營銷月評:匯源旭日升“好喝嗎”?

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漢王科技副總裁、電紙書總經(jīng)理王邦:蘋果是在斷同行的路!漢王的新款平板電腦,也將被迫小幅降低價格。

《成功營銷》:蘋果也大打價格戰(zhàn)了;而iTunes Store早早伏下的暗線,更讓蘋果不必只依靠出售硬件攫取利潤。其他平板廠商被震驚了:2011年將是iPAD“二”之年嗎?營博銷月銳評:管匯源理旭日在升“線好喝嗎”?。

爆炸力:★★★★☆

影響力:★★★★★

傳播力:★★★★★

總 評:★★★★★

星巴克推VIA“快消”步伐加速

星巴克在四十周年之際在中國推出速溶咖啡,定位與“麥咖啡”相當(dāng),卻遠(yuǎn)高于雀巢。3月8日,星巴克宣布其Via牌獨立包裝的速溶咖啡包將在中國大陸、香港和臺灣的800多家星巴克門店銷售。隨后,星巴克又透露與全球單杯咖啡機領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)Green Mountain簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,攜手Keurig單杯咖啡機沖擊全豆包裝咖啡產(chǎn)品的零售市場。

《廣州日報》:此舉難免觸動到雀巢的神經(jīng)。調(diào)研公司Euromonitor統(tǒng)計顯示,雀巢早在2008年就于中國速溶市場占了近七成份額,更重要的是國內(nèi)速溶咖啡的消費量是鮮煮咖啡的14倍。星巴克此番高調(diào)“單挑”勝負(fù)難料。

《南方都市報》:國內(nèi)速溶咖啡市場巨頭雀巢已經(jīng)開打價格戰(zhàn)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,雀巢雖然在速溶咖啡市場上占有超過70%的份額,他們還在不斷以降價做普及運動,特價推廣期間一杯雀巢咖啡只要不到1元錢,相對這個價格,1美元的Via咖啡要突圍而出,還要接受渠道的考驗。

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