Iphone會給蘋果品牌帶來麻煩嗎

 作者：衛(wèi)軍英    124

負(fù)的一方面是，因?yàn)橹悄苁謾C(jī)的在短時(shí)間里很少會出現(xiàn)革命性的變化，新產(chǎn)品-全球品牌網(wǎng)-推出充氣量只是一些細(xì)部的革新，而隨著新產(chǎn)品的推出老產(chǎn)品價(jià)格的大幅走低，也許會影響已經(jīng)建立的消費(fèi)者信賴。正如Iphone和Ipad成為新奢侈品那樣，很難保證最先消費(fèi)新奢侈品的消費(fèi)者，會像是扔掉一雙襪子那樣輕易拋棄他們搶先獲得的前一代產(chǎn)品。那么這些蘋果品牌最堅(jiān)定最狂熱的擁護(hù)者的品牌感情會受到傷害嗎？

其二：蘋果從電腦領(lǐng)域進(jìn)入手機(jī)領(lǐng)域，它要重新定位自己讓自己成為像諾基亞、摩托羅拉那樣的專業(yè)公司，未來當(dāng)人們提到手機(jī)時(shí)候，進(jìn)入消費(fèi)者大腦的領(lǐng)先品牌蘋果位居其一。那么它就要放下自己的身段，不僅僅局限于高端市場，還要走中低端路線。但是中低端在擴(kuò)大其市場份額的同時(shí)，還會依然如故地讓它保持“饑餓銷售”那樣強(qiáng)勁的動力嗎？回顧15年來在手機(jī)市場上此起彼伏的品牌興衰，摩托羅拉、諾基亞、索愛……哪一家不是有喜有悲起起落落的？如果這樣蘋果會遇到新的品牌麻煩嗎？從整合營銷傳播的角度看，這麻煩主要來自于品牌利益與顧客利益的平衡，如何把握好這個(gè)度很重要。

蘋果偉大的創(chuàng)始人喬布斯將不久于人世，喬布斯之后蒂姆·庫克(Tim Cook)還會這么風(fēng)生水起嗎？
 果品 會給 蘋果 麻煩 帶來 品牌

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