產(chǎn)品注入親情 威旺進入市場 品牌深入人心

 325

一個微客產(chǎn)品，牽出了北汽完整的產(chǎn)品鏈條。從豪華車品牌到普通轎車品牌，從越野車品牌到乘用車品牌，北汽雖然在滿足了多種人群的用車需求之后，以微客品牌作結(jié)，完成了北汽產(chǎn)品陣營的布局，彌補了“行者有其車”最高價值缺失的缺憾。

作結(jié)的雖是小小的微客，但北汽為此付出了包括品牌資源、人力資源、網(wǎng)絡資源、技術資源等實力支持，讓這款名為威旺的微客，體現(xiàn)了“融世界先進技術，創(chuàng)北汽自主品牌”的造車理念，注入了北汽的品牌內(nèi)涵，讓小車擁有了豐富的價值含量。于是，威旺也被賦予了讓消費者平安幸福興旺的神圣使命，讓北汽的產(chǎn)品更富人文情感和家庭親情。

威旺的品牌內(nèi)涵和產(chǎn)品價值，已經(jīng)遠遠超出了它的技術含量和品質(zhì)性能本身。其核心就是極具情感穿透力的家庭親情。威旺，寄托了中國最普通的消費者發(fā)家致富、家旺人旺財運旺的美好愿望，凝聚了一家人辛勤奔忙、艱苦忙碌、相互關愛、共同追求平安幸福好日子的家庭理想。這一產(chǎn)品定位，具有家庭氛圍、親情味道和濃郁的理想色彩，與消費者的家庭情感一脈相承，將遠郊農(nóng)村普通消費者的心愿訴求作了準確、精當、淋漓盡致的表達。抓住了情感的契合點，平安幸福興旺三點切入，產(chǎn)品特點突出，定位準確，產(chǎn)品魅力叢生，威旺就這樣很自然地與普通消費者結(jié)緣，走進消費者心里，讓購車人覺得，這是他們不二之選的貼心車。

契合點之一、平安日子平安車

北汽在用產(chǎn)品證明，威旺是能夠給家庭生活帶來平安的好車。

根據(jù)2010年消費者調(diào)研報告顯示，客貨兩用已經(jīng)成為如今消費者使用微客的第一功能，車輛的安全、品質(zhì)成為他們十分重視的要素。

 深入人心 入市 人心 親情 注入 深入 品牌 進入 市場 產(chǎn)品

擴展閱讀

經(jīng)銷商的主要盈利模式，就是靠產(chǎn)品的進銷差價賺錢。按說，每個產(chǎn)品都要賺錢的，只是賺多賺少的區(qū)別而已。理論上來說，產(chǎn)品賣得越多，老板也應該賺得越多。但事實上會有兩個問題：1.增量不增利。甚至是倒掛，也就是

  作者：潘文富詳情

如今電子商務已經(jīng)日益風行，服裝自然不甘落后，日益成為網(wǎng)購第一大類商品。這種趨勢使得越來越多的傳統(tǒng)服裝品牌紛紛“觸網(wǎng)”，開始布局網(wǎng)絡銷售渠道。北京大學總裁班網(wǎng)絡營銷專家劉東明老師解釋說，盡管現(xiàn)在服裝企業(yè)

  作者：劉東明詳情

企業(yè)設計：企業(yè)戰(zhàn)略定位是確定市場的獨特位置作者：企業(yè)設計權(quán)威導師盛戰(zhàn)企服公司董事王韻壹 企業(yè)設計之戰(zhàn)略定位是明確其目標客戶、核心競爭力和發(fā)展方向的過程。一個清晰的戰(zhàn)略定位能夠幫助企業(yè)集中資源、避開競爭

  作者：王韻壹詳情

企業(yè)競爭已進入系統(tǒng)設計時代作者：企業(yè)設計權(quán)威導師盛戰(zhàn)企服公司董事王韻壹隨著全球經(jīng)濟的快速發(fā)展和科技的不斷進步，企業(yè)競爭的方式和維度也在發(fā)生深刻的變化

  作者：王韻壹詳情

企業(yè)設計定義未來把握市場趨勢作者：中國企業(yè)設計專家導師盛戰(zhàn)企業(yè)咨詢公司董事王韻壹先生企業(yè)設計定義未來深刻體現(xiàn)了現(xiàn)代企業(yè)在面對快速變化市場環(huán)境時，如何通過前瞻性的戰(zhàn)略規(guī)劃和創(chuàng)新性的設計思維來塑造和引領未

  作者：王韻壹詳情

近期微博、論壇、QQ、百科、知道等網(wǎng)絡渠道，都以胖子為主題進行各種爭論。甚至有美女在微博更公開表示了“胖子非人類”的過激言論，成為了“胖子事件門”的導火索，使之成為整個互聯(lián)網(wǎng)最為關注和瘋傳的話題。一

  作者：劉東明詳情

版權(quán)聲明：

本網(wǎng)刊登/轉(zhuǎn)載的文章，僅代表作者個人或來源機構(gòu)觀點，不代表本站立場，本網(wǎng)不對其真?zhèn)涡载撠煛?br /> 本網(wǎng)部分文章來源于其他媒體，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載此文只是為 網(wǎng)友免費提供更多的知識或資訊，傳播管理/培訓經(jīng)驗，不是直接以贏利為目的，版權(quán)歸作者或來源機構(gòu)所有。
如果您有任何版權(quán)方面問題或是本網(wǎng)相關內(nèi)容侵犯了您的權(quán)益，請與我們聯(lián)系，我們核實后將進行整理。

 我要發(fā)布需求，請點我！
COPYRIGT @ 2001-2018 HTTP://fanshiren.cn INC. ALL RIGHTS RESERVED. 管理資源網(wǎng) 版權(quán)所有