舒華整合營(yíng)銷傳播的三大策略
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一、市場(chǎng)洞察：室內(nèi)跑步機(jī)，中國(guó)健身器材下一個(gè)消費(fèi)高峰
美國(guó)人口為2.81億，美國(guó)跑步機(jī)一年的銷量為300萬(wàn)臺(tái)；韓國(guó)人口為4600多萬(wàn)，2002年銷量為100萬(wàn)臺(tái)；而中國(guó)人口已經(jīng)達(dá)到13億，一年跑步機(jī)的銷量?jī)H在20萬(wàn)臺(tái)左右。目前跑步機(jī)在中國(guó)家庭的普及率僅約為1%。目前中國(guó)已經(jīng)有3.5億個(gè)家庭。如按每20個(gè)家庭擁有一臺(tái)跑步機(jī)計(jì)算，市場(chǎng)容量將1750萬(wàn)臺(tái)，按3000元／臺(tái)，這個(gè)市場(chǎng)即達(dá)到525億元。如果每10個(gè)家庭擁有一臺(tái)的話，市場(chǎng)將超過(guò)1000億元。
據(jù)世界衛(wèi)生組織的報(bào)道，跑步是最有效的鍛煉方法。但都市人緊張的生活節(jié)奏，難得有時(shí)間到戶外跑步鍛煉，因而不受時(shí)間限制、空間限制和天氣影響的室內(nèi)跑步機(jī)就成為了消費(fèi)需求。美國(guó)原總統(tǒng)布什習(xí)慣在健身房利用健身器材及跑步機(jī)強(qiáng)身，布什經(jīng)常利用一切可以利用的空隙跑步。曾經(jīng)在訪問(wèn)墨西哥途中，在空軍1號(hào)會(huì)議室里的1臺(tái)跑步機(jī)上跑了起來(lái)。
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二、品牌營(yíng)銷，戰(zhàn)略先行
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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷驚喜無(wú)限源于實(shí)踐 2025.08.12
10月23日消息 在第四屆網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大會(huì)上，清華大學(xué)總裁班特聘網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家劉東明認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不是單獨(dú)宣傳，而是趣味性的東西，滲透每個(gè)環(huán)節(jié)。劉東明總結(jié)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的三個(gè)層次：第一是積極圍觀，第二熱情打醬
作者：劉東明詳情
清揚(yáng)《無(wú)懈可擊之美女如云》打造聚合落 2025.08.12
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解讀旅游微博營(yíng)銷 2025.08.12
2010年，互聯(lián)網(wǎng)上最流行一句話：當(dāng)你的粉絲超過(guò)100，你就是本內(nèi)刊；超過(guò)1000，你就是個(gè)布告欄；超過(guò)10000，你就是本雜志；超過(guò)10萬(wàn)，你就是份都市報(bào)；超過(guò)100萬(wàn)，你就是全國(guó)性報(bào)紙；超過(guò)100
作者：劉東明詳情
資生堂網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之戀 2025.08.12
“資生堂”取自于中文，在中國(guó)古代意為“贊美大地的美德，她哺育了新的生命，創(chuàng)造了新的價(jià)值?！边@一名稱正是資生堂公司形象的反映，是將東方的美學(xué)及意識(shí)與西方的技術(shù)及商業(yè)實(shí)踐相結(jié)合的先鋒。將先進(jìn)技術(shù)與傳統(tǒng)理念
作者：劉東明詳情
杰士邦日全食營(yíng)銷，雷并快樂(lè)著！ 2025.08.12
本案例選自《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷年鑒》（案例卷，日化時(shí)尚類）?！吨袊?guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷年鑒》是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷第一部案例年鑒，由清華大學(xué)總裁班網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家、中國(guó)電子商務(wù)職業(yè)經(jīng)理人認(rèn)證課程研發(fā)中心主任劉東明主編，中國(guó)電子商務(wù)
作者：劉東明詳情
微博營(yíng)銷，微力炸彈震撼旅游業(yè) 2025.08.12
隨著新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易等各大門(mén)戶網(wǎng)站紛紛開(kāi)通微博服務(wù)并大力推廣，微博已經(jīng)逐漸成為一種嶄新的社會(huì)化媒體，并逐漸融入到人們的日常生活之中。全民微博的時(shí)代正快步向我們走來(lái)，微博的發(fā)展和影響推動(dòng)了新的新聞
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