移動廣告是通過移動設(shè)備（手機、PSP、平板電腦等）訪問移動應(yīng)用或移動網(wǎng)頁時顯示的廣告，通常有圖片和文字兩種形式。移動廣告很像互聯(lián)網(wǎng)廣告的廣告聯(lián)盟（以adsense為代表），Google通過adsense廣告平臺將眾多廣告主投放的廣告分發(fā)到放置了adsense廣告代碼的中小網(wǎng)站上。移動廣告以admob為代表（admob已被google收購，未來可能整合進adsense for mobile）。
移動廣告目前有兩種主要形式，admob和iad（蘋果自家的廣告平臺）。Admob現(xiàn)在看起來并沒有那么優(yōu)雅，主要是在應(yīng)用中嵌入banner（橫幅），點擊廣告后會通過瀏覽器打開網(wǎng)頁。iad繼承了蘋果的優(yōu)雅，不用打開瀏覽器，直接在應(yīng)用中展示炫酷的廣告。
移動廣告的優(yōu)勢在于定位。據(jù)美國一家調(diào)研機構(gòu)的報告，位置相關(guān)的廣告能夠有效提高廣告點擊率，甚至達到50%，盡管這個數(shù)據(jù)可能過高，但10%-20%是合理的。要知道互聯(lián)網(wǎng)廣告中最精準的搜索廣告的點擊率也不過2-3%。
移動設(shè)備的演變帶動了移動廣告形式的進化。-全球品牌網(wǎng)-從一些小型的文字和條幅廣告，再到更高級復(fù)雜的形式，移動廣告已發(fā)生了明顯轉(zhuǎn)變。例如，有些移動廣告是以迷你小游戲、交互式小工具和競賽搶奪用戶眼球，還有一些則根據(jù)用戶所在位置提供一些特殊優(yōu)惠獎勵以顯示自身優(yōu)勢。
盡管各種新穎的移動廣告層出不窮，但據(jù)最新調(diào)查顯示，有60%的手機用戶一周內(nèi)至少點擊一次廣告，足見移動廣告領(lǐng)域仍存在較大發(fā)展空間（注：但需注意還有許多“點擊率”完全是用戶偶然點擊的貢獻）。
那么在今后數(shù)年以移動廣告會有哪些創(chuàng)新形式呢？我們的看法是它將向更不具干擾性，更具實用性的方向發(fā)展，以下將列舉移動廣告的幾種發(fā)展趨勢：
1、更具交互性，以應(yīng)用程序為媒介的廣告
對用戶來說，手機與筆記本和電視的功能截然不同，所以移動廣告形式也就難免有所區(qū)別。移動廣告需根據(jù)手機設(shè)備功能（注：例如觸摸屏、攝像頭），以及人們對手機的使用方式而設(shè)計（例如隨時隨地攜帶手機）。
這一點正是交互式移動廣告立足的根本，或者說是制作迷你應(yīng)用這種廣告形式需借鑒的理念。蘋果iAd可能是最著名的交互式廣告服務(wù)，它支持用戶在廣告中探索一個微型世界，觀看視頻，參加競爭，體驗游戲等。但iAd并非個例，Medialets和Crisp Media等公司也在為應(yīng)用開發(fā)者和廣告公司提供類似的工具。
預(yù)計將來還會有更多廣告商發(fā)現(xiàn)移動廣告可施展手腳的空間，將這類交互式應(yīng)用程序作為廣告手段。我們認為，實現(xiàn)這種做法的關(guān)鍵在于讓廣告更具實用性和吸引力，而不只是干擾性地灌輸內(nèi)容。
但這種操作方式仍然存在問題，即用戶有可能無意體驗這種廣告，或者直接視而不見，最重要的就是這些廣告能否有效說服他們采取購買行動。
2、提供真實獎勵或優(yōu)惠的廣告
新興公司Kiip的移動廣告形式別具一格，他們?yōu)橼A得一定積分的手機游戲玩家提供獎品和優(yōu)惠券。例如，你已經(jīng)闖過一個關(guān)卡，就可以贏得一杯免費的咖啡或一款新鞋的折扣券。 而Groupon新推出的實時促銷服務(wù)Groupon New也同樣表現(xiàn)不俗，其廣告理念在于讓用戶立即兌現(xiàn)一種短期的優(yōu)惠服務(wù)，鼓勵用戶馬上采取消費行動。如果Groupon有意發(fā)揚這種做法，應(yīng)該還可以再針對其他應(yīng)用衍生出新型廣告產(chǎn)品。
這其中最大的創(chuàng)意在于讓用戶因廣告而贏取獎品或者省錢，這種做法遠比僅將廣告強塞給用戶更管用。
3、以流行移動產(chǎn)品直取用戶的“廣告”
iPhone App Store等新型銷售工具為企業(yè)品牌創(chuàng)造了無需購買廣告就能獲取用戶的捷徑。
以耐克為例，該品牌原本也可以向在線和移動廣告砸下重金以獲取用戶關(guān)注，但有了蘋果iPhone和App Store，他們就可以采用曲線救國的方式，通過開發(fā)Nike+GPS這種可追蹤用戶行程的時尚手機應(yīng)用來創(chuàng)造品牌曝光率，不但可以讓用戶對品牌產(chǎn)生好感，而且在刺激用戶購買欲這一點上的效能也并不亞于條幅廣告。
當然這并不是說耐克可以一勞永逸，從此不再需要購買任何廣告，而是要指出耐克巧用移動設(shè)備為自己開通了一條更有助于吸引潛在用戶的光明大道。
還有不少案例可以證明，品牌商應(yīng)該在營銷產(chǎn)品上多花心思，有可能比從傳媒公司和廣告網(wǎng)站購買移動廣告更有效果。
4、通過移動配件或服務(wù)助用戶省錢的廣告
如果用戶愿意多花點時間看廣告內(nèi)容，就給他們的移動服務(wù)或配件打個折扣，這個主意聽起來還不賴吧？
亞馬遜Kindle在這一點上的做法就比較超前，帶有廣告內(nèi)容的Kindle比無廣告版本便宜25美元，它的屏保狀態(tài)就是一些廣告內(nèi)容。該產(chǎn)品自發(fā)布以來，已成為亞馬遜最暢銷的Kindle。
這也有可能是未來移動配件的銷售方式。假如亞馬遜、谷歌、移動運營商和其他公司可以想出每年通過每名用戶獲取廣告收益的對策，那么他們當然也就愿意出點錢補貼用戶的移動設(shè)備或服務(wù)的消費行為。
5、與手機支付方式綁定的移動廣告
與其他廣告媒介不同，移動廣告與用戶個人信息極有關(guān)聯(lián)，這其中包括用戶所在位置，手機上的應(yīng)用內(nèi)容和音樂等信息。但多數(shù)情況下，它們?nèi)匀粺o法告知廣告買主用戶是否會在看過廣告之后采取消費行動。
但現(xiàn)在已有不少公司推出手機錢包服務(wù)，他們就有可能了解用戶是否在看完廣告后就購買產(chǎn)品，就算你是在當?shù)貙嶓w商品消費，而非通過網(wǎng)購達成交易的這種情況也不例外。
除了向廣告主傳達廣告效能的信息之外，它還有可能助廣告主想出更有效展示廣告或服務(wù)的方式，以刺激用戶因廣告而產(chǎn)生購買欲。

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