如果某山寨手機能找到《保持通話》合作，說不定真可以占山為王；如果某征婚網(wǎng)站能找到《非誠勿擾》，又何須在網(wǎng)絡(luò)上狂砸廣告拼出位；如果某白鴿牌自行車能找到《瘋狂的賽車》，估計早就飛上枝頭變鳳凰……然而，這個吃螃蟹勇士的英雄美名，就被謳歌這樣聰明地占去了。
　　曾經(jīng)有一段時間,在電視上經(jīng)?？吹狡髽I(yè)在整體營銷推廣中運用電影故事一樣來拍攝廣告影視片,這種類型的廣告；這一次是在看電影的時候，看到了張耀揚的摩托羅拉的系列廣告。

　　這種廣告的特點：廣告具有故事性，就好像電視劇一樣，分集播放。這種廣告的的確有一定的影響力。讓人看完一集之后很好奇，期待第二集的出現(xiàn)，大有《越獄》那種迫不及待的感覺。但是它的缺點就是一個故事不能說完。有時候甚至覺得這無疑是把一個很長的故事性廣告分段。

　　對于這類型廣告，筆者以廣告投放人的形式進行觀察，可以從電視與網(wǎng)絡(luò)共同投放，但一定注意時間的把握度，已經(jīng)這些產(chǎn)品的目標(biāo)消費者是年輕人。簡單地說，這種類型的廣告，可以趙寶剛的電視劇《我的青春誰做主》的方式，電視與網(wǎng)絡(luò)溝通進行，電視上的廣告密度一定要大，讓人注意，產(chǎn)生吸引。網(wǎng)絡(luò)廣告加以輔助傳播。

　　本田旗下的汽車品牌謳歌逆市進入中國市場，二話不說，大手筆請來劉德華和桂綸鎂，配以《無間道》導(dǎo)演劉偉強，合拍出一部時長近五分鐘的浪漫愛情小電影。五分鐘的完整版在網(wǎng)絡(luò)發(fā)布，套剪的兩個三十秒版本在各大電視臺熱播。

　　廣告片突破以往汽車廣告的形式，以電影的手法把故事情節(jié)與車型完美融合，漂亮的謳歌TL汽車穿梭于充滿小資生活氣息舊金山街景、漂亮的海灣風(fēng)景和雄偉的金門大橋、如詩如畫的郊外風(fēng)光與精致的酒莊……型男美女良駒美景，看得觀眾如癡如醉。不管有多少有錢人被這條廣告片“忽悠”了，但毫無疑問，謳歌成功地以高貴的姿態(tài)打進了中國市場。高貴的氣質(zhì)、優(yōu)雅的氣度已經(jīng)融在這個小小的LOGO上面，深深地印入觀眾的心。

　　謳歌的新廣告緣何成功?

　　天時：把握時機，借勢上位

　　謳歌系列廣各片亮相的時機選擇在電影《游龍戲鳳》熱播之際，恰巧廣告片和電影的導(dǎo)演與主角，都是劉偉強與劉德華；兩者都是浪漫都市愛情故事，都是型男美景、香車美女，感覺相似，氣息相通。難怪觀眾會大呼，廣告片簡直就是和《游龍戲鳳》一脈相承的后續(xù)版本！沒錯，謳歌要的就是這種效果。

　　如果從營銷的角度看，這可以算是聯(lián)合營銷的經(jīng)典案例了。觀眾們可以把謳歌廣告片看作是《游龍戲鳳（下）》的預(yù)告版，雖然品類之間天壤之別，但感覺與潛在目標(biāo)群體又只是咫尺之差。所謂螳螂捕蟬黃雀在后，作為后來者的謳歌，仿佛一部《游龍戲鳳》只是巨星登場前的前戲預(yù)熱，賺足眼球。這種聰明的聯(lián)合營銷手法，既保持了品牌形象的相對獨立展示，又避免了一般電影植入式廣告造成的觀眾反感。雖然少了植入廣告那種潤物細(xì)無聲的效果，卻又大出風(fēng)頭。在這個做秀為王的社會，這是多么的難得！

　　如果某山寨手機能找到《保持通話》合作，說不定真可以占山為王；如果某征婚網(wǎng)站能找到《非誠勿擾》，又何須在網(wǎng)絡(luò)上狂砸廣告拼出位；如果某白鴿牌自行車能找到《瘋狂的賽車》，估計早就飛上枝頭變鳳凰……可惜，這個吃螃蟹勇士的英雄美名，就被謳歌這樣聰明地占去了。

　　地利：制造暗示，塑造價值

　　謳歌發(fā)源于美國，是典型的美國車。廣告的攝制組特意把品牌淵源融于與拍攝場地中，以舊金山為故事背景開始創(chuàng)作。作為新引進的品牌，簡單直接的場景暗示，就把謳歌的背景順利帶出。一幕幕的舊金山風(fēng)景，仿佛在觀眾的耳邊不斷念嘮：謳歌是美國車，還可能是進口的！

