之一、沿襲OR創(chuàng)新
　　偶爾看到海飛絲和飄柔的新版電視廣告，有些錯(cuò)愕，第一反應(yīng)以為看到山寨廣告，很少這樣閑適地在黃金時(shí)段看電視劇，也兼欣賞一下時(shí)下最為熱播的品牌廣告。

　　第二反應(yīng)則是海飛絲和飄柔市場人員或者廣告公司換了？一如當(dāng)年的史克，自從由市場調(diào)研直接跨界的港澳同胞接手市場部后，史克的廣告風(fēng)格由原來的優(yōu)美、流暢、具有親和力一下變得讓人說不出感覺，只記得蘭美抒不衛(wèi)生的大腳和猙獰怪獸，新康泰克象征鼻塞的丑陋的紅色球囊道具。。。也許是更注重專業(yè)化的闡釋和喚起人們對于病癥認(rèn)知的沖擊力了，但是給人留下的種種不良感覺也將前期經(jīng)典廣告的所有品牌積淀一筆勾銷。要知道國內(nèi)第一個(gè)做電視廣告的藥品就是出自史克，大家至今耳熟能詳?shù)?ldquo;兩片”也是第一個(gè)面對大眾做推廣教育的藥品，史克眾多明星品牌早期的那些經(jīng)典廣告無一例外地表現(xiàn)手法現(xiàn)代自然，廣告語凝練精準(zhǔn)，畫面風(fēng)格流暢，與消費(fèi)者的生活自然融入和滲透，而不再是人們印象中冷冰冰、沒有生命力和美感，只是生病了才會想起來的傳統(tǒng)藥片加藥盒的千篇一律的陳舊表現(xiàn)手法。

　　第三反應(yīng)是難道寶潔削減市場費(fèi)用了？但是海飛絲仍在沿用大牌明星策略，本期主人公是正當(dāng)紅的甄子丹，只是那造型那拳腳讓人不大能認(rèn)出大俠的風(fēng)采和真面目，看了好半天才終于識別出。但是緊隨其后的廣告語又讓人混沌，去屑實(shí)力派，當(dāng)然海飛絲，而自己潛意識里還以為去屑更要實(shí)力派是清揚(yáng)的廣告。沒統(tǒng)計(jì)過寶潔多久更新一次廣告腳本和合作明星，有時(shí)感覺一年要換若干代言人和腳本，觀眾心理還未調(diào)整過來。更新的好處是常換常新，總會給人帶來新意，用明星的時(shí)尚感和表現(xiàn)力、影響力演繹和烘托品牌的表現(xiàn)力。比如梁朝偉，比如飛鷹三姐妹組合。但也會有弊端，有時(shí)廣告表現(xiàn)力不夠，人們僅僅記住了明星，而對其代言的產(chǎn)品則是印象模糊。有時(shí)腳本更換過于頻繁，也會讓受眾信息混亂，削弱了廣告和明星所指示的品牌效應(yīng)，從投入產(chǎn)出看也比較浪費(fèi)，可以將大量制作費(fèi)用省下來用于其他方面。而且也不一定都要起用大牌明星，能讓人眼前一亮的特質(zhì)新人和新星一樣具有市場價(jià)值。與腳本和產(chǎn)品契合，出彩的、適合的就是最好的，只是用明星更保險(xiǎn)更省力，只需付費(fèi)，不用發(fā)掘和培養(yǎng)。但也要承擔(dān)觀眾審美疲勞和有些明星名氣不如表現(xiàn)力的現(xiàn)實(shí)風(fēng)險(xiǎn)。就象時(shí)下一些電視劇有意留些破綻作為讓觀眾津津樂道的笑料和談資來提升觀賞樂趣和娛樂性，從而提高大家的參與性與參與的持續(xù)性，但畢

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