北大哲學系教授陳少峰：文化產(chǎn)業(yè)的跨界

北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究所副所長陳少峰

　　講到文化跨界，首先就是科技與文化的融合。科技與文化融合使現(xiàn)在生活方式與新技術相互加強，這是一個最重要的發(fā)展趨勢，這個趨勢在青少年中體現(xiàn)得更為充分。所以，做文化產(chǎn)業(yè)一定要了解青少年的需求和喜好，因為他們的生活方式已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，比如，就網(wǎng)絡互動來說，新技術與生活方式之間是互動的，生活方式依賴新技術。

　　技術提升了文化影響力，反過來文化需求也促進了技術的廣泛應用。當今，文化需求的特點是參與性和互動性，是最能夠促進技術應用的，比如，蘋果的軟件商店現(xiàn)在約有60萬款軟件，消費者每下載一個軟件，蘋果就收取30%的服務費。

　　如何才能做到文化跨界？跨界就要“卸載”原來不好的，重新裝入正確的，比如，第一個要“卸載”的就是硬件思維，不要一味只是搞文化場館和地產(chǎn)建設。第二要解決單一的工程師思維，要加上藝術家的思維，形成融合化的思維。

　　索尼公司曾在音樂領域里輝煌過，但因只局限在技術層面，從而走了下坡路，因為索尼缺乏對技術與內容的表里如一的整體理解。沃爾特·艾薩克森所寫的《史蒂夫·喬布斯傳》第367頁引用喬布斯的談話談論藝術與科技的沖突和融合，其中說道：“當我去皮克斯工作時，我開始意識到這個巨大的分歧?？萍脊静欢畡?chuàng)意，他們也不欣賞依賴直覺的思維方式。另一方面，音樂公司也對技術完全沒概念，他們認為總能從外面雇到一些技術人員。我屬于少數(shù)人，既懂得發(fā)明技術需要直覺和創(chuàng)造力，也知道制作藝術作品需要接受真正的專業(yè)訓練?！彼?，專業(yè)領域有一部分純技術的，有一部分是感覺的即藝術的成分，必須同時精通這兩方面，才能達到真正的跨界融合。喬布斯曾說蘋果之所以能夠創(chuàng)造出iPad這樣的產(chǎn)品，是因為蘋果一直努力融合科技與人文藝術。

　　利用技術可以大大提升文化元素與藝術的表現(xiàn)力，也可以提升人們對文化藝術感受的豐富性、體驗性、深刻性和敏銳性。同時，技術與藝術之間也是可以相互轉換的。

　　也許兩年后我們不需要實景演出，運用虛擬技術就能完全模仿出從實景演出當中看到的所有景觀，達到和在現(xiàn)場看實景演出一樣好的效果。如果某一天中國的圖書或者是教材全部裝入iPad的話，會出現(xiàn)什么樣的情況？整個出版業(yè)可能發(fā)生翻天覆地的變化，目前韓國和新加坡正在試點。

　　3D技術的出現(xiàn)使多部經(jīng)典影片可以改編成3D版，成為了經(jīng)典電影復活的“仙丹”,有效地延伸了影片產(chǎn)業(yè)鏈條。在未來，經(jīng)典影片改為3D版重新投入市場將成為一個重要的趨勢。2011年9月，3D版《獅子王》第一周以3000多萬美元成為北美票房冠軍。3D版《泰坦尼克號》于4月也在全球首映，展開新一輪的票房攻勢。

　　再如，未來視頻的方式可能就是iTV（智能互動電視）這種方式，我們現(xiàn)在的視頻還沒有真正達到互動，以后大家可能會通過iTV直接編輯一個故事在電視上進行互動。未來，文化跨界將成為重要的發(fā)展趨勢，影響制造業(yè)升級和文化產(chǎn)業(yè)領域中的方方面面，并催生出新的商業(yè)模式。

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