白酒企業(yè)為什么不涉足電子商務(wù)？

 作者：毛小民    216

電子商務(wù)在中國已經(jīng)不是新鮮事物，它對于許多企業(yè)來講的確是一個(gè)產(chǎn)品展示和銷售的新的渠道類別，但是對于白酒企業(yè)來講，卻對這一渠道觀望著多，涉水者少，其中主要原因不在于他們不是認(rèn)識(shí)不足，而是擔(dān)心這一渠道會(huì)對傳統(tǒng)渠道的價(jià)格體系造成沖擊，因?yàn)殡娮由虅?wù)主要的核心優(yōu)勢還是依靠低廉的成本以產(chǎn)品價(jià)格比傳統(tǒng)渠道價(jià)格低而取勝，另外電子商務(wù)的價(jià)格標(biāo)示會(huì)讓白酒企業(yè)在許多區(qū)域市場-全球品牌網(wǎng)-利用不透明的價(jià)格來刺激渠道商的目的落空，從而導(dǎo)致傳統(tǒng)渠道的抵制和白酒企業(yè)投鼠忌器，畢竟現(xiàn)在白酒的主要銷售還是依靠傳統(tǒng)渠道，而合理的渠道價(jià)差與穩(wěn)定的渠道利潤是白酒產(chǎn)品持續(xù)發(fā)展的保障。

所以要想讓白酒企業(yè)全面進(jìn)入電子商務(wù)，就要解決這一矛盾點(diǎn)，比如單獨(dú)為電子商務(wù)商開發(fā)產(chǎn)品，這些產(chǎn)品不在傳統(tǒng)渠道銷售，但是電子商務(wù)必須要確保有一定的銷售額來保證才能讓企業(yè)放開手腳，但是那些電子商務(wù)商又能滿足企業(yè)的這一要求呢？

另外對于白酒這種液體易破損商品來講，電子商務(wù)運(yùn)作商不但要有網(wǎng)站，更重要的是需要建立龐大的物流配送體系來保證消費(fèi)者的及時(shí)消費(fèi)需求，而這套硬件的建立投入又會(huì)非常巨大，顯然很多電子商務(wù)商一般不愿去做出這么巨大的投入的，除非有特殊資本背景的企業(yè)注入資金，但是盈利模式的建立又會(huì)成為問題。

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