農(nóng)資經(jīng)銷商跨區(qū)域發(fā)展策略

 作者:崔旭    239

這是一種穩(wěn)健的跨區(qū)域運作模式,它即實現(xiàn)了集中采購、集中財務控制和集中人理資源管理使分工處于可控狀態(tài),又貼近市場可以根據(jù)每個市場的特點有針對性的調(diào)整營銷策略,兼具統(tǒng)一性和靈活性。比如廣西百田農(nóng)資已經(jīng)在桂林、南寧、白色開出了三家分公司,南寧總部管理采購、財務、人理資源、提供物料支持,其他分公司獨自運作市場,市場效果明顯。

  這種模式需要經(jīng)銷商必須職能部門健全實現(xiàn)公司化運作,具有管理分公司的能力,資金實力較為雄厚。這種模式下,分公司運作市場不可能實現(xiàn)完全的標準化,這需要加強對分公司的管控,避免運營風險。

  這種模式下,經(jīng)銷商和終端店之間的聯(lián)系松散,經(jīng)銷商必須要有一套維護終端,穩(wěn)定客戶的策略,事實上,這種策略也還處在摸索階段。
3、 連鎖掛牌模式

  連鎖掛牌模式指的是統(tǒng)一門頭,但是不統(tǒng)一經(jīng)營的發(fā)展模式。這是一種最常見的跨區(qū)域發(fā)展模式,也是一種形式上的連鎖,終端店懸掛統(tǒng)一的門頭,經(jīng)銷商提供賬期賒貨,或者規(guī)定銷售任務,或者以共同出資參股的形式控制終端。這種模式因為提供賬期,對新開的經(jīng)銷商很有吸引力,但隨著終端的發(fā)展,終端與經(jīng)銷商的矛盾不斷升級,擺脫經(jīng)銷商的意愿越來越強。我們在走訪市場中經(jīng)常會看到,終端雖然還掛著門頭,但是店里走已經(jīng)沒有經(jīng)銷商的貨。

  這種模式需要經(jīng)銷商有雄厚的資金實力,優(yōu)勢是簡單、易行發(fā)展迅速,對于終端客戶具有了一定的掌控力,關鍵問題是如何在終端壯大之后還有這種掌控力。

  4、 超市連鎖模式

  超市連鎖模式就是創(chuàng)建農(nóng)資行業(yè)的國美、蘇寧,通過直營、加盟形式來建立自己的終端網(wǎng)絡,實現(xiàn)所有網(wǎng)點的統(tǒng)一、標準化運作,采購、財務、人理資源管理的權利全部集中在總部,終端網(wǎng)點只有銷售的權利,這種模式下,經(jīng)銷商實際上轉變成了終端網(wǎng)絡。這種模式的最大優(yōu)勢就是實現(xiàn)了網(wǎng)點的高度可控,大大提高了分銷的效率,這種模式需要有強大的資金實力,具有連鎖店的管理能力,掌控一些有競爭力的品牌,這是一種先進的模式,符合國家發(fā)展方向。

 
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對于經(jīng)銷商來說,基于產(chǎn)品經(jīng)銷來賺差價,目前還是主要的盈利模式。這賣產(chǎn)品是通過終端售點來實現(xiàn)的,終端數(shù)量決定了經(jīng)銷商的銷售業(yè)績,而終端質量則是決定了經(jīng)銷商的利潤??偠灾K端售點,就是經(jīng)銷商吃飯的本錢

  作者:潘文富詳情


幾乎沒哪個廠家的經(jīng)銷商群體是整齊劃一的,幾百個經(jīng)銷商就是幾百種樣子,各經(jīng)銷商的規(guī)模、實力、發(fā)展取向、管理能力、經(jīng)營水平等指標千差萬別。這也是經(jīng)銷商管理難的原因之一,一套管理體系,很難包容花色各異的經(jīng)銷

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早期的經(jīng)銷商幾乎都是產(chǎn)品驅動,運營方式就是賣貨,盈利方式就是靠賣貨賺差價,然后就是多賣貨,賣名牌貨,賣新產(chǎn)品,賣高端品。理論上來說,終端覆蓋率越高,陳列做得越好,促銷活動持續(xù)不斷,貨就賣得越多,錢就賺

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以前就是簡單的培訓,后來叫增值服務,現(xiàn)在又叫賦能,就是廠家在技術層面對經(jīng)銷商有些幫助,主要也就是上上課,提供些系統(tǒng)工具,參觀些市場。單次搞的叫論壇,多搞幾次就叫商學院了,再大點就叫戰(zhàn)略伙伴陪跑項目。這

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與對外銷售工作相配套的,是內(nèi)部的銷售管理。銷售管理主要也就是記錄、轉交、匯總、分析這幾大功能,業(yè)務量不大的時候,簡單的手抄單,紙面賬,面對面溝通,微信短信等措施也行,甚至靠記性也行。但業(yè)務量放大之后,

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關于經(jīng)銷商的選品問題,先說兩點:1.選品時不要當戀愛腦,老板自己主觀上喜歡,覺得一定好賣的,就認為業(yè)務團隊、終端、消費者都能接受。2.不要抱著養(yǎng)兒防老的思路,認為兒子越多,自己的晚年越有保障,孩子沒有

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