新版廣告法解讀
培訓(xùn)講師：冠仕馬
講師背景：
冠仕馬老師簡(jiǎn)介——中國(guó)首批頂尖地產(chǎn)實(shí)踐和理論開(kāi)拓者★工學(xué)學(xué)士、二十六年房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)管理工作經(jīng)驗(yàn)★曾先后在綠地集團(tuán)、沿海集團(tuán)、香港僑福集團(tuán)歷任銷(xiāo)售經(jīng)理、營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)、投資總監(jiān)、華東區(qū)副總經(jīng)理、總經(jīng)理等職?！镌鴵?dān)任上海同濟(jì)大學(xué)講師，上海社科院房地產(chǎn)研 詳細(xì)>>
新版廣告法解讀詳細(xì)內(nèi)容
新版廣告法解讀
新版廣告法的解讀及營(yíng)銷(xiāo)推廣的應(yīng)對(duì)
講師：冠仕馬
【課程簡(jiǎn)介】
本課程針對(duì)新版廣告法對(duì)房地產(chǎn)推廣市場(chǎng)具有重大影響的新法規(guī)進(jìn)行詳細(xì)解讀、分析，讓房地產(chǎn)行業(yè)從業(yè)人員、營(yíng)銷(xiāo)人員、企劃推廣人員對(duì)新舊廣告法的不同點(diǎn)，新增條款有個(gè)全面的了解和掌握，避免傳統(tǒng)的推廣習(xí)慣走入政策紅線，并且重點(diǎn)學(xué)習(xí)和掌握新政策下的營(yíng)銷(xiāo)推廣策略與營(yíng)銷(xiāo)推廣實(shí)戰(zhàn)技巧。
【課程時(shí)間】
2天（6小時(shí)/天）
【課程對(duì)象】
房地產(chǎn)管理人員、企劃推廣人員，房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)人員
【學(xué)員人數(shù)】：
小班授課，30人為限。
【授課方式】：
理論講解、互動(dòng)體驗(yàn)、案例研討、Q&A答疑。
【課程收益】
了解和掌握新廣告法的主要條款和新舊廣告法的區(qū)別點(diǎn)；
了解和掌握政府對(duì)廣告推廣的關(guān)注點(diǎn)，避免踏入政策紅線；
重點(diǎn)掌握在新版廣告法的框架內(nèi)，如何有效的進(jìn)行廣告推廣；
重點(diǎn)介紹掌握房地產(chǎn)公益廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告的特點(diǎn)和運(yùn)營(yíng)規(guī)律，重點(diǎn)掌握虛假?gòu)V告的評(píng)判依據(jù)，掌握廣告推廣的技能與技巧。
【課程提綱】：
新版廣告法
新版廣告法出臺(tái)的背景和目的
新舊廣告法的區(qū)別點(diǎn)和共同點(diǎn)
新版廣告法中直接涉及房地產(chǎn)廣告的條目
1、新版廣告針對(duì)房地產(chǎn)的五條規(guī)定
2、新版房地產(chǎn)廣告紅線解讀
分析：符合舊廣告法，不符合新廣告法的典型案例
3、新版廣告法房地產(chǎn)廣告違禁詞匯總
三、和房地產(chǎn)廣告有關(guān)聯(lián)的廣告限制及其應(yīng)對(duì)
電子信息和互聯(lián)網(wǎng)廣告
電子信息廣告發(fā)布和規(guī)定
互聯(lián)網(wǎng)廣告的特別規(guī)定
互聯(lián)網(wǎng)違法廣告的制止責(zé)任
房地產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)廣告中最容易觸及的違規(guī)點(diǎn)
廣告代言人
廣告代言人定義、
廣告代言人代言的前提
廣告代言人領(lǐng)域限制，年齡限制
虛假?gòu)V告民事責(zé)任：代言人須連帶損害賠償
廣告代言人的行政責(zé)任：
房地產(chǎn)代言人廣告中的最容易觸及的違規(guī)點(diǎn)
3、未成年人廣告
1）關(guān)于中小學(xué)和幼兒園的廣告規(guī)定
房地產(chǎn)廣告中涉及未成年人廣告的問(wèn)題
4、公益廣告
公益廣告的定義
公益廣告的常用方式
如何利用公益廣告為房地產(chǎn)項(xiàng)目推廣服務(wù)
四、虛假?gòu)V告
1、虛假?gòu)V告的定義
2、新舊廣告對(duì)虛假?gòu)V告定義的不同點(diǎn)
3、房地產(chǎn)廣告中最容易成為虛假?gòu)V告的地方
4、虛假?gòu)V告的法律責(zé)任
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