突破植入廣告瓶頸

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相對(duì)于轟轟烈烈的影視劇市場(chǎng)，廣告主對(duì)游戲的植入熱情略顯冷淡了一些，而小說(shuō)植入廣告正在作為一種新興事物逐漸得到業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)可，融合了文字與圖像的綜合表現(xiàn)形式——漫畫在植入廣告市場(chǎng)也分到了屬于它的一杯羹。早前，《廣告主》雜志曾邀請(qǐng)到久越互動(dòng)（SPT Interactive）創(chuàng)始人之一、執(zhí)行總監(jiān)朱人頡先生、英格美愛(ài)（InGameAd Interactive）業(yè)務(wù)拓展總監(jiān)Robin Chan、NGI網(wǎng)友互動(dòng)創(chuàng)始人龍?jiān)偃A先生一起探討了廣告主如何在IGA市場(chǎng)攻城略地；在此基礎(chǔ)上，《廣告主》雜志采訪了清華大學(xué)總裁班專家、DM網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷機(jī)構(gòu)總經(jīng)理劉東明先生、有多年廣告植入實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的80后作家段東濤，共議游戲、小說(shuō)、漫畫的廣告植入藍(lán)圖。　　

　　游戲植入：六招致勝IGA　　

　　在朱人頡看來(lái)，IGA同影視植入廣告本質(zhì)上是相通的，即兩者都必須依附于本身具有內(nèi)涵和傳播性的文化實(shí)體產(chǎn)品而存在，植入式廣告借助文化母體實(shí)現(xiàn)傳播效果的疊加與放大。但是，與影視植入不同，劉東明指出，游戲具有多元化和互動(dòng)性的特點(diǎn)，與影視和小說(shuō)植入等單向型的展示宣傳相比，游戲能讓消費(fèi)者有更多的機(jī)會(huì)參與其中，從而得到交互式體驗(yàn)，互動(dòng)性更強(qiáng)。按照參與程度的不同，劉東明用他的“六脈神劍”分析了IGA的致勝之道。

　　場(chǎng)景植入，也是最簡(jiǎn)單的植入方式。《極品飛車》10中，奧巴馬競(jìng)選的標(biāo)牌赫然而立。第二，“體驗(yàn)式”道具植入——為“品牌”與“游戲”構(gòu)建強(qiáng)有力的關(guān)聯(lián)度，道具在游戲中的屬性不僅要與實(shí)體產(chǎn)品買點(diǎn)相吻合，同時(shí)還要為人物的升級(jí)發(fā)揮重要作用。在《街頭籃球》中，Nike的球鞋成為能提升玩家彈跳及投籃命中率的新武器。第三，品牌定制游戲——從“游戲廣告”成功換位進(jìn)化成為“廣告游戲”。漢堡王曾推出三款以漢堡王套餐為主題的Xbox和X360游戲：動(dòng)作類的《漢堡王：碰碰車》、競(jìng)速類的《漢堡王：?jiǎn)诬囀帧?、?dòng)作類的《漢堡王：鬼祟王》。這幾款漢堡廣告游戲年終時(shí)獲得了320萬(wàn)套的驚人銷量，漢堡王的季度財(cái)政收入也一躍攀升了40個(gè)百分點(diǎn)。第四，R&V真實(shí)虛擬交錯(cuò)
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