《贏得先機(jī)—年度營(yíng)銷計(jì)劃》
《贏得先機(jī)—年度營(yíng)銷計(jì)劃》詳細(xì)內(nèi)容
《贏得先機(jī)—年度營(yíng)銷計(jì)劃》
《贏得先機(jī)—年度營(yíng)銷計(jì)劃》
主講:廖大宇老師
【課程背景】
您是否為制定明年的生意計(jì)劃而頭疼?
您是否為生意計(jì)劃經(jīng)常無(wú)法落實(shí)煩惱?
又到了在年終關(guān)鍵時(shí)刻,企業(yè)的營(yíng)銷管理人員都需要為明年作計(jì)劃,需要制定出年度的營(yíng)銷方案,需要明確年度生意發(fā)展的方向-做正確的事情和制定年度生意計(jì)劃的方法-用正確的方法做事情
本課程能夠幫助學(xué)員梳理全年?duì)I銷發(fā)展的方向和方法,拆解生意計(jì)劃和預(yù)算的誤區(qū)和方法,并提供系統(tǒng)、實(shí)用、好用的思維框架、運(yùn)籌和謀劃方法、計(jì)劃工具和成功案例,全方位拓展您的統(tǒng)籌思維,進(jìn)一步提升您的營(yíng)銷規(guī)劃能力,從而使您能夠?yàn)槠髽I(yè)制定一套可執(zhí)行性強(qiáng),能夠“落地”的營(yíng)銷方案。
8255163830【課程收益】
提升企業(yè)營(yíng)銷高級(jí)管理者制定年度營(yíng)銷方案的策略思維能力-RAOGSOPBM
提升企業(yè)營(yíng)銷管理年度預(yù)算的投入準(zhǔn)確性和效率
助力企業(yè)完成年度營(yíng)銷計(jì)劃,達(dá)成年度經(jīng)營(yíng)目標(biāo)
【課程特色】
方法論和模型是從眾多深度合作實(shí)戰(zhàn)咨詢項(xiàng)目和自身企業(yè)管理中提煉出來(lái)
通過(guò)系統(tǒng)化地闡述、結(jié)合實(shí)戰(zhàn)案例的再現(xiàn)和經(jīng)實(shí)踐驗(yàn)證的工具,讓營(yíng)銷管理者們能更容易掌握內(nèi)在的策略思維和操作方法
【課程對(duì)象】
營(yíng)銷總監(jiān)、銷售總監(jiān)、銷售經(jīng)理
【課程時(shí)長(zhǎng)】
2天(6小時(shí)/天)
【課程大綱】
一、精準(zhǔn)營(yíng)銷戰(zhàn)1、生意再增長(zhǎng)的空間
2、精準(zhǔn)營(yíng)銷定義
3、中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者的變化
消費(fèi)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)
消費(fèi)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)
案例:某公司如何把握生意機(jī)會(huì),成為細(xì)分品類冠軍
4、精準(zhǔn)營(yíng)銷5UTM生意分子定律
5、營(yíng)銷戰(zhàn)略/策略的本質(zhì)
6、精準(zhǔn)營(yíng)銷——RAOGSOPBM系統(tǒng)思維方法論
7、精準(zhǔn)營(yíng)銷戰(zhàn)法 - 各司其職的指揮職能各部門(mén)的年度目標(biāo)梳理
各部門(mén)重點(diǎn)工作梳理
案例:某公司的年度營(yíng)銷計(jì)劃案例
二、做正確的事-RAOGS1、調(diào)研-Research
精準(zhǔn)營(yíng)銷7CTM情報(bào)模型
7CTM關(guān)鍵情報(bào)
Research的產(chǎn)出:5U生意增長(zhǎng)點(diǎn)
案例分享:某公司2023年規(guī)劃-發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)
2、分析-Analysis
精準(zhǔn)營(yíng)銷指揮學(xué)
定量分析
定性分析
Analysis的產(chǎn)出:生意增長(zhǎng)點(diǎn)
案例分享:某公司2023年規(guī)劃-甄別機(jī)會(huì)
3、目的-Objective
定性分析-做方向取舍
目標(biāo)-Goal
定量-做ROI取舍
Objective/Goal的產(chǎn)出:生意增長(zhǎng)點(diǎn)
案例分享:某公司2023年規(guī)劃-抉擇機(jī)會(huì)
4、策略-Strategy
地域策略
渠道策略
客戶策略
終端策略
產(chǎn)品策略
推廣策略
Strategy的產(chǎn)出:生意增長(zhǎng)點(diǎn)
案例分享:某公司2023年規(guī)劃-決勝機(jī)會(huì)三、正確地做事-OPBM1、組織保障-Organization
總兵力、總戰(zhàn)斗力、總精力
組織保障
Organization的產(chǎn)出:
-組織架構(gòu)調(diào)整計(jì)劃
-崗位配置計(jì)劃
-訓(xùn)練計(jì)劃
2、時(shí)間保障-Plan
時(shí)間保障
統(tǒng)籌兼顧,形成一盤(pán)棋計(jì)劃
Plan的產(chǎn)出:一盤(pán)棋計(jì)劃
3、資源保障-Budget
你有哪些資源?
費(fèi)用資源配置方法
Budget的產(chǎn)出:資源&費(fèi)用預(yù)算表
案例:某公司年度費(fèi)用預(yù)算表
4、機(jī)制保障-Measure
四大關(guān)鍵機(jī)制
Measure的產(chǎn)出:
-考核機(jī)制
-激勵(lì)機(jī)制
-跟進(jìn)機(jī)制
-獎(jiǎng)懲機(jī)制
年度營(yíng)銷計(jì)劃制定的誤區(qū)&難點(diǎn)&模板
1、誤區(qū)
案例:某公司制定年度營(yíng)銷計(jì)劃誤區(qū)
難點(diǎn)以及克服的策略
年度營(yíng)銷計(jì)劃模板講解
課程總結(jié)與課后工作任務(wù)布置
課程總結(jié)
課后工作任務(wù)布置:根據(jù)老師給的模板,制定年度營(yíng)銷計(jì)劃
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