歐洲廣告標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟(EASA)廣告自律研究

 作者:李明合    717

每年,歐洲廣告標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟(EASA)會(huì)對(duì)表現(xiàn)突出的自律組織頒發(fā)“EASA最佳實(shí)踐獎(jiǎng)”(EASA Best Practice Awards)進(jìn)行鼓勵(lì)。

總體上看,歐洲廣告標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟(EASA)的核心職能主要集中在以下三方面:一是推動(dòng)和支持歐盟各國(guó)自律機(jī)制的建立和完善,二是推動(dòng)和協(xié)調(diào)跨國(guó)投訴,三是提供自律信息咨詢和理論研究支持。

由于歐洲廣告標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟(EASA)與歐洲委員會(huì)、廣告機(jī)構(gòu)及其它組織建立了良好的工作關(guān)系,所以能夠在廣告自律方面不斷取得顯著作用和成就。

四、歐洲廣告標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟(EASA)的“成功自律組織標(biāo)準(zhǔn)”


歐洲廣告標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟(EASA)提出了一個(gè)“廣告自律組織應(yīng)具備的特征”,很有借鑒價(jià)值。EASA認(rèn)為一個(gè)有效的廣告自律組織必須:

1、是獨(dú)立的組織,比如獨(dú)立于政府、特定的權(quán)力集團(tuán),同時(shí)具有自主權(quán)利;

2、由廣告業(yè)組建并提供資金支持;

3、在監(jiān)管廣告上有著實(shí)際的作用;

4、有權(quán)力執(zhí)行它的決定;

5、能夠獲取廣告行業(yè)的足夠支持以確保它的可靠性;

6、必須是公正的;

7、能在低成本的基礎(chǔ)上受理消費(fèi)者投訴;


 自律 歐洲 聯(lián)盟 標(biāo)準(zhǔn) 廣告 研究

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