國(guó)美體育：豪賭？機(jī)遇？
作者：婁峻峰 429
在國(guó)美控制權(quán)之爭(zhēng)暫告一段落之后，國(guó)美體育轟轟烈烈的出場(chǎng)了，那國(guó)美體育橫空出世又有什么行業(yè)的市場(chǎng)背景?其渠道規(guī)模化發(fā)展策略又是否可行？這種品牌延伸又對(duì)國(guó)美主品牌造成了什么影響？
行業(yè)缺少規(guī)?；?
每一個(gè)行業(yè)，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度的不同，行業(yè)的發(fā)展階段、競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展層次也會(huì)隨之處于不同的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。體育行業(yè)在一輪輪的渠道搶奪演化中，出現(xiàn)了幾種較為典型的市場(chǎng)形態(tài)：以商超為主的，以專(zhuān)賣(mài)店為主的，以綜合性體育賣(mài)場(chǎng)為主的三種不同渠道發(fā)展形式；商超的爭(zhēng)奪是你爭(zhēng)我搶?zhuān)瑢?zhuān)賣(mài)店的爭(zhēng)奪表現(xiàn)在數(shù)量的不斷增多，綜合性體育大賣(mài)場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較為激烈，但此類(lèi)規(guī)?；l(fā)展的渠道形式一直沒(méi)有出現(xiàn)類(lèi)似家電連鎖行業(yè)的國(guó)美、蘇寧等行業(yè)巨頭。
在這種缺少行業(yè)巨頭的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，由于行業(yè)缺少類(lèi)似國(guó)美家電這種“鯰魚(yú)效應(yīng)”的競(jìng)爭(zhēng)刺激，使得整個(gè)體育行業(yè)明顯缺少類(lèi)似國(guó)美家電這類(lèi)綜合性的大賣(mài)場(chǎng)，也由此導(dǎo)致的體育連鎖行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)階段和競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展層次沒(méi)有達(dá)到與家電連鎖業(yè)的白熱化競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。許多體育品牌如李寧、安踏、361度等品牌只能紛紛開(kāi)設(shè)更多的專(zhuān)賣(mài)店形式，以獲得更多渠道的數(shù)量和更高的增長(zhǎng)率，來(lái)實(shí)現(xiàn)其規(guī)?；l(fā)展的目的。
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