透過現實，我們發(fā)現，各種各樣的養(yǎng)生產品開始暢銷了：從養(yǎng)生書籍暢銷到養(yǎng)生觀念暢銷，再到的養(yǎng)生人物的“暢銷”，養(yǎng)生的熱潮一浪高過一浪，養(yǎng)生的領域一日大過一日。

有人說，只有中國人才養(yǎng)生，也有人說，是人都會養(yǎng)生，只不過不同的國家和地區(qū)，有著不同的養(yǎng)生方式而已。在中國，什么是養(yǎng)生呢，估計很少有人能夠說清楚。參考互聯網的資料可知，養(yǎng)生指保養(yǎng)、調養(yǎng)、頤養(yǎng)生命，即以調陰陽、和氣血、保精神為原則，運用調神、導引吐納、四時調攝、食養(yǎng)、藥養(yǎng)、節(jié)欲、辟谷等多種方法，以期達到健康、長壽的目的。

細心的消費者都會發(fā)現，很多產品都開始圍繞著養(yǎng)生做文章，舉起“中國大旗”、“中國式大旗”或“中式大旗”，以利用傳統(tǒng)的中國養(yǎng)生知識文化，為中國人民的生活謀福利，這是一個很好的開始，盡管有一些專家坐著火箭站了起來，然后又自由落體般的墜入凡間。

歸根結底，舉起“中國大旗”，我們需要的是踏踏實實的產品和觀念，踏踏實實的營銷創(chuàng)新，身體不需要太多的光環(huán)，上下五千年，中國文化已經有著足夠的光環(huán)了，我們還要去編織那么多光環(huán)做什么？只要能夠充分利用中國養(yǎng)生文化，我們就能很好地舉起“中國大旗”。

于是，在養(yǎng)生營銷的創(chuàng)新道路上，涌現出很多新的思維方式，他們都在中國傳統(tǒng)產品和文化的基礎上，高舉“中國大旗”，實施革命式的轉變，自然也是收到了非凡效果。而且，從具體表現來看，主要這些創(chuàng)新主要體現在兩個方面，如中式養(yǎng)生第一品牌瑞福熙引出的綿羊革命就是一種積極有效的行動。下面，我們一起來闡釋兩個典型的養(yǎng)生營銷創(chuàng)新事件。

其一，高舉“中國大旗”，在養(yǎng)生產品上進行古典的“復古營銷”。這一方面，中式的睡眠養(yǎng)生產品的做法值得我們深入了解和借鑒。例如，2010年10月下旬，針對睡眠養(yǎng)生產品市場主要由西藥占主導地位的準壟斷局面，瑞福熙推出了一款中式養(yǎng)生茶，并拋出觀點稱：睡眠養(yǎng)生產品迫切需要打破西醫(yī)西藥孕育的“西式”產品氛圍，進行一場“革命式”的轉變，也就是說，睡眠養(yǎng)生產品在理念上要繼承和弘揚中醫(yī)中藥文化，在產品配方上要全部都是國家中藥材，而不是西醫(yī)西藥孕育的“西式”產品或“準西式”產品。

作為中式養(yǎng)生第一品牌，瑞福熙還大力主張將中國傳統(tǒng)的輔助睡眠產品做成利國利民的中式“國睡”產品，以幫助更多的國人改善睡眠，提高生活質量，為和諧社會貢獻一臂之力。正因為此，瑞福熙高調推出了這款中式養(yǎng)生茶：柏仁千方系列安睡飲產品。

據了解，安睡飲嚴格按照中式養(yǎng)生要求，推出了一款中式養(yǎng)生茶。該中式養(yǎng)生茶，由資深國家老中醫(yī)強強聯手，歷經20余載研究，遵循藥食同源的原理，100%天然中草藥精制而成，沒有毒副作用。此外安睡飲這款中式養(yǎng)生茶秉承“癥病同治”的理念，選材堅持純野生、原產地、年份足、等級高的特點，以保障產品功效。

瑞福熙的這種提法在睡眠養(yǎng)生領域內，第一次明確地將睡眠產品分了“姓氏”：姓“中”還是姓“西”，激起了人們敏感的神經，引發(fā)了行業(yè)內外強烈的爭議，例如，很多人并不贊同睡眠養(yǎng)生革命一說，他們認為中國人始終很重視中式養(yǎng)生方式，并沒有將西醫(yī)西藥放在主導地位，也有人表示，所謂的睡眠養(yǎng)生革命目前還是一廂情愿的，在緩解失眠、輔助睡眠方面，西藥作用明顯功不可沒。

一時間關于睡眠養(yǎng)生產品的“姓氏之爭”四起，公說公有理，婆說婆有理，狼煙彌漫，所以，人們稱這一觀點是“睡眠養(yǎng)生革命”，久而久之，“綿羊革命”就在其簡稱“眠養(yǎng)革命”的基礎上被各界津津樂道。

“綿羊革命”了喚醒消費者不僅要重視中式養(yǎng)生茶飲，而且要重視中醫(yī)中藥文化，同時也提醒消費者，是藥三分毒，在改善睡眠方面不能盲目相信西藥產品或類似藥品，最好是依據藥食同源原理，多選用與日常生活密切相關的食品或飲品，藥性平和一點，毒性也更少一點，長期來看對身體更有幫助。

其二，高舉“中國大旗”，在養(yǎng)生產品上進行現代化的“時尚營銷”。在這一方面，茶葉營銷做得比較好，例如，2009年11月初，在中國幾千年的茶葉養(yǎng)生觀念的基礎上，安吉--白茶行業(yè)領導品牌世外茗源以生態(tài)和綠色為基礎，就咖啡可樂盛行的現實，提出了一個觀點，比之咖啡這樣的飲料，不可否認，茶葉更加綠色、更加健康，相信越來越多渴望健康、渴望成功的人，會青睞茶葉，選擇茶葉，甚至會出現茶葉戰(zhàn)勝咖啡的局面。這一觀點引起了眾多業(yè)內外人士的關注，紛紛發(fā)表自己的觀點，后被娛樂化為轟轟烈烈的“白茶娶妃”事件。

這件事的核心是，在安吉白茶世外茗源看來，辦公族有可能會用安吉白茶或其他茶葉取代咖啡的市場地位。如果真的能夠取代咖啡，那么，這對于中國茶葉來說，一定是件非常好的事情，原因也同樣很簡單：茶葉要更好地發(fā)展，市場容量必須擴大。

然而，不容樂觀的是，年輕人群體喝咖啡的多，喝可樂的多，喝茶葉的并沒有達到我們希望的比例：相當一部分年輕人都受到了產品本身和西方生活方式的影響，愛上了咖啡和可樂，似乎喝咖啡才能算是跟得上時代潮流。

所以，要想讓年輕人開始喝有助養(yǎng)生的茶，重視有助養(yǎng)生的茶，擴大茶葉的市場容量，那么，茶葉的養(yǎng)生必須很好的體現出，而白茶娶妃正是一個很好的方式，而且是值得持續(xù)推廣的方式。

總而言之，緊跟中國民族偉大復興的腳步，從“白茶娶妃”到“綿羊革命”，養(yǎng)生產品的營銷舉起了“中國大旗”，在客觀上增強了消費者對中國傳統(tǒng)優(yōu)秀產品和文化的認識和了解，強化了消費者的愛國意識，有助中國傳統(tǒng)文化的發(fā)揚光大，更有助于中式養(yǎng)生理念的推廣，以及中式養(yǎng)生產品的做強做大。

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