跨媒營銷中傳播模式的幾種類型
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跨媒營銷傳播模式是營銷業(yè)績化思考化傳播，結(jié)合硬和軟的特征，通過出版營銷，植入營銷，網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟平臺(tái)效果付費(fèi)營銷，搜索營銷工具，跨媒體創(chuàng)意疊加傳播等具備自動(dòng)滲透特征，更低成本特征，更適合消費(fèi)者參與互動(dòng)的特征為中心，滲透式傳播到目標(biāo)群體中，并立刻產(chǎn)生銷售影響。既是中國營銷傳播方法的提升，也是品牌致勝的關(guān)鍵資源，致力于整合一切手段打造市場(chǎng)藍(lán)海。
跨媒營銷傳播的產(chǎn)生源于消費(fèi)者越來越作為一種“個(gè)體”存在，大眾傳播和分眾傳播已經(jīng)不足以深入觸及、吸引消費(fèi)者，并進(jìn)行溝通。其目的是將企業(yè)的產(chǎn)品、品牌、代表性的視覺符號(hào)甚至服務(wù)內(nèi)容通過各種無孔不入的“觸點(diǎn)”和“通道”接觸目標(biāo)消費(fèi)者，將消費(fèi)者的生活環(huán)境與營銷傳播環(huán)境進(jìn)行無縫鏈接，潤物細(xì)無聲式地讓消費(fèi)者接收信息。
跨媒營銷傳播可以分為以下四種模式：
時(shí)間滲透
根據(jù)年輕人的生活習(xí)慣、媒體習(xí)慣調(diào)整傳播的時(shí)機(jī)、節(jié)奏，進(jìn)行24小時(shí)不間斷的信息滲透。如早上通過報(bào)紙廣告或軟文，上下班途中的公交視頻、路牌、車站亭、車身等，工作時(shí)間的各種形式網(wǎng)絡(luò)廣告，晚間的電視廣告、電影電視劇植入廣告等。另外，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告來說，時(shí)間滲透的作用更為明顯，在很多網(wǎng)站中，廣告主可以自行決定廣告在哪個(gè)時(shí)間段出現(xiàn)，這樣即可以達(dá)到精準(zhǔn)的效果，而且節(jié)省傳播費(fèi)用。
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