越罵越臟越營(yíng)銷(xiāo)？
作者：王力金 王麗娟 650
如此一來(lái)，當(dāng)當(dāng)攻擊京東的這個(gè)理由就是啞炮。
不管是360與金山之戰(zhàn)，還是3Q大戰(zhàn)，抑或是京東挑釁當(dāng)當(dāng)發(fā)起的三輪攻勢(shì)，被挑戰(zhàn)的對(duì)象都是上市公司，而挑戰(zhàn)者的下一目標(biāo)就是上市。因?yàn)橹茗櫤蛣|強(qiáng)這兩位互聯(lián)網(wǎng)上的“老狐貍”都明白一個(gè)人盡皆知的道理：看一個(gè)人實(shí)力如何，首先看他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
狗仔戰(zhàn)術(shù)：將明星八卦進(jìn)行到底
人最具有八卦價(jià)值，而最具八卦價(jià)值的人是明星。狗仔戰(zhàn)術(shù)的本質(zhì)是明星八卦，他們善于捕捉娛樂(lè)熱點(diǎn)，并且將新聞寫(xiě)成用戶期望的方向。他們制造娛樂(lè)話題供受眾消費(fèi)，他們甚至與明星一起將話題炒熱。這對(duì)雙方來(lái)說(shuō)，你博得了版面，我推廣了產(chǎn)品，何樂(lè)而不為呢？
與明星發(fā)生口角對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是，很多情況下是一件求之不得的事情。狗仔戰(zhàn)術(shù)的要點(diǎn)是將企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)融入明星的八卦，把新聞炒成一個(gè)老少咸宜的真人秀。
搜狐總裁張朝陽(yáng)一直是娛樂(lè)炒作的高手，為了追趕新浪微博，他親自上陣，通過(guò)微博直播汪小菲與大S的“大小戀”，用明星八卦吸引人們注冊(cè)使用搜狐微博。這本來(lái)就已經(jīng)成為一個(gè)推廣產(chǎn)品的好辦法，誰(shuí)知當(dāng)事人汪小菲發(fā)博客強(qiáng)烈譴責(zé)張朝陽(yáng)：“我很后悔請(qǐng)你來(lái)！”甚至大爆粗口：“我們兩人的婚禮，根本不想別人看到，那些媽的敗類！還說(shuō)獨(dú)家，我一定采取法律行動(dòng)。”而張朝陽(yáng)再發(fā)表聲明，不去道歉。雙方你來(lái)我往，掀起了明星與CEO的口水仗，占據(jù)了很大的娛樂(lè)版面，很難讓人不去想這是一次聯(lián)合炒作。
還有一種罵叫自嘲，自嘲是幽默的最高境界。
5月5日上午10點(diǎn)，凡客誠(chéng)品帆布鞋形象代言人黃曉明的首支廣告視頻片通過(guò)新浪微博首發(fā)。3個(gè)小時(shí)，轉(zhuǎn)發(fā)量突破5萬(wàn)，8小時(shí)，突破12萬(wàn)，創(chuàng)下新浪微博單日轉(zhuǎn)發(fā)歷史的新紀(jì)錄。新浪總編陳彤、新周刊、徐小平、我們愛(ài)講冷笑話等知名微博都參與了轉(zhuǎn)發(fā)。
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