家電業(yè)自主創(chuàng)牌誤入歧途

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今年年初，工信部發(fā)布了《關(guān)于加快我國家用電器行業(yè)自主品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》，將我國家電業(yè)自主創(chuàng)牌提上了一個(gè)新的戰(zhàn)略高度。從根本上說，中國家電企業(yè)自主創(chuàng)牌并不是貼上自己的商標(biāo)，而是必須與全球用戶的需求進(jìn)行對接，只有將需求感知系統(tǒng)、技術(shù)創(chuàng)新系統(tǒng)和商品流通系統(tǒng)等環(huán)節(jié)充分對接起來，才能實(shí)現(xiàn)從“制造大國”向“品牌大國”的轉(zhuǎn)變。


今年年初，工信部發(fā)布了《關(guān)于加快我國家用電器行業(yè)自主品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》，意見指出，要實(shí)現(xiàn)我國家電業(yè)從“制造大國”向“品牌大國”的轉(zhuǎn)變,到2015年要形成三至五個(gè)在國際市場具有較強(qiáng)影響力和競爭力的優(yōu)勢自主品牌。中國家電企業(yè)應(yīng)該如何走上自主品牌創(chuàng)新之路？請看78期《家電縱深》。



主持人：各位網(wǎng)友大家好，歡迎收看本期《家電縱深》，今天我們邀請到帕勒咨詢資深董事羅清啟老師，一起探討中國家電企業(yè)應(yīng)該如何走上自主品牌創(chuàng)新之路這個(gè)話題。

您覺得國家為什么要把家電業(yè)自主品牌提到這么一個(gè)高的位置，就是自主品牌的本質(zhì)是什么？

羅清啟：這是一個(gè)政策設(shè)定，去引導(dǎo)我們的品牌產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級。從原來只是見貨不見人，到未來要見貨又要見人。我們寫信，講見字如面，看到-全球品牌網(wǎng)-你的字就想到你的人。但是現(xiàn)在在國際貿(mào)易領(lǐng)域，現(xiàn)在是看到字就想到別的人，我給你一臺電視機(jī)，打開箱子上面寫著“某品牌”，你會想到某品牌，但是這個(gè)電視機(jī)是我們加工制造的，你不會想到是中國的品牌。見字如見別人了，這是很頭疼的一件事，所以你要?jiǎng)?chuàng)品牌就是見字如見中國品牌，如見中國人。
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