中國鋼構業(yè)第一輪洗牌大戰(zhàn)還沒有結束，第二輪洗牌大戰(zhàn)就已經(jīng)接踵而至，其標志性事件應該是，2005年12月，三維鋼構一紙《鋼構價格白皮書》所引發(fā)的行業(yè)“地震”?？梢哉f，鋼構行業(yè)平靜的時代已經(jīng)漸行漸遠。其實，不只是鋼構業(yè)進入了洗牌的大潮中，其它行業(yè)也是如此，如空調業(yè)、手機業(yè)等等。而且，幾乎每個存在真正意義上的市場競爭的行業(yè)都必須經(jīng)過這些階段，可以說，這是市場經(jīng)濟發(fā)展的必然。

    站在鋼構企業(yè)決策者的角度來說，任何企業(yè)的決策者都不愿自己的企業(yè)成為洗牌大戰(zhàn)的犧牲者，但是市場競爭的殘酷無情，決定了最后的勝者或“剩者”都只能是少數(shù)。那么，鋼構企業(yè)如何才能夠成為笑到最后的“剩者”呢？我認為，關鍵的一步是鋼構企業(yè)必須努力解決眼前的四個難題：戰(zhàn)略難題、人力資源難題、質量難題、品牌難題。

    我在三年前的一篇文章——《鋼構企業(yè)四類觀念急需轉變——民營鋼構企業(yè)生存之道》中，對民營鋼構企業(yè)的發(fā)展做了一定的分析，指出了其要生存就必須轉變相關的人力資源觀念、營銷觀念、產(chǎn)品觀念以及品牌觀念。事隔三年，不少企業(yè)做了較大的改進，并取得了較好的業(yè)績，但是仍然有很多企業(yè)喊著漂亮的口號，卻走著老路，以至于企業(yè)的產(chǎn)品質量出現(xiàn)大的問題，危害深遠。這不能不說是一種遺憾。

    因此，在鋼構業(yè)迎來二次洗牌的今天，我想再一次談談鋼構企業(yè)的生存之道，只是這一次鋼構企業(yè)的時間更為緊迫。

    首先，鋼構企業(yè)必須解決戰(zhàn)略難題。每個企業(yè)都應該有自己切實可行的戰(zhàn)略規(guī)劃，但是根據(jù)相關資料顯示，很多鋼構企業(yè)都沒有。這就造成很多企業(yè)行為的盲目性，如，盲目擴建、盲目多元化、盲目拓展新市場。另外，我們還可以看到，前幾年高調進入鋼構行業(yè)的公司，由于缺乏可行的戰(zhàn)略，依靠“三自經(jīng)”——“自吹自擂、自命天高、自以為是”，如今已經(jīng)有不少企業(yè)一蹶不振，甚至黯然神傷的退出了鋼構市場。所以，二次洗牌的到來，鋼構企業(yè)必須結合社會發(fā)展趨勢、行業(yè)發(fā)展趨勢及現(xiàn)狀等等，做好企業(yè)的內外部調研，制定一套富有遠見，同時又行之有效的戰(zhàn)略。而且，人力資源、質量控制、品牌等問題都應該納入公司戰(zhàn)略規(guī)劃中，而不能只是在口頭上非常重視，行為上聽之任之。

    其次，鋼構企業(yè)必須解決人力資源難題。人力資源幾乎對于所有的企業(yè)來說都是一個難題，人才流失更是問題中的關鍵。但是，不管是人才流失還是金員工出走，不管是消極怠工還是得過且過，鋼構企業(yè)面對的人力資源問題同樣必須解決。企業(yè)必須建立適合企業(yè)和行業(yè)現(xiàn)狀的人力資源制度，穩(wěn)定員工，提高工作效率。更進一步來說，鋼構企業(yè)還必須學會借助企業(yè)外部的人力資源，畢竟企業(yè)不可能把所有需要的人才都招聘到企業(yè)。所以，如何恰到好處的整合社會的人力資源，是鋼構企業(yè)在二次洗牌的競爭中需要繼續(xù)重視的一個關鍵。

    再次，鋼構企業(yè)必須解決質量難題。盡管在一定程度上，中國鋼構企業(yè)的質量控制已經(jīng)不是什么難題，工程質量的同質化現(xiàn)象也比較嚴重，但是我們仍然不能忽視不同企業(yè)之間存在的千差萬別，以及由于急功近利造成的質量隱患。甚至可以說，很多鋼構企業(yè)的質量都有待提高，否則，這些企業(yè)在二次洗牌大戰(zhàn)中自然是在劫難逃。例如，2005年，鋼構行業(yè)有關質量的大事故遠遠不止一個，這應該是行業(yè)發(fā)展的一個警鐘。如果企業(yè)不給予足夠的重視，那么其最終會收到市場經(jīng)濟規(guī)律的嚴懲。另外，三維鋼構拋出的《鋼構價格白皮書》盡管在一定程度上有助于行業(yè)自律和“他律”，但是要解決鋼構行業(yè)的質量難題，單靠三維鋼構的一紙白皮書還是遠遠不夠的，其起到的只是拋磚引玉的作用。

    最后，鋼構企業(yè)必須解決品牌難題。塑造強勢品牌有利于企業(yè)招聘人才，留住核心員工；強勢品牌有助于提高企業(yè)的盈利能力；有助于提高企業(yè)的核心競爭力等等。品牌的作用這里不用多談，很多鋼構企業(yè)都已經(jīng)意識到了品牌的重要作用。但是，很少有鋼構企業(yè)將品牌塑造提高到戰(zhàn)略高度，也很少有鋼構企業(yè)進行科學系統(tǒng)的品牌建設。面臨二次洗牌，鋼構企業(yè)要想取得勝利，塑造強勢品牌是一個至關重要的環(huán)節(jié)。鋼構企業(yè)急需解決這個難題。2004年，我在《建筑企業(yè)品牌塑造的三步走》對于建筑企業(yè)的品牌塑造問題做了比較系統(tǒng)的論述，鋼構企業(yè)可以說屬于建筑企業(yè)的范疇，有興趣的讀者可以參考參考。還有，值得一提的是，品牌營銷是營銷的最高境界，所以，如果鋼構企業(yè)能夠成功塑造品牌，那么營銷問題自然能夠在品牌塑造的過程中得到改善和解決。

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