中國連鎖企業(yè)峰會中，清華大學網(wǎng)絡營銷連鎖總裁班劉東明老師進行了《連鎖企業(yè)網(wǎng)絡營銷之道》的演講，針對連鎖行業(yè)如何使用好傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡營銷，雙劍合璧，快速拓展連鎖企業(yè)業(yè)界的秘籍。

　　同時參會演講的還有著名特許經(jīng)營專家、中國特許經(jīng)營、連鎖經(jīng)營第一人李維華先生； 浙江富美家健康科技有限公司董事長夏光義先生；蘇寧電器副總經(jīng)理高飛先生；小肥羊、探路者、華輿國際人力資源總監(jiān)覃浪洲先生；如新（中國）日用保健品有限公司全國銷售總監(jiān)陳麗慧女士；清華大學網(wǎng)絡營銷連鎖總裁班劉東明老師、安踏（中國）有限公司高級副總裁張濤先生；正略鈞策管理顧問有限公司副總裁方輝先生；香港金漢斯餐飲連鎖集團市場營銷總監(jiān)李效華先生；樂語中國控股有限公司集團助理總裁方浩凡先生；燃峰醫(yī)藥連鎖集團人力資源總監(jiān)姜學鴻先生等，為中國連鎖企業(yè)未來發(fā)展帶來了深遠的影響和幫助。

　　清華大學網(wǎng)絡營銷連鎖總裁班劉東明老師表示目前，連鎖經(jīng)營是迄今為止最成功的商業(yè)模式之一，連鎖經(jīng)營在中國已形成以直營連鎖為主，自由連鎖、特許經(jīng)營穩(wěn)步上升的行業(yè)格局，并應用到多個領域，包括汽車、教育培訓、房地產(chǎn)、傳媒娛樂、餐飲、零售、酒店、商超、物流、醫(yī)藥、家電、家居、It、服裝、銀行、體育健身、美容美發(fā)等。

　　然而新經(jīng)濟形勢下，物價上漲導致各種原材料成本持續(xù)攀升；房地產(chǎn)新政導致物業(yè)租金價格持續(xù)上升；總部不能給分店更多的支持，分部脫離總部標準；人工成本持續(xù)上升，員工追求個性化發(fā)展，人員招聘和培養(yǎng)跟不上企業(yè)擴張步伐；互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)營銷無法有效支撐公司業(yè)務發(fā)展等現(xiàn)象，致使連鎖企業(yè)經(jīng)營發(fā)展步履維艱，連而不鎖，很難做強做大。中國連鎖經(jīng)營協(xié)會的《連鎖企業(yè)網(wǎng)絡零售研究報告》顯示，實體連鎖發(fā)展網(wǎng)絡營銷已經(jīng)成為一個重要的趨勢。對比連鎖企業(yè)的傳統(tǒng)營銷方式，連鎖企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷有如下優(yōu)勢1、 跨地域性.網(wǎng)絡無地域限制,只要能上網(wǎng)、會上網(wǎng),就能瀏覽到連鎖企業(yè)的招商信息2、 信息曝光度高.中國有7億網(wǎng)名,只要發(fā)布在合理的網(wǎng)絡平臺上,就能被大量的用戶瀏覽到.3、 產(chǎn)品展示全面.網(wǎng)絡平臺能承載大量的信息,連鎖企業(yè)可以把所有的產(chǎn)品特性、加盟政策放置在平臺,而傳統(tǒng)渠道的無法做到面面俱到。4、 效果更集中.優(yōu)秀的招商平臺,能幫助連鎖企業(yè)更直接的推廣效果.比如留言數(shù)據(jù)、電話訪問等都是連鎖企業(yè)最想得到的.

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