大門(mén)戶重生：鳳凰視角的互聯(lián)網(wǎng)媒體影響力

 作者：李欣    53

     在網(wǎng)絡(luò)視頻、社會(huì)化媒體、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)野蠻生長(zhǎng)、日新月異的當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)的入口越來(lái)越多元化。除了傳統(tǒng)的搜索和門(mén)戶，即時(shí)通訊、垂直網(wǎng)站、導(dǎo)航網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、微博、SNS、微信、App等等都在構(gòu)建新的入口。這也讓門(mén)戶失去了優(yōu)勢(shì)的地位，甚至有些從事數(shù)字營(yíng)銷的營(yíng)銷人覺(jué)得門(mén)戶是原始、粗放、式微的代名詞。作為營(yíng)銷平臺(tái)，門(mén)戶真的被邊緣化了嗎？


　　我們的答案是：NEVER！


　　門(mén)戶剛出現(xiàn)在中國(guó)時(shí)，大多數(shù)網(wǎng)民將門(mén)戶當(dāng)成了一個(gè)入口，新聞和郵箱是最主要的應(yīng)用。隨著網(wǎng)民數(shù)量的增多，門(mén)戶衍生出來(lái)的社區(qū)也漸漸形成優(yōu)勢(shì)。在得到資本市場(chǎng)認(rèn)可并上市之后的門(mén)戶網(wǎng)站，也與中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)一起，經(jīng)歷了資本的興奮、泡沫和低谷。后來(lái)各大門(mén)戶才漸漸探索出更具差異化的發(fā)展之路，游戲、房地產(chǎn)、博客、搜索，新的產(chǎn)品與嘗試層出不窮。


　　可以說(shuō)，風(fēng)云變幻的互聯(lián)網(wǎng)江湖中，不僅有支撐整個(gè)江湖的門(mén)戶網(wǎng)站，也有不斷涌現(xiàn)出來(lái)的、讓人眼前一亮的創(chuàng)新形式，如吸附了大量的碎片化時(shí)間和注意力的微博、微信。在門(mén)戶仍占主流的環(huán)境下，這些亮眼之作也在彰顯著門(mén)戶自身的個(gè)性和特質(zhì)。所以門(mén)戶更大的價(jià)值，對(duì)于用戶，在于創(chuàng)造深度的內(nèi)容需求和主流價(jià)值觀引導(dǎo)；對(duì)于品牌，在于打造更為穩(wěn)定、主流的傳播環(huán)境，實(shí)現(xiàn)影響力的迅速構(gòu)建。


　　對(duì)于品牌而言，在這樣一個(gè)媒體多元化、渠道碎片化、變化應(yīng)接不暇的時(shí)代，是追逐潮流還是回歸營(yíng)銷本源？本期，我們將以鳳凰網(wǎng)作為新媒體時(shí)代門(mén)戶媒體的樣本，透過(guò)一個(gè)典型媒體的發(fā)展歷程來(lái)探討整個(gè)基于互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營(yíng)銷的起承轉(zhuǎn)合。


李欣
 門(mén)戶,重生,鳳凰,視角,互聯(lián)網(wǎng)

擴(kuò)展閱讀

西安王曉楠：為什么每一次互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口你都錯(cuò)過(guò)了你是否想過(guò)，為什么每一次互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口都錯(cuò)過(guò)了？這一次，我們來(lái)好好聊一聊。首先，我們來(lái)回顧一下過(guò)去的一些互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口。從某寶電商到微商，社交電商再到直播，每一個(gè)風(fēng)

  作者：mys5518詳情

西安王曉楠：為什么每一次互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)風(fēng)口你都錯(cuò)過(guò)了？ 每一次互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)風(fēng)口你都錯(cuò)過(guò)了，這可能讓你感到沮喪和失落。但是，不要?dú)怵H，因?yàn)檫@不完全都是你的錯(cuò)。創(chuàng)業(yè)風(fēng)口的出現(xiàn)往往是由許多復(fù)雜因素綜合作用的結(jié)果

  作者：微電商眾創(chuàng)聯(lián)盟詳情

預(yù)防醫(yī)學(xué)，和“治未病”的指導(dǎo)原則，加速了我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。 21世紀(jì)人們最需要的是健康。健康是人生最寶貴的財(cái)富 沒(méi)有健康的身心一切無(wú)從談起。 生命健康是個(gè)全程呵護(hù)的過(guò)程,面對(duì)現(xiàn)代病,事

  作者：王曉楠詳情

很多人都對(duì)我說(shuō)過(guò)同樣的一句話：為什么每一次互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口你都趕上了？ 2010年，我開(kāi)始帶隊(duì)做互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，13年以前主要做B2C電商推廣；13年到15年覆蓋到微商公司，包括某著名百億微商企業(yè)；2015年

  作者：王曉楠詳情

在當(dāng)下的傳播環(huán)境中，說(shuō)門(mén)戶在升級(jí)自身的門(mén)戶“基因”并不為過(guò)。而作為我們研究樣本的鳳凰網(wǎng)，經(jīng)過(guò)連續(xù)多年高速成長(zhǎng)，已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)前四大門(mén)戶。那么，鳳凰網(wǎng)成長(zhǎng)背后的原因究竟是什么，這樣的結(jié)果又是怎么形成、發(fā)

  作者：李欣詳情

建材家居行業(yè)隨著房地產(chǎn)的大牛市，行業(yè)規(guī)模極具擴(kuò)大。紅火的市場(chǎng)，吸引了眾多的廠家不斷的進(jìn)行渠道的擴(kuò)張。企業(yè)依靠“渠道為王、終端制勝”，不斷通過(guò)建設(shè)旗艦店、大店和體驗(yàn)店等來(lái)拉攏人氣、彰顯品牌形象。然而，店

  作者：賈同領(lǐng)詳情

版權(quán)聲明：

本網(wǎng)刊登/轉(zhuǎn)載的文章，僅代表作者個(gè)人或來(lái)源機(jī)構(gòu)觀點(diǎn)，不代表本站立場(chǎng)，本網(wǎng)不對(duì)其真?zhèn)涡载?fù)責(zé)。
本網(wǎng)部分文章來(lái)源于其他媒體，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載此文只是為 網(wǎng)友免費(fèi)提供更多的知識(shí)或資訊，傳播管理/培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)，不是直接以贏利為目的，版權(quán)歸作者或來(lái)源機(jī)構(gòu)所有。
如果您有任何版權(quán)方面問(wèn)題或是本網(wǎng)相關(guān)內(nèi)容侵犯了您的權(quán)益，請(qǐng)與我們聯(lián)系，我們核實(shí)后將進(jìn)行整理。

 我要發(fā)布需求，請(qǐng)點(diǎn)我！
人才招聘 免責(zé)聲明 常見(jiàn)問(wèn)題 廣告服務(wù) 聯(lián)系方式 隱私保護(hù) 積分規(guī)則 關(guān)于我們 登陸幫助 友情鏈接
COPYRIGT @ 2001-2018 HTTP://fanshiren.cn INC. ALL RIGHTS RESERVED. 管理資源網(wǎng) 版權(quán)所有