健力寶“復(fù)興”之困

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　耿一誠(chéng)認(rèn)為，健力寶若能將這些地區(qū)穩(wěn)固并逐漸強(qiáng)化、放大，就能獲得下一步的發(fā)展空間，而如果不能放大，“這大概就是健力寶的歸宿了，只能認(rèn)命。”

　　耿一誠(chéng)對(duì)健力寶近年來(lái)屢屢推出曇花一現(xiàn)的新品方式很不認(rèn)同。他認(rèn)為，健力寶不能學(xué)可口可樂(lè)、康師傅和統(tǒng)一的方式推新品，因?yàn)楹笳哂袕?qiáng)勢(shì)的品牌與健全的渠道，“康師傅推新品不是‘先勝而后求戰(zhàn)’他們是用‘試錯(cuò)’的方式向市場(chǎng)問(wèn)路。一下子向渠道推出許多個(gè)產(chǎn)品，最后看哪個(gè)產(chǎn)品能活下來(lái)。這種做法，好處是管理層、市場(chǎng)部可免于承擔(dān)決策風(fēng)險(xiǎn)，損失由企業(yè)老板買單。”可口可樂(lè)公司在中國(guó)大陸推新品的成功率也非常低，說(shuō)明其新品進(jìn)入市場(chǎng)前的市場(chǎng)細(xì)分工作（品牌定位）質(zhì)量不高。

　　“但健力寶不能去學(xué)這種方式，因?yàn)榻×毑⒉皇且粋€(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌，渠道亦很粗放，用這種方式推新品，只會(huì)做一個(gè)，敗一個(gè)。”耿一誠(chéng)說(shuō)，“健力寶推新品，必須首先做精確的品牌戰(zhàn)略定位，用推品牌的方式推產(chǎn)品。”

　　“王老吉能夠一個(gè)單品賣上百億的業(yè)績(jī)，其精確的品牌戰(zhàn)略定位是基石。”耿一誠(chéng)說(shuō)。成美營(yíng)銷因早年為王老吉做品牌戰(zhàn)略定位一戰(zhàn)成名。從統(tǒng)一空降到健力寶的第二個(gè)總經(jīng)理李文杰曾在上任后拜訪各路豪杰，耿一誠(chéng)是他重點(diǎn)拜訪過(guò)的人之一。“李文杰是統(tǒng)一的元老級(jí)職業(yè)經(jīng)理人，他一心想把健力寶做好，但可惜，統(tǒng)一給他的權(quán)力和時(shí)間有限。”



“專業(yè)運(yùn)動(dòng)飲料”，富礦還是陷阱？



　　與健力寶“攻城”計(jì)劃相匹配的是健力寶品牌的戰(zhàn)略定位日漸浮出水面。

　　目前，健力寶的產(chǎn)品線主要分為三大板塊：一是健力寶系列，二是愛(ài)運(yùn)動(dòng)系列，三是第五季系列。

　　“健力寶未來(lái)的定位就是‘專業(yè)運(yùn)動(dòng)飲料’。”夏琨說(shuō)。

 健力寶 健力 復(fù)興

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傳統(tǒng)為什么會(huì)復(fù)興？過(guò)去三十年，傳統(tǒng)在復(fù)興，儒學(xué)在復(fù)興。對(duì)此，有些具有反傳統(tǒng)傾向的文人說(shuō)，這還不是因?yàn)樯厦娴挠幸馓岢?。我的不少朋友都試圖通過(guò)這種論式告訴我，儒學(xué)正在被利用，我不應(yīng)當(dāng)參與儒學(xué)的復(fù)興。　

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通用汽車復(fù)興正在進(jìn)行時(shí)，但仍障礙重重。陷入破產(chǎn)邊緣的通用汽車似乎正在看到希望的曙光。財(cái)報(bào)顯示，2006年前三個(gè)季度，其營(yíng)業(yè)額達(dá)到488億美元，凈虧損1.15億美元，利潤(rùn)比去年同期增長(zhǎng)了16億美元（去年

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一、復(fù)興路，不好走海鷗照相機(jī)曾是中國(guó)趕英超美的冒進(jìn)思想的正面典型，是中國(guó)人憑著手工作業(yè)方式制造出世界級(jí)相機(jī)的一面旗幟。鼎盛時(shí)期年產(chǎn)42萬(wàn)臺(tái)的海鷗，后來(lái)卻被拋棄到郊區(qū)200平米的逼仄農(nóng)房里，曾經(jīng)如日中天

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　　“山雨欲來(lái)風(fēng)滿樓”，曾經(jīng)波瀾不驚的黃酒行業(yè)從暗流涌動(dòng)到百家爭(zhēng)鳴，處處預(yù)示2005年將是萬(wàn)馬奔騰的開始……現(xiàn)有市場(chǎng)雖然已經(jīng)有了很大的發(fā)展，但是更多的發(fā)展空間和升值空間還有待進(jìn)一步開發(fā)。2005年中國(guó)

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健力寶意欲何為   2018.12.13

　　《智囊》雜志曾經(jīng)在2000年4月和2002年5月發(fā)表了《健力寶兩年四敗》和《健力寶為何要改姓》兩篇文章，文章敘述了健力寶過(guò)去的一些戰(zhàn)略失誤和后來(lái)“改嫁”浙江國(guó)投的內(nèi)幕。兩篇文章刊載之后，雜志都收到

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