福建是食品生產(chǎn)的強(qiáng)省，但一直缺乏最強(qiáng)勢(shì)的食品領(lǐng)導(dǎo)品牌；近期，福建的食品企業(yè)在中央電視臺(tái)、湖南衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視等強(qiáng)勢(shì)媒體紛紛亮相，廣告投放非?；钴S，雅客、福馬、親親、盼盼、達(dá)利等幾大品牌企業(yè)開始向領(lǐng)軍品牌發(fā)起了集體的沖刺，燃起了食品行業(yè)新一輪戰(zhàn)火，成為食品行業(yè)的全新亮點(diǎn)。

　　一、雅客V9野心勃勃欲領(lǐng)跑糖果市場(chǎng)

　　這幾家企業(yè)中最大的手筆無(wú)疑是來(lái)自雅客V9，請(qǐng)來(lái)了策劃專家葉茂中為其出謀劃策，抓住國(guó)內(nèi)目前補(bǔ)充維生素比較流行的現(xiàn)象，提出了用糖果補(bǔ)充維生素的概念。電視廣告里，周訊帶著一隊(duì)浩大的人群跑向雅客V9糖果，“想吃維生素糖果，快快跟上吧”，一句話道出了欲做糖果領(lǐng)跑人的決心。其電視廣告頻頻出現(xiàn)在CCTV等各大電視臺(tái)，意欲打造中國(guó)糖果的第一品牌。同時(shí)，雅客還借神五飛天之機(jī)，撈了個(gè)“中國(guó)航天員標(biāo)志特許產(chǎn)品”，并聘請(qǐng)了著名德國(guó)食品專家做技術(shù)顧問(wèn)。在其電視廣告播出不久后的一次糖酒招商會(huì)上，據(jù)說(shuō)開幕第一天簽約的金額就高達(dá)2.3億元，并且經(jīng)銷商預(yù)付款達(dá)到6700萬(wàn)元，創(chuàng)造了糖果行業(yè)的一個(gè)奇跡。

　　二、達(dá)利食品四面出擊

　　福建達(dá)利食品是近期備受關(guān)注的食品企業(yè)，增長(zhǎng)非常迅速，和其他幾家企業(yè)不一樣，達(dá)利食品采用了多品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，旗下現(xiàn)已擁有“美利”、“達(dá)利”、“達(dá)利園”、“可比克“等多個(gè)優(yōu)秀品牌。

　　由許晴演繹的“達(dá)利蛋黃派，家家都喜愛”廣告現(xiàn)正頻頻亮相各大媒體，直接挑戰(zhàn)領(lǐng)導(dǎo)品牌“好麗友”蛋黃派。其同等規(guī)格產(chǎn)品的價(jià)格比好麗友便宜近1/3，很有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　而人氣天王陳冠希則演繹了可比克的廣告，“薯片可比克，片片都?xì)g樂(lè)”，也利用其絕對(duì)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)直接向“品客”和“樂(lè)事”薯片叫板，貨品迅速在全國(guó)鋪開來(lái)，成為年輕人的寵愛，在很多賣場(chǎng)銷量已經(jīng)超過(guò)“品客”、“樂(lè)事”薯片。

　　其另一個(gè)主打產(chǎn)品“達(dá)利園餅干”也在近期強(qiáng)勢(shì)出擊市場(chǎng)。

　　三、福建親親欲聯(lián)姻寶潔？

　　親親是中國(guó)最大的膨化食品基地之一，生產(chǎn)實(shí)力雄厚，年銷售額已達(dá)好5個(gè)億，但品牌一直處于不溫不火的境地。近期親親也發(fā)給了新一輪品牌攻勢(shì)，聘請(qǐng)臺(tái)灣人氣小生林志穎作為形象代言人。親親蝦條、親親果凍、親親薯片正熱銷市場(chǎng)。

