假日里的快樂營銷
作者：CRM 367
“現(xiàn)在應(yīng)該立即降低營銷節(jié)奏。” Chris Baggot說。他是電子郵件營銷方案提供商ExactTarget的市場總監(jiān)和創(chuàng)始人之一。“如果你的電子郵件廣告的打開率為20％，不妨減緩節(jié)奏，慢下來。”根據(jù)WebTrends公司的產(chǎn)品營銷總監(jiān)Jeff Seacrist的研究，人們在節(jié)日期間會通過不同的方式來搜索特定的產(chǎn)品。企業(yè)應(yīng)該研究去年節(jié)日期間的數(shù)據(jù)報告，以發(fā)現(xiàn)客戶尋找產(chǎn)品方式的變化趨勢。
WebTrends’出版的《2005年互聯(lián)網(wǎng)銷售節(jié)日市場準(zhǔn)備狀況報告》中表明，52％的受調(diào)查企業(yè)計劃用測試的方法來優(yōu)化節(jié)日營銷的方式。Seacrist說：“我們建議做甲乙兩種不同版本的測試方案。不同的方案采用不同的促銷方式，然后比較它們的反饋率、客戶的轉(zhuǎn)化率、利潤率等。這樣一來，在范圍更大的人群中推廣時，就可以做出更好的決策。利用互聯(lián)網(wǎng)可以在一兩天內(nèi)得到測試的答案，然后憑此就可以在更長的節(jié)日期間來增進(jìn)營銷的效果。”
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杰士邦日全食營銷，雷并快樂著！ 2025.08.12
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