政府公關技巧提升培訓
政府公關技巧提升培訓詳細內(nèi)容
政府公關技巧提升培訓
培訓大綱:
一、危機管理概論
1、什么是危機A、危機的概念 B、危機的六個特點2、危機的四個階段A、危機潛伏期 B、危機爆發(fā)期 C、危機延續(xù)期 D、危機痊愈期3、有關危機的三個法則A、海恩法則 B、蝴蝶效應 C、墨菲定律4、什么樣的企業(yè)容易遭遇危機5、受眾接受信息途徑的變化A、AIDMA法則 B、AISAS法則6、危機的類型7、危機狀態(tài)下的利益相關者政府 媒體 社區(qū)公眾 股東 競爭者 供應商 經(jīng)銷商 員工 意見領袖 工會 民間組織8、危機管理的原則A、戰(zhàn)略先行原則 B、制度保障原則 C、預防**原則 D、全局利益原則E、勇于擔責原則 F、積極主動原則9、中國式危機公關的三層含義A、政府 B、媒體 C、消費者案例:寶潔SK2事件案例:百度裁員事件案例:立邦漆中國龍廣告事件案例:周久耕事件
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案例:政府公關技巧提升課程案例分析!二、企業(yè)政府公關中常見的十大問題及應對技巧
1、變相尋租?
2、濫用紅頭文件?
3、安排人員?
4、與官員共舞?
5、如何面對政府官員的換屆?
6、如何與同一個政府部門的不同官員打交道? 圍一敬二看三?
7、與政府部門良性互動?
8、將企業(yè)戰(zhàn)略與城市戰(zhàn)略協(xié)調(diào)一致?
9、地方的大項目上還是不上?
10、參與公共決策?
討論:政府公關技巧提升經(jīng)典案例討論!
分組:政府公關技巧提升培訓案例學習指南
分析:政府公關技巧提升學習中的八大陷阱!
三、處理政府關系,關鍵要了解政府的需要
1、成功導致更大的成功
2、善于期望管理
3、掌握政府階段性需要
4、迎合政府的差異化需要
5、注重自身形象
6、保持獨立,不以企代政
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