平衡的品牌價值

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一個品牌之所以有著無窮的魅力，主要是品牌價值在起作用。品牌價值包括品牌的外延和品牌的內(nèi)涵，即產(chǎn)品的獨特功能、被消費者認知的程度、產(chǎn)品所包含的價值和帶給人們的利益構成的要素等。那么對于企業(yè)來說，認清什么是我們要建設的品牌價值，如何建立一種平衡的品牌價值體系就顯得非常重要。
以汽車為例，我們把它解剖開來，會發(fā)現(xiàn)決定品牌價值是由若干個因素來決定的。我們可以發(fā)現(xiàn)成功的品牌在品牌價值的內(nèi)涵和外延的各個指標方面都是比較平衡的。如果某個汽車什么方面都做的不好，那這個汽車我們明顯的看到它跟消費者的聯(lián)系就比較平淡，所以需要他在各個要點上加強建設。
比較看“品牌C”，它的品牌外延畸形，品牌內(nèi)涵也畸形。我們把“品牌C”和“品牌A”這兩個產(chǎn)品比較的話，品牌A的品牌外延和內(nèi)涵稍微好一點，相對來說，“品牌B”和“品牌D”在品牌外延和內(nèi)涵方面建設的較為精良。也就是說我們不僅要增長產(chǎn)品的知名度，很重要的一點，要相當重視對品牌價值內(nèi)涵的建設，因為內(nèi)涵才涉及到一個產(chǎn)品的品質(zhì)。
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