保存核心,刺激進(jìn)步,實施品牌戰(zhàn)略

 作者:吳之    187

1.在企業(yè)文化方面,雖然倡導(dǎo)和建設(shè)著“六心”企業(yè)文化精神,但是對于一家商貿(mào)企業(yè)來說,企業(yè)文化的核心創(chuàng)新要,一是,逐漸淡化創(chuàng)始人影響,采用職業(yè)經(jīng)理人制度。就像美國的創(chuàng)立者華盛頓在去世之前覺得欣慰和自豪的并不是自己創(chuàng)造了一個偉大的國家,而是主持建立了一個他離開后仍然能順利運行的國家制度體系。在一家民營企業(yè)從生存期進(jìn)入到發(fā)展期、成熟期后亟待需要解決的是一個不依賴于創(chuàng)始人或任何老板而能正軌運行的制度體系。這就要在分析企業(yè)的具體基礎(chǔ)上采用職業(yè)經(jīng)理人體系,讓企業(yè)為一個淡化創(chuàng)始人影響的規(guī)范的能持續(xù)吸引人才的機制。二是,要將企業(yè)文化成為簡單、易懂的能貫穿始終的符號:比如海爾的“海文化”、國美的“鷹文化”等。關(guān)鍵還要有自己的獨具特色的氣質(zhì)和精神。在比如,蒙牛的企業(yè)文化總結(jié)起來,核心是兩句話—“誠信和與自己較勁”。

2.在產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略上,要謹(jǐn)慎選擇。雖然沒有進(jìn)軍房地產(chǎn)等跨界多元化發(fā)展,但是在食品領(lǐng)域的選擇上,向上游的生產(chǎn)制造(開發(fā)出自有品牌“三戶”和“俞龍”,開始通過OEM、ODM形式發(fā)展自主品牌,)和下游的零售終端延伸上(以特色連鎖餐飲“三戶名粉軒”和專做冷鮮制品全冷凍的高端肉制品的連鎖超市“頂鮮”,進(jìn)軍終端—基本也是逐漸向某種形式的“全產(chǎn)業(yè)鏈”熱點靠攏)。“全產(chǎn)業(yè)鏈”是會漸進(jìn)式的消耗企業(yè)的資源,分散企業(yè)的經(jīng)歷,所以在產(chǎn)業(yè)發(fā)展上還應(yīng)該慎之又慎。邁克爾波特不是說“戰(zhàn)略就是放棄”嗎?現(xiàn)在也依然有效力。

3.在品牌塑造上,在完善形象體系的基礎(chǔ)上,做出自己企業(yè)的品牌體系規(guī)劃,站在品牌戰(zhàn)略的高度進(jìn)行創(chuàng)新?!痘鶚I(yè)長青》上有句話叫:“保存核心,刺激進(jìn)步”。在提煉和升華“渝龍”品牌的靈魂,進(jìn)行品牌的打造和推廣,通過整合傳播和推廣,進(jìn)一步強化“渝龍”在食品流通運營領(lǐng)域的地位和品牌資產(chǎn)。

吳之
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