特許經(jīng)營模式早已風靡世界各國，各行各業(yè)的專賣店也越開越多?，F(xiàn)在，特許經(jīng)營專賣店也由以前單純對外銷售的終端平臺，上升為展現(xiàn)品牌形象和企業(yè)實力的重要窗口。因此，專賣店的建設就顯得異常關鍵，作為專業(yè)營銷人員，我們需要不斷地去思考和實踐如何更好的設計與裝飾它，使其能載重起品牌的核心價值與產(chǎn)品形象，充分展示品牌個性和產(chǎn)品特色，從而在目標消費者心中留下深深的品牌印記，水到渠成的促進優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的喜人銷售。

　　衛(wèi)浴品牌特許經(jīng)營專賣店（以下簡稱為衛(wèi)浴專賣店）的建設當然也不例外。當前衛(wèi)浴專賣店在全國裝修開設的間數(shù)越來越多，但大多數(shù)專賣店因某些問題沒有得以解決，導致裝修后整體效果差強人意，無法自然的展現(xiàn)品牌形象，張揚品牌個性，嚴重削弱了專賣店對外傳播的效果，間接導致了人氣不足，銷量上不去。針對這種情況，在此特談談當前衛(wèi)浴專賣店在建設時必須重點把握的幾點，這幾點可以說是當前眾多衛(wèi)浴品牌專賣店建設所存在的通病，甚至其它行業(yè)的品牌專賣店建設也常有類似的情況發(fā)生。

　　第一點：在專賣店設計之前，做足店鋪整體環(huán)境與相關信息的收集和整理工作。這一點被絕大多數(shù)的廠家所忽略，也是造成專賣店設計和裝修后效果出不來的重要原因之一。因為當前專賣店的設計工作，基本上是由廠家自己或是廣告公司完成的，由于受到人力、物力、財力以及個人精力的限制，形象展示設計師往往無法到每個店鋪先觀察研究一番，然后再動手設計，而是通過加盟商提供的簡略店鋪平面圖來完成的。結果，設計師對店鋪本身的情況，對店鋪周圍尤其是店鋪正門前的空間范圍、商業(yè)氛圍和競爭情況，以及對整個商場的情況了解甚少，造成對此店鋪的整體印象模糊，體會膚淺朦朧，很難把握其設計核心，把設計做得最符合具體位置的裝修和凸顯品牌形象以及視覺沖擊力。

　　這一點是十分重要的。一般人都有這種心理反應：當你對此事情到了極為熟悉的地步，就會產(chǎn)生胸有成竹的感覺，思考把握得極為細膩、周到和實在，做起來就得心順手，宛如天成。而形象展示設計師也是如此，他們只有對店鋪相關情況較為熟悉的前提下，才能真正發(fā)揮所能，有針對性的去思考，例如如何凸顯整體形象，如何跳出周圍競爭對手的視覺沖擊，如何將店內(nèi)設計得有別于旁邊店又更討人喜歡，等等。

　　因此，在每一間專賣店設計之前，都應該做足其店鋪整體環(huán)境和競爭情況的收集和整理工作，讓形象展示設計師有更深入的了解和思考空間，使其“胸有成竹”，設計靈感大氣且實用，裝修后果然如鶴立雞群，極具視覺沖擊力、品牌傳播力和銷售促進力。一般情況，廠家或廣告公司應該要求加盟商或相關區(qū)域經(jīng)理協(xié)助提供待設計裝修店鋪的整體店鋪照片、店鋪各角度照片、店鋪正門整體形象照片、店鋪正門前空間范圍照片、店鋪兩旁和對面及側面它品牌店鋪的外墻照片、店鋪前的主要人流方向照片、整個商場的基本情況、商場內(nèi)同行競爭情況和樓層位置等相關資料，使形象展示設計師做到知己知彼，完美設計，打好優(yōu)秀專賣店建設的第一仗。

　　第二點：優(yōu)質(zhì)控制專賣店整體店面形象，尤其是門頭形象。一間專賣店，門頭和整體店面形象是最為吸引眼球和誘惑靈魂的，做好它就顯得異常有“迫力”和成就感。這就要求形象展示設計師在對店鋪本身和周圍的情況作以深入了解和分析后，在店鋪自然特點的基礎上充分發(fā)揮所長，依勢靈妙設計，使之大氣、舒服、奪人眼目、與周圍環(huán)境相融合又“神采奕奕”的跳出，而非生搬硬套，不能與整體環(huán)境相融洽。

　　店面形象是一個整體，而門頭形象又起著“畫龍點睛”的作用。為確保視覺沖擊力，達到統(tǒng)一和最佳的品牌形象傳播效果。建議門頭設計方案須經(jīng)反復測試，選擇最佳品牌形象與視覺傳播方案，包括整體形象、標志使用、顏色使用、尺寸大小和空間留白等方面，并采用合理的優(yōu)良材質(zhì)、標準的厚度和優(yōu)秀的制作工藝，由總部統(tǒng)一定制，在全國統(tǒng)一使用。

　　第三點，店內(nèi)設計要形成并嚴格貫徹本品牌的店鋪裝飾風格，整體布局要求曲折有致，自然流暢，產(chǎn)品擺放形式和數(shù)量更需合情合理，切莫過份稀落或擁擠。首先，專賣店裝飾一定要形成自已獨有的品牌風格，這樣才能更好的展示品牌形象，促進產(chǎn)品銷售。否則，落入俗套則被消費者一眼掃過，轉(zhuǎn)身即忘。創(chuàng)意是形成本品牌獨特店鋪風格的關鍵，同時，這個創(chuàng)意必須圍繞著本品牌的核心價值、品牌個性、品牌形象等來展開思考和創(chuàng)新。一般而言，整個專賣店得有一個巨大的創(chuàng)意支撐，不論此創(chuàng)意是放在店門入口處，還是放在店內(nèi)中心位置或者是店內(nèi)一角，都要求大氣、奪目，讓人在心靈間得到啟發(fā)、享受和震撼。除此之外，店內(nèi)整體要協(xié)調(diào)，可由眾多小創(chuàng)意組織而成，并與大創(chuàng)意融為一體，最終形成整間店的獨特風格，能明顯區(qū)分其它品牌專賣店的同時，又極具親和力，容納萬千。這是優(yōu)質(zhì)專賣店設計時遇到的又一道“難題”，必須集合營銷總監(jiān)、品牌經(jīng)理、品牌策劃師、形象展示設計師、平面設計師、形象督導、區(qū)域經(jīng)理等人員，圍繞著本品牌的核心要素進行探討、研究，共同激發(fā)創(chuàng)意，把這一“核心骨”解決好，然后就可以輕松的復制到全國各地的本品牌專賣店。

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