越罵越臟越營(yíng)銷？
作者：王力金 王麗娟 650
麥當(dāng)勞抄襲門：連環(huán)罵中的玄機(jī)
4月27日，關(guān)于麥當(dāng)勞涉嫌抄襲的事件在微博上引起了一場(chǎng)唇槍舌劍的討論，起因源于麥當(dāng)勞在微博上發(fā)布了“100%純爺們Tee系列”活動(dòng)的照片，活動(dòng)獎(jiǎng)品是特別設(shè)計(jì)的“純爺們T恤”，其中一款印有“MLGB”的T恤與Channel V主持人李晨設(shè)計(jì)的原創(chuàng)潮流品牌“Nic Is Coming”旗下的一件T恤撞衫。
李晨發(fā)表微博指責(zé)麥當(dāng)勞抄襲，隨即麥當(dāng)勞刪除之前的相關(guān)微博，而李晨認(rèn)為麥當(dāng)勞沒(méi)有表現(xiàn)出應(yīng)有的誠(chéng)意，再一次發(fā)表微博表達(dá)自己的不滿，麥當(dāng)勞沒(méi)有回應(yīng)。
到此事件本可以告一段落。誰(shuí)知半路殺出一個(gè)程咬金，自稱是上海奧美互動(dòng)的副創(chuàng)意總監(jiān)的“kama胖”出于對(duì)李晨態(tài)度的不滿，對(duì)李晨做出了頗具挑釁性的回應(yīng)，把整個(gè)事件推向高潮。李晨隨后反擊，你來(lái)我往，最終這一白熱的爭(zhēng)論隨著“kama胖”的下班而偃旗息鼓。
整個(gè)事件的相關(guān)微博在短短幾個(gè)小時(shí)內(nèi)就轉(zhuǎn)發(fā)了大約2300次，評(píng)論多達(dá)2000多條，僅憑幾條對(duì)罵微博就在短時(shí)間內(nèi)引起轟動(dòng)效應(yīng)。這其中，有什么值得我們借鑒的呢？
罵也是門學(xué)問(wèn)
選擇適當(dāng)時(shí)機(jī)，預(yù)熱線下活動(dòng)
微博具有時(shí)效性，在線下?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)的前幾天著手實(shí)施“對(duì)罵”，才不至于相互脫節(jié)。
麥當(dāng)勞抄襲事件發(fā)生在五一假期前幾天，很明顯就是為五一促銷活動(dòng)做預(yù)熱。五一之后，天氣越來(lái)越炎熱，T恤成為服裝企業(yè)的主打，李晨在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)參與對(duì)罵，是否有意為“Nic is coming”品牌宣傳炒作呢？
爭(zhēng)議話題要符合你的目的
擴(kuò)展閱讀
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷驚喜無(wú)限源于實(shí)踐 2025.08.12
10月23日消息 在第四屆網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大會(huì)上，清華大學(xué)總裁班特聘網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家劉東明認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不是單獨(dú)宣傳，而是趣味性的東西，滲透每個(gè)環(huán)節(jié)。劉東明總結(jié)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的三個(gè)層次：第一是積極圍觀，第二熱情打醬
作者：劉東明詳情
清揚(yáng)《無(wú)懈可擊之美女如云》打造聚合落 2025.08.12
本案例選自《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷年鑒》（案例卷，日化時(shí)尚類）?！吨袊?guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷年鑒》是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷第一部案例年鑒，由清華大學(xué)總裁班網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家、中國(guó)電子商務(wù)職業(yè)經(jīng)理人認(rèn)證課程研發(fā)中心主任劉東明主編，中國(guó)電子商務(wù)
作者：劉東明詳情
解讀旅游微博營(yíng)銷 2025.08.12
2010年，互聯(lián)網(wǎng)上最流行一句話：當(dāng)你的粉絲超過(guò)100，你就是本內(nèi)刊；超過(guò)1000，你就是個(gè)布告欄；超過(guò)10000，你就是本雜志；超過(guò)10萬(wàn)，你就是份都市報(bào)；超過(guò)100萬(wàn)，你就是全國(guó)性報(bào)紙；超過(guò)100
作者：劉東明詳情
資生堂網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之戀 2025.08.12
“資生堂”取自于中文，在中國(guó)古代意為“贊美大地的美德，她哺育了新的生命，創(chuàng)造了新的價(jià)值?！边@一名稱正是資生堂公司形象的反映，是將東方的美學(xué)及意識(shí)與西方的技術(shù)及商業(yè)實(shí)踐相結(jié)合的先鋒。將先進(jìn)技術(shù)與傳統(tǒng)理念
作者：劉東明詳情
杰士邦日全食營(yíng)銷，雷并快樂(lè)著！ 2025.08.12
本案例選自《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷年鑒》（案例卷，日化時(shí)尚類）?！吨袊?guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷年鑒》是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷第一部案例年鑒，由清華大學(xué)總裁班網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家、中國(guó)電子商務(wù)職業(yè)經(jīng)理人認(rèn)證課程研發(fā)中心主任劉東明主編，中國(guó)電子商務(wù)
作者：劉東明詳情
微博營(yíng)銷，微力炸彈震撼旅游業(yè) 2025.08.12
隨著新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易等各大門戶網(wǎng)站紛紛開(kāi)通微博服務(wù)并大力推廣，微博已經(jīng)逐漸成為一種嶄新的社會(huì)化媒體，并逐漸融入到人們的日常生活之中。全民微博的時(shí)代正快步向我們走來(lái)，微博的發(fā)展和影響推動(dòng)了新的新聞
作者：劉東明詳情
版權(quán)聲明：
本網(wǎng)刊登/轉(zhuǎn)載的文章，僅代表作者個(gè)人或來(lái)源機(jī)構(gòu)觀點(diǎn)，不代表本站立場(chǎng)，本網(wǎng)不對(duì)其真?zhèn)涡载?fù)責(zé)。
本網(wǎng)部分文章來(lái)源于其他媒體，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載此文只是為 網(wǎng)友免費(fèi)提供更多的知識(shí)或資訊，傳播管理/培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)，不是直接以贏利為目的，版權(quán)歸作者或來(lái)源機(jī)構(gòu)所有。
如果您有任何版權(quán)方面問(wèn)題或是本網(wǎng)相關(guān)內(nèi)容侵犯了您的權(quán)益，請(qǐng)與我們聯(lián)系，我們核實(shí)后將進(jìn)行整理。
