陶瓷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析

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陶瓷行業(yè)具有典型的規(guī)模經(jīng)濟(jì)特征，規(guī)模較大的企業(yè)在現(xiàn)有市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中往往占據(jù)一定的優(yōu)勢(shì)。一般來講，對(duì)于大型企業(yè)，規(guī)模大、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)豐富、技術(shù)水平高、市場(chǎng)占有率高，這類企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于有利地位；對(duì)于中小型企業(yè)，不但面臨行業(yè)節(jié)能減排、淘汰落后產(chǎn)能的壓力，還要在低迷的市場(chǎng)環(huán)境中求生存，企業(yè)整體面臨的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。

4.3 下游用戶討價(jià)還價(jià)能力

陶瓷行業(yè)的下游行業(yè)主要是房地產(chǎn)等。2010年以來，受政策影響，房地產(chǎn)的增長(zhǎng)減慢，陶瓷產(chǎn)品的需求增長(zhǎng)也在降低，另外由于市場(chǎng)上同類產(chǎn)品過多，使得陶瓷市場(chǎng)還處于買方市場(chǎng)，用戶在購買時(shí)的選擇較多，還價(jià)能力相對(duì)較高。

4.4 新進(jìn)入者的威脅

由于進(jìn)入壁壘較低，新進(jìn)入者可以通過投資建廠與現(xiàn)有廠商進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，但是初期由于缺少品牌優(yōu)勢(shì)，新進(jìn)入者會(huì)在中低端市場(chǎng)對(duì)現(xiàn)有廠商造成較大威脅。

4.5 陶瓷替代品的威脅

陶瓷產(chǎn)品有其悠久的歷史和傳統(tǒng)，總體來說，其替代性競(jìng)爭(zhēng)壓力相對(duì)較小。陶瓷替代品的威脅主要源于不合格陶瓷產(chǎn)品的出現(xiàn)，其次是陶瓷產(chǎn)品智能化的影響。

4.6 行業(yè)當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)總結(jié)

短期內(nèi)由于陶瓷市場(chǎng)的供需矛盾比較突出，行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)將趨于激烈。

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