家居建材營銷觀察III：傳播渠道的變化
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對于一些規(guī)模比較大、創(chuàng)新意識較強的企業(yè)，往往一項主題活動，在方式上都會整合終端店面、傳統(tǒng)的宣傳物料、平面廣告、戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)媒體、網(wǎng)絡(luò)論壇、微博、博客、視頻網(wǎng)站、圈子、社交網(wǎng)站等多種內(nèi)容形式、多種傳播渠道。
這種傳播渠道的變化，與企業(yè)的發(fā)展歷程還密切關(guān)聯(lián)，比如在一定時期內(nèi)，企業(yè)可能只采用幾種特定的辦法，而發(fā)到一定階段時，企業(yè)擴大營銷預(yù)算，采用更多的傳播渠道。
在目前家居建材企業(yè)最常用的傳播渠道里，電視臺與終端店面扮演著最主要的角色，需要花費的投入也最大；網(wǎng)絡(luò)媒體、戶外廣告緊隨其后，比如在網(wǎng)絡(luò)廣告投放上，有的企業(yè)一年也能達到幾百萬的額度，戶外廣告有時候是經(jīng)銷商在承擔(dān)，廠家會提供一定的支持。而在微博、視頻網(wǎng)站、博客、網(wǎng)絡(luò)論壇等傳播渠道上，投入相對較少，幾十萬的額度已經(jīng)很少見了。
不過，目前的情況正在表示，電子商務(wù)平臺及社會化媒體兩類傳播渠道上，企業(yè)開始進行了比較大的關(guān)注，相應(yīng)的營銷投入也在增加。
以3A環(huán)保漆為例，2008、2009年時主要是在網(wǎng)絡(luò)媒體、論壇等傳播渠道上做一些事情，在2010年的時候，伴隨推廣內(nèi)容的多元化，基本上形成了網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播的格
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