　 近來(lái)，業(yè)內(nèi)也一度傳出親親欲與寶潔合作，成為寶潔“品客”薯片在國(guó)內(nèi)的生產(chǎn)基地，也是寶潔品客薯片在全球的第三個(gè)生產(chǎn)基地。

　　四、福馬食品集團(tuán)牽手李玟。

　　福馬食品集團(tuán)于香港、菲律賓、馬來(lái)西亞均設(shè)有子公司；在國(guó)內(nèi)的成都、撫順、鄭州等地都開設(shè)有分廠。主要開發(fā)生產(chǎn)“福馬” 、“咪咪”品牌的休閑小食品、彭化食品、健康飲品、糖果、果凍和蛋卷等系列產(chǎn)品，公司實(shí)力雄厚，但品牌知名度不高。為實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的提升，福馬不惜斥巨資聘請(qǐng)了天后李玟成為福馬的形象代言人，主推其“福馬蛋黃派”，福馬蛋黃派的堆頭近期已紛紛陳列在各大賣場(chǎng)。

　　五、福源盼盼不甘寂寞

　　福源盼盼主要從事農(nóng)副產(chǎn)品的深加工，亦是以生產(chǎn)膨化食品為主，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，現(xiàn)有員工5000多名，總資產(chǎn)已達(dá)2億多元。借“神舟”五號(hào)成功飛天之際，該公司躋身于國(guó)內(nèi)贊助“神舟”五號(hào)的5家企業(yè)之列，其生產(chǎn)的盼盼食品入選為“中國(guó)載人航天飛行”特許標(biāo)志食品。不甘寂寞的盼盼，也開始湊響了品牌提升的號(hào)角。

　　這幾個(gè)品牌的共同特點(diǎn)：

　　1、幾家企業(yè)在食品行業(yè)都處于中游位置，都是福建省的著名商標(biāo)或者都曾榮獲福建省名牌產(chǎn)品，都有進(jìn)一步做大做強(qiáng)的決心，目標(biāo)都瞄準(zhǔn)了中國(guó)馳名商標(biāo)和中國(guó)名牌。通常來(lái)說(shuō)，獲得中國(guó)馳名商標(biāo)或者中國(guó)名牌的產(chǎn)品，則就意味著跨入了行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌之列。

　　2、幾家企業(yè)的產(chǎn)品線有著很大程度上的相似，在農(nóng)副產(chǎn)品深加工方面都有優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品線主要集中在：休閑膨化食品、蛋黃派、糖果、果凍、餅干等系列。

　　3、這幾個(gè)品牌都誕生在福建泉洲地區(qū)，雅客、親親、福馬、盼盼都來(lái)自晉江市，而達(dá)利食品則出自惠安，都是有名的僑鄉(xiāng)。幾個(gè)品牌集體發(fā)力，不排除有政府在其中穿針引線的可能。

　　4、幾個(gè)品牌的電視廣告結(jié)束時(shí)幾乎都默契的出現(xiàn)“福建XX”字樣。無(wú)形中宣揚(yáng)和提高了福建食品的整體影響。

　　5、這些品牌都大手筆聘請(qǐng)明星做形象代言人。周迅代言雅客V9，林志穎攜手親親，天后李玟拿起了福馬蛋黃派，青春玉女徐靜蕾則牽手盼盼，達(dá)利食品則更是一舉請(qǐng)來(lái)了許晴、陳冠希等幾位明星。明星戰(zhàn)略也確實(shí)為這些企業(yè)帶來(lái)了實(shí)效，各品牌知名度在迅速增長(zhǎng)。

　　中國(guó)食品行業(yè)已經(jīng)被雀巢、聯(lián)合利華、達(dá)能、康師傅、統(tǒng)一、納貝斯克、瑪氏等國(guó)際巨頭們搶去了眾多的頭把交椅，本土品牌大都還停留在中低端市場(chǎng)，隨著品牌意識(shí)的覺(jué)醒，本次發(fā)力沖刺的福建食品品牌們明天的命運(yùn)會(huì)如何，我們拭目以待。

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