兒童飲品營銷五大特征探討

 作者：鄒文武    158


3、產(chǎn)品健康化：健康化的產(chǎn)品品質(zhì)，這是兒-全球品牌網(wǎng)-童產(chǎn)品生命力的根本所在，也是兒童產(chǎn)品的基礎(chǔ)，與成人食品相比，兒童產(chǎn)品更需要突出健康安全的品質(zhì)感，這樣才能夠讓父母長輩為之心動。核心關(guān)注兒童的智力發(fā)育、身體發(fā)育問題，把產(chǎn)品的價值做足做透，不能有影響兒童健康的食品添加劑，讓購買者拋開所有的顧慮。

4、口感豐富化：豐富化的口感體驗，這是導致兒童重復食用和家長忠誠購買的關(guān)鍵，兒童食品與成人食品不同，更加注重細膩的口感，比如說糖果需要更甜蜜些，而成人卻相反。豐富的口感，才能夠讓孩子愛上它，否則就會被孩子們拋棄。在做兒童食品的時候，千萬不要用成人的口感去作測試，現(xiàn)在很多企業(yè)，在這類產(chǎn)品的時候往往喜歡用成人的標準來衡量，這是極大的誤區(qū)。

5、技術(shù)領(lǐng)先化：領(lǐng)先化的產(chǎn)品技術(shù)，能夠吸引家長的注意力，讓家長對產(chǎn)品的專業(yè)價值有更進一步的認識。只有卓越的技術(shù)，才能夠讓家長放心購買企業(yè)生產(chǎn)的兒童產(chǎn)品。在技術(shù)先進化方面，企業(yè)除了要展示自己的專業(yè)器材和研發(fā)團隊，同時利用一些權(quán)威機構(gòu)和權(quán)威人士，以突出產(chǎn)品技術(shù)的先進化，這樣更容易讓消費者信服，所以采用名人代言去做兒童產(chǎn)品的推廣，也是一種行之有效的方式。


按照以上五大指標去生產(chǎn)和塑造兒童食品，企業(yè)在這個細分市場中找到自己的地位，樹立自己在行業(yè)中的領(lǐng)導地位，比如說旺仔牛奶設(shè)計的兒童產(chǎn)品，我們對其產(chǎn)品進行圖解可以看到，利用卡通形象樹立形象，利用豐富的牛奶及原料作為圖形，傳遞產(chǎn)品豐富的口感，而以飲養(yǎng)速補命名，更是體現(xiàn)出了品牌的產(chǎn)品健康特點和功能特點，而多種營養(yǎng)素，表現(xiàn)出了我們領(lǐng)先的產(chǎn)品特點，整個包裝形式來看也基本上符合五大規(guī)律，再比如說爽歪歪和樂樂園品牌的應(yīng)用來看，也都能夠找到五大指標的痕跡。

鄒文武
 飲品 五大 探討 特征 兒童 營銷

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