投資者羅伯特·西勒曼正在把貓王、“美國偶像”與其他娛樂業(yè)資產(chǎn)組合起來，建立一個(gè)新的傳媒集團(tuán)

　　“貓王”艾爾維斯（Elvis）雖然在 28 年前離開了這幢名叫格雷斯蘭的大廈，但作為流行音樂偶像，他依然炙手可熱。一首 hip-hop 風(fēng)格的 remix 版《悄悄話》（A Little Less Conversation）在美國等 20 多個(gè)國家里名列榜首。貓王模仿秀至今仍然是從電影到公司聚會(huì)等一切娛樂活動(dòng)中的固定節(jié)目。

　　但是，作為一項(xiàng)生意，“貓王”卻一直停滯不前。打理貓王生意的企業(yè)──艾爾維斯普雷斯利實(shí)業(yè)公司（Elvis Presley Enterprises）的營業(yè)收入5年來一直在 4,000 萬美元左右徘徊，業(yè)績平平。它在孟菲斯的一家豪華餐廳破產(chǎn)了。向格雷斯蘭大廈對(duì)面的“心碎旅館”（Heartbreak Hotel）之類本該財(cái)源滾滾的資產(chǎn)上所做的投資幾乎無錢可賺。

　　娛樂寡頭？

　　買下貓王的人是羅伯特·西勒曼（