“超女”的余熱猶在，國(guó)內(nèi)各地電視臺(tái)主辦的各類競(jìng)技類真人秀欄目已如雨后春筍般冒了出來。由于現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)烈，選手反應(yīng)真實(shí)刺激，這類在國(guó)外早已風(fēng)靡數(shù)十載的節(jié)目形式不僅受到了中國(guó)觀眾的青睞，也正成為各類廣告商的新寵。

　　“這是企業(yè)投廣告的一種新模式，以前是花錢到電視臺(tái)買時(shí)間，現(xiàn)在買話題、買品牌成為一種新趨勢(shì)。”身兼湖南、安徽等多個(gè)電視臺(tái)顧問的袁方告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》，目前企業(yè)的營(yíng)銷資源正開始介入到電視臺(tái)舉辦的活動(dòng)中去，當(dāng)這個(gè)活動(dòng)和節(jié)目成為一個(gè)品牌，捆綁銷售出去的企業(yè)形象也得到了相應(yīng)的宣傳，運(yùn)作得當(dāng)?shù)脑捑蜁?huì)像超級(jí)女聲活動(dòng)中的蒙牛一樣受益匪淺。

　　“創(chuàng)智贏家”是東方衛(wèi)視今年下半年力推的一檔直播真人秀節(jié)目，由東方衛(wèi)視、第一財(cái)經(jīng)以及瑞安房地產(chǎn)聯(lián)合主辦。作為一檔青年創(chuàng)業(yè)精英的電視選拔節(jié)目，電視播出以13期為一季、每周一期，持續(xù)3個(gè)月，最后勝出者將獲得100萬元人民幣創(chuàng)業(yè)獎(jiǎng)金。而這100萬獎(jiǎng)金正是由瑞安房地產(chǎn)提供。

　　事實(shí)上，比起“赤裸裸”用廣告宣傳，買話題的形式顯然更加含蓄巧妙。在“創(chuàng)智贏家”中，雖然沒有直接打出瑞安房產(chǎn)的名號(hào)，但是宣傳被巧妙的安排在節(jié)目當(dāng)中。例如第二輪中給選手布置的任務(wù)，是兩隊(duì)選手各自懷揣5000元在上海“新天地”開臨時(shí)商鋪,看誰能在規(guī)定時(shí)間里賺到更多的錢。眾所周知，新天地正是瑞安房產(chǎn)在上海投資的得意之筆。

　　但瑞安沒有預(yù)料到，這種競(jìng)技類真人秀也存在著一定的風(fēng)險(xiǎn)。在24日晚“創(chuàng)智贏家”直播現(xiàn)場(chǎng)，6名選手面對(duì)直播鏡頭，突然宣布如果不改變判決，就馬上集體退出比賽。這樣的突然發(fā)難讓主辦方和投資方都措手不及。

　　25日，瑞安公司相關(guān)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，由于事出突然，她尚不了解24日晚直播現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)的狀況。

　　“這個(gè)就是直播真人秀節(jié)目的風(fēng)險(xiǎn)所在。”上海電視臺(tái)一位編導(dǎo)這樣感嘆。他告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》，最早的真人秀節(jié)目是偷窺性真人秀，發(fā)展到現(xiàn)在，突出普通人物個(gè)性和命運(yùn)的競(jìng)技類真人秀節(jié)目開始日益火爆，也成為廣告商追逐的熱點(diǎn)。

　　就在上周，湖南經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)也宣布開播一檔國(guó)內(nèi)全新的“整容”節(jié)目———“天使愛美麗”，該節(jié)目挑選出14個(gè)因?yàn)橥饷睬芳讯谏钪兴奶幨艽斓呐裕ㄟ^近3個(gè)月的時(shí)間對(duì)她們的外表、心理、儀態(tài)進(jìn)行改造，經(jīng)專家團(tuán)評(píng)選認(rèn)為改造最成功者，將獲高達(dá)百萬元的獎(jiǎng)品，并直播她們的整容過程。

　　袁方也認(rèn)為，真人秀的節(jié)目將在今明兩年掀起一個(gè)高潮，他把這種真人秀的節(jié)目稱為“老百姓走向了屏幕，看到自己站在鏡頭前”。

　　他還透露，明年的熒屏上將出現(xiàn)大量這種類型的節(jié)目，“幾乎每家電視臺(tái)都在有意識(shí)的推這種帶有真人秀性質(zhì)的節(jié)目。”在綜藝類節(jié)目行將“沒落”之際，“真人秀”或許將成為國(guó)內(nèi)電視節(jié)目的新寵。

　　“意外”是真人秀的“賣點(diǎn)”

　　在天娛傳媒董事長(zhǎng)王鵬看來，除了互動(dòng)性加強(qiáng)，節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)走勢(shì)和“意外”正是真人秀節(jié)目的一大“賣點(diǎn)”。

　　“這種意外你要去控制它干嗎？”王鵬認(rèn)為，節(jié)目過程的一些“意外”將會(huì)為觀眾提供話題，從而帶動(dòng)節(jié)目的收視率。事實(shí)上，24日現(xiàn)場(chǎng)直播的意外發(fā)生以后，25日當(dāng)天東方衛(wèi)視便接到很多觀眾的電話，“都在問我們什么時(shí)候重播。”而西祠胡同、天涯社區(qū)等論壇上描述當(dāng)晚事件的帖子也都被掛在了顯著位置。

　　王鵬告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》，在做超級(jí)女聲的時(shí)候，制作方都會(huì)考慮到直播現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)的各種狀況，從而事先做好緊急預(yù)案，如果發(fā)生特殊情況現(xiàn)場(chǎng)該如何調(diào)控。

　　超級(jí)女聲比賽明文規(guī)定無故缺席比賽將賠償50萬元，“創(chuàng)智贏家”的承諾書上只是規(guī)定如果無故退出比賽，選手將承擔(dān)由此給主辦方帶來的一切經(jīng)濟(jì)損失。東方衛(wèi)視昨日表示，目前還沒有具體的賠償細(xì)則出來，“我們只是同意他們退出比賽，下一步的動(dòng)作也要看這些選手如何做。”

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