　　除了如畫的舊金山風(fēng)景外，導(dǎo)演在故事的人物設(shè)定上都做了不少文章：導(dǎo)演把男主角劉德華塑造成一位懂得品味人生的紅酒莊莊主，桂綸鎂則化身為才氣橫溢的女畫家。他們身上共有的智慧、才情、激情，深深地吸引了對方，從而開始了一段浪漫奇緣。酒莊、油畫，導(dǎo)演輕易就把廣告片的格調(diào)鎖定在高端，酒色才情，瞬間就把謳歌的形象抬升。從此，在中國人的心目中，謳歌的格調(diào)生活與寶馬的豪華氣派、奔馳的氣魄魅力并駕齊驅(qū)。

　　人和：明星撐場，制造噱頭

　　謳歌廣告的導(dǎo)演是劉偉強，以《無間道》系列、《頭文字D》等影片聞名，新近執(zhí)導(dǎo)的《游龍戲鳳》風(fēng)頭正勁，一切動作逃不出媒體法眼。主演女星桂綸鎂，憑電影《不能說的秘密》倍受好評，清麗脫俗的臉孔給觀眾無限的驚喜。還有形象良好的影壇長青樹劉德華。這樣的鐵三角組合，必然會成為媒體和觀眾的焦點。

　　選擇劉偉強當(dāng)然是因為有《游龍戲鳳》的原因。更深一層原因是，劉偉強的短鏡頭剪輯能力很強，可以在有限的五分鐘內(nèi)用一系列的短鏡頭形成故事，同時又可以套剪出上下兩部三十秒版本的廣告，既可以保持很好的畫面感，又表達出謳歌那種硬朗的感覺，功力非同一般。

　　在演員的選擇上，廣告片的主角一般就是代表了產(chǎn)品的個性，或者是產(chǎn)品的潛在消費人群的特征。謳歌是面向那種事業(yè)有成，同時對生活有要求的人群。廣告片中，飾演紅酒莊主的男主角劉德華擁有成熟穩(wěn)重的成功男人氣質(zhì)，而且在華語地區(qū)中生代人群人中具有非同一般的號召力。他連接了已富和新富階層，最大限度地被受中產(chǎn)階級群體認(rèn)可，與謳歌的品牌形象和潛在購買群體十分吻合。另一方面，飾演自由畫家的女主角桂綸鎂，雖然作為新人號召力有限，但她從事的工作與生活狀態(tài)正是代表了以此為樣本的小資群體，廣告中演繹的故事與小資群體的心理契合程度非常高，容易產(chǎn)生共鳴。

　　明星名導(dǎo)組合拍廣告的例子常見，但是能這樣準(zhǔn)確傳達品牌形象、捕捉消費心理的廣告，與這樣微妙的導(dǎo)演與演員選擇不無關(guān)系。

　　縱觀謳歌廣告的操用過程，可以發(fā)現(xiàn)，整個廣告活動的傳播已經(jīng)活脫脫的是一個電影生產(chǎn)過程。從題材的準(zhǔn)備、場景與演員的選擇、故事與拍攝的手法、利用各大電視臺播三十秒版廣告充當(dāng)預(yù)告片、在網(wǎng)絡(luò)這個大戲臺上舉行首映禮，這樣一個精心準(zhǔn)備的過程，不亞于一部小型電影的運作。

　　在傳統(tǒng)廣告效果日漸式微的今天，廣告主也越來越傾向于尋找新的廣告形式迎合消費者的審美趣味與新鮮感。而這種電影化的視頻廣告形式也很好地完成了任務(wù)。其實早在五年前，寶馬公司已經(jīng)嘗試運用小電影的方式進行宣傳，一共制作了五個與寶馬汽車相關(guān)的驚心魂魄的故事，并在網(wǎng)絡(luò)上廣為傳播。在五年前那個視頻傳播受網(wǎng)速嚴(yán)重局限的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，那五個寶馬小電影的傳播效果自然不能和今日的謳歌相提并論，但也足見大公司在此方面先人一步的超凡洞察力。

　　當(dāng)然，謳歌的成功，也有媒體組合的一份功勞。在視頻媒體策略上，謳歌選擇了電視和網(wǎng)站視頻兩種媒體組合，用兩個30秒版的廣告吸引消費者，再用5分鐘的網(wǎng)絡(luò)視頻演繹整個故事，同時利用網(wǎng)絡(luò)傳播的廣泛性和互動性，充分調(diào)動網(wǎng)民的主動性?？垂俅罂梢栽囍诎俣壬纤阉饕幌轮幐?、劉德華之類字眼，可謂好評如潮。好廣告加上好的傳播策略，使得謳歌在登陸中國市場之際就出盡風(fēng)頭。這種上好的宣傳策略與思維，值得我們廣大企業(yè)好好學(xué)習(xí)。

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