盡管沒有輝瑞制藥那樣因"藍色小藥片"火爆全球的經(jīng)營盛績，拜耳也有驕人的業(yè)績與輝煌歷史。1999年3月6日，互聯(lián)網(wǎng)上播發(fā)了該公司慶祝其最著名的產(chǎn)品--阿斯匹林誕生一百周年盛況：該公司用了120×65×19米的外景布，在45000名觀眾的助威下，由30名職業(yè)登山運動員將公司總部大廈包裝成世上最大的阿斯匹林藥盒（圖一，此處略），聳立在列維庫森城中，創(chuàng)造了一項新的吉尼斯世界紀錄。公司慶典主頁用多幅圖片反映了這一過程?！?p>

　　拜耳，全球化工巨頭，500強中的長青樹，《財富》去年評選各行業(yè)"全球最受贊賞的公司"中，在化學品公司世界15強中位居第4。公司擁有1萬種產(chǎn)品，145萬名職員，旗下350家公司，業(yè)務遍及150個國家；它所發(fā)明的阿斯匹林等無數(shù)藥品拯救了千萬生靈?！?/p>

　　拜耳網(wǎng)站可反映出日爾曼民族那種嚴謹、精確、敬業(yè)、不倦地探索同時又熱愛藝術(shù)的精神。

　

一、網(wǎng)站風格

　　拜耳網(wǎng)站(www.bayer.com)中，CI（企業(yè)形象識別）顯然是網(wǎng)絡營銷的重要內(nèi)容。該公司的每幀主頁（參見圖二、圖四，此處略）都有固定格式：最上部左側(cè)是企業(yè)銘言："負責任的專長"，右側(cè)是企業(yè)名稱和著名的拜耳園十字標志，兩條綠線下邊是各頁內(nèi)容，這使任何人看到這種網(wǎng)頁都絕不會弄錯?！?/p>

　　每頁除設通欄標志區(qū)外，拜耳的嚴謹與精確還體現(xiàn)在站點網(wǎng)頁的歸一化形式上，如各欄目頁上（圖三農(nóng)業(yè)、圖四醫(yī)療保健等），均先在綠線下標明本頁所在的層級目錄；然后是本欄標題，再下面是一幅極富宣傳力的通屏廣告圖片，圖片下面才是本欄具體內(nèi)容和下級入口?！?/p>

　　網(wǎng)頁語言上，拜耳深諳"注意力經(jīng)濟"中的行文之道?？偸菍⒆钪匾?、最核心部分在每頁最顯要部位，以極其精練的方式表達出來。如圖二首頁開卷為："拜耳是一個國際化工與醫(yī)療保健集團，在全世界擁有14.5萬名員工，集團幾乎在全球每個國家都有業(yè)務。1998年銷售額為 549億德國馬克，盈利 61.5億馬克。公司被認為是本行業(yè)中的領(lǐng)導者。"這樣，即使訪問者現(xiàn)在就離開，他也對該公司的總體情況有了最概括的了解?！?/p>

　　在拜耳網(wǎng)站上，最能體現(xiàn)公司風采的是它的廣告圖片。互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)站點中，最能打動觀眾的立意無非取自兩方面，一是企業(yè)與公眾的情緣，二是企業(yè)的自身特色；前者在寶潔、通用電氣、摩托羅拉等站點上已經(jīng)看到，后者則如可口可樂、立頓等。拜耳網(wǎng)頁廣告屬于那種既兼顧自身實力、又注重與觀眾結(jié)緣的類型，同時在畫頁設計上極具魅力。首頁（圖二）圖左是藍色的地球，右側(cè)是拜耳十字園標志，由一層輕曼飄動的星云將兩者霧紗般地聯(lián)接起來，渲染出一種"日月之行，若出其中；星漢燦爛，若出其里"的氣勢?！?/p>

　　首頁既氣概非凡，其下各層欄目也當令人刮目，否則便難撐臺面。拜耳諸欄主頁插圖則體現(xiàn)了企業(yè)對高科技的不懈追求，對生命的關(guān)注和人間親情等意境。尤其應指出的是，拜耳網(wǎng)頁具有很高的藝術(shù)格調(diào)，不僅語言優(yōu)美，其畫面更佳，在企業(yè)網(wǎng)站中屬上品。

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