提升品牌的八大策略
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3.好的傳播點(diǎn)與傳播口號(hào)
一個(gè)有新意的口號(hào)或傳播點(diǎn)在品牌認(rèn)知上可能會(huì)有很大的不同。比如荷蘭著名品牌飛利浦就有一句“讓我們做得更好”的口號(hào)響亮全世界，讓消費(fèi)者回味無(wú)窮，很容易認(rèn)知品牌知名度。再如麥當(dāng)勞的“我就喜歡”、中華立領(lǐng)男裝的“男人就應(yīng)該對(duì)自己狠一點(diǎn)”、海爾的“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”、格力電器“好空調(diào)、格力造”等都具有很強(qiáng)的傳播性。
4.廣告創(chuàng)意必須要跟消費(fèi)者的心靈溝通
廣告創(chuàng)意是現(xiàn)代廣告的靈魂，美國(guó)著名廣告人大衛(wèi)·奧格威曾經(jīng)提出：“要吸引消費(fèi)者的注意力，同時(shí)讓他們來(lái)買你的產(chǎn)品，非要有很好的特點(diǎn)不可，除非你的廣告有非常好的點(diǎn)子，不然他就像很快被黑夜吞噬的船只。”大衛(wèi)·奧格威所說的“點(diǎn)子”就是創(chuàng)意的意思。創(chuàng)意是廣告設(shè)計(jì)者對(duì)廣告的創(chuàng)作對(duì)象進(jìn)行想象、加工、組合和創(chuàng)造，使商品呈現(xiàn)潛在的現(xiàn)實(shí)美，比如良好的性能、精美的包裝、合理的價(jià)格、周到的服務(wù)等，升華為消費(fèi)者能感受到的具體現(xiàn)象，使廣告能迅速抓住消費(fèi)者的注意力，使之發(fā)生興趣，從而達(dá)到對(duì)品牌認(rèn)知度能夠到深入人心的程度。
5.廣告宣傳要利用權(quán)威媒體的眩暈效果
廣告宣傳有利于品牌認(rèn)知，我們今天的生活無(wú)時(shí)不受到廣告的影響。廣告宣傳作為溝通的一種手段，成為營(yíng)銷者開拓市場(chǎng)的重要武器。廣告規(guī)模有一個(gè)適當(dāng)大小，并不是越大越好，過猶不及也。它的效用是開始時(shí)隨著投入的增大而逐漸增大，但是過了最佳選擇點(diǎn)后廣告的效用則隨著廣告投入的增加而減少，有一個(gè)最佳選擇的問題。很多廣告標(biāo)王
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