直郵營銷-促進(jìn)門票銷售的王牌
432
電視落伍了嗎？
隨著社會關(guān)系媒體的興起，Twitter、Facebook以及一些移動互聯(lián)網(wǎng)公司的出現(xiàn)，一度有學(xué)者認(rèn)為電視媒體將會逐漸被冷落。那么頂級企業(yè)的營銷高管如何看待這個問題？他們是如何利用電視媒體，又是為什么要利用電視媒體？電視媒體的發(fā)展趨勢如何？總體說來，大部分企業(yè)營銷高管都非?？春秒娨暶襟w，在他們眼里，電視依舊還是最重要的廣告媒介，他們依舊持續(xù)在電視媒體投入巨額的營銷預(yù)算，但是他們的視野更加廣闊。
從去年開始，Best Buy將數(shù)百萬美元的營銷預(yù)算轉(zhuǎn)到電視媒體上，并第一次在超級碗期間大量投放了廣告。Beam Global Wine&Spirits公司也在離開電視媒體幾年之后重新開始在電視上投放廣告。這家公司在幾年前撤下了在美國國內(nèi)的所有電視廣告，轉(zhuǎn)而開始采取口碑傳播和建立旗艦店的戰(zhàn)略推廣其品牌。但是從2009年開始，Beam公司又開始大舉重返電視，一年365天，天天都有他們的廣告。
聯(lián)合利華的首席營銷官Keith Weed說，在其他媒體井噴式發(fā)展的背景下，全球范圍內(nèi)電視觀眾的數(shù)量還是在不斷增加。對于這個在全球有著20億消費者的企業(yè)來說，電視是其營銷的最重要媒介之一。
根據(jù)eMarketer的調(diào)查數(shù)據(jù)，上個月廣告商在電視網(wǎng)和有線電視上花費的廣告費用比以往都高，在廣告時段上的花費已經(jīng)達(dá)到了605億美元，這使電視成為最富裕的媒體，占據(jù)了整個廣告花費的39.1%，比2010年的38.6%更高。
但是，現(xiàn)如今營銷高管們都認(rèn)同這樣的觀點：電視只是一部分，很重要的一部分。寶潔的營銷總監(jiān)Marc Pritchard表示電視依舊是其營銷組合中的重要部分，但現(xiàn)在的消費者不再從單一渠道接受信息，所以寶潔也在不斷嘗試跨媒體的品牌策略。可口可樂的高級整合營銷副總裁Wendy Clark表示，現(xiàn)在電視不再是惟一主題，互聯(lián)網(wǎng)和手機也開始被關(guān)注。Beam公司也不只投放電視廣告，他們正在嘗試將數(shù)字營銷戰(zhàn)略納入其品牌戰(zhàn)略。事實上，他們最大的電視營銷活動也發(fā)端于網(wǎng)絡(luò)。
擴(kuò)展閱讀
網(wǎng)絡(luò)營銷驚喜無限源于實踐 2025.08.12
10月23日消息 在第四屆網(wǎng)絡(luò)營銷大會上，清華大學(xué)總裁班特聘網(wǎng)絡(luò)營銷專家劉東明認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營銷不是單獨宣傳，而是趣味性的東西，滲透每個環(huán)節(jié)。劉東明總結(jié)了網(wǎng)絡(luò)營銷的三個層次：第一是積極圍觀，第二熱情打醬
作者：劉東明詳情
清揚《無懈可擊之美女如云》打造聚合落 2025.08.12
本案例選自《中國網(wǎng)絡(luò)營銷年鑒》（案例卷，日化時尚類）?！吨袊W(wǎng)絡(luò)營銷年鑒》是中國網(wǎng)絡(luò)營銷第一部案例年鑒，由清華大學(xué)總裁班網(wǎng)絡(luò)營銷專家、中國電子商務(wù)職業(yè)經(jīng)理人認(rèn)證課程研發(fā)中心主任劉東明主編，中國電子商務(wù)
作者：劉東明詳情
解讀旅游微博營銷 2025.08.12
2010年，互聯(lián)網(wǎng)上最流行一句話：當(dāng)你的粉絲超過100，你就是本內(nèi)刊；超過1000，你就是個布告欄；超過10000，你就是本雜志；超過10萬，你就是份都市報；超過100萬，你就是全國性報紙；超過100
作者：劉東明詳情
資生堂網(wǎng)絡(luò)營銷之戀 2025.08.12
“資生堂”取自于中文，在中國古代意為“贊美大地的美德，她哺育了新的生命，創(chuàng)造了新的價值?！边@一名稱正是資生堂公司形象的反映，是將東方的美學(xué)及意識與西方的技術(shù)及商業(yè)實踐相結(jié)合的先鋒。將先進(jìn)技術(shù)與傳統(tǒng)理念
作者：劉東明詳情
杰士邦日全食營銷，雷并快樂著！ 2025.08.12
本案例選自《中國網(wǎng)絡(luò)營銷年鑒》（案例卷，日化時尚類）?！吨袊W(wǎng)絡(luò)營銷年鑒》是中國網(wǎng)絡(luò)營銷第一部案例年鑒，由清華大學(xué)總裁班網(wǎng)絡(luò)營銷專家、中國電子商務(wù)職業(yè)經(jīng)理人認(rèn)證課程研發(fā)中心主任劉東明主編，中國電子商務(wù)
作者：劉東明詳情
微博營銷，微力炸彈震撼旅游業(yè) 2025.08.12
隨著新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易等各大門戶網(wǎng)站紛紛開通微博服務(wù)并大力推廣，微博已經(jīng)逐漸成為一種嶄新的社會化媒體，并逐漸融入到人們的日常生活之中。全民微博的時代正快步向我們走來，微博的發(fā)展和影響推動了新的新聞
作者：劉東明詳情
版權(quán)聲明：
本網(wǎng)刊登/轉(zhuǎn)載的文章，僅代表作者個人或來源機構(gòu)觀點，不代表本站立場，本網(wǎng)不對其真?zhèn)涡载?fù)責(zé)。
本網(wǎng)部分文章來源于其他媒體，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載此文只是為 網(wǎng)友免費提供更多的知識或資訊，傳播管理/培訓(xùn)經(jīng)驗，不是直接以贏利為目的，版權(quán)歸作者或來源機構(gòu)所有。
如果您有任何版權(quán)方面問題或是本網(wǎng)相關(guān)內(nèi)容侵犯了您的權(quán)益，請與我們聯(lián)系，我們核實后將進(jìn)行整理。
