，并對(duì)產(chǎn)品的消費(fèi)產(chǎn)生直接影響。服裝品牌的核心價(jià)值甚至?xí)苯有纬梢粋€(gè)服裝品牌的興衰。

當(dāng)服裝品牌核心價(jià)值樹立時(shí)，品牌服裝就可登場(chǎng)。

二、中域休閑服飾圍繞核心品牌價(jià)值的出發(fā)點(diǎn)

中域休閑服飾圍繞核心品牌價(jià)值的出發(fā)點(diǎn)將重要考慮幾個(gè)要點(diǎn)：

1、目標(biāo)市場(chǎng)策略

中域休閑服飾定位于年輕群體，集陽光與活力為一體。

2、流行路線策略

時(shí)尚與潮流的結(jié)合，表現(xiàn)生活休閑，并張揚(yáng)個(gè)性活力。

3、國(guó)內(nèi)地域文化、國(guó)際文化形象策略

4、形象文化詮釋策略

目前休閑服裝市場(chǎng)中，眾多的服裝品牌圍繞傳統(tǒng)休閑的概念，并在休閑服裝設(shè)計(jì)上存在相似性，獨(dú)立化休閑服裝風(fēng)格不太突出。當(dāng)然，不可否認(rèn)，部分休閑服裝憑借強(qiáng)大的資金和成功的市場(chǎng)策略，已經(jīng)被廣大消費(fèi)者所喜愛和接受。

年輕人是最個(gè)性化和時(shí)尚品位的消費(fèi)群體，雖然這一年齡段的消費(fèi)者消費(fèi)能力不是最強(qiáng)的，但消費(fèi)頻率是最高的。通常，他們更注重款式、顏色、質(zhì)量以及品牌的感覺，他們正是中檔或中檔偏高的品牌服裝消費(fèi)的主力。

對(duì)于中域休閑服裝核心品牌價(jià)值的取向上。將重點(diǎn)突出休閑時(shí)裝作為時(shí)尚的載體文化；針對(duì)多數(shù)消費(fèi)者喜歡時(shí)尚裝的豐富色彩和個(gè)性化口味，設(shè)計(jì)的休閑服裝將更加吻合現(xiàn)代年輕人的個(gè)性化消費(fèi)習(xí)慣。模仿、追隨是流行的兩個(gè)行為特點(diǎn)，只有少數(shù)人采用，無論如何是不易掀起流行趨勢(shì)的。

中域休閑服裝核心品牌價(jià)值從休閑服裝品牌文化方面來剖析和貼近消費(fèi)者深層心理，休閑服飾為消費(fèi)者帶來了浪漫之都和城市邊緣的時(shí)尚氣息，亦為休閑服裝注入了時(shí)尚的感覺與活力。

同時(shí)，中域休閑服裝核心品牌價(jià)值將融合國(guó)際休閑服裝流行的趨勢(shì)，結(jié)合國(guó)內(nèi)休閑服裝的走向，在時(shí)尚休閑的基礎(chǔ)上走獨(dú)立的個(gè)性化、融合生活化，休閑服裝以獨(dú)有風(fēng)格展現(xiàn)“休閑與心”的關(guān)系，以心靈的放飛為主題理念，而不是改變服飾本身的形式；清晰地有力地闡述“輕松開朗、愜意自然、簡(jiǎn)潔大方”的心境和享受。

因此，總而言之，在中域休閑服裝核心價(jià)值品牌的經(jīng)營(yíng)中，品牌不只是依賴一個(gè)企業(yè)或產(chǎn)品的標(biāo)記與口號(hào)，更大程度上是對(duì)一個(gè)龐大的服裝市場(chǎng)進(jìn)行準(zhǔn)確把握，在開辟休閑服裝新途徑的同時(shí)適應(yīng)中國(guó)地域服裝文化，扎根國(guó)內(nèi)本土，迎接和融合WTO國(guó)際接軌的服裝品牌沖擊和過渡，才盡可能貼切地傳遞服裝消費(fèi)理念，收集服裝消費(fèi)反饋信息，運(yùn)用于服裝核心價(jià)值品牌之中。

中域休閑服裝核心價(jià)值品牌作為服裝品牌塑造和推廣中最為重要的因素，是日后服裝品牌化經(jīng)營(yíng)過程中能否占領(lǐng)市場(chǎng)、產(chǎn)生經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的根本。時(shí)尚休閑和生活休閑的品牌風(fēng)格是中域休閑服飾運(yùn)籌市場(chǎng)的機(jī)會(huì)點(diǎn)之一，并且滿足消費(fèi)者對(duì)服裝概念的時(shí)尚性、生活化、流行化、多元化等方面的要求。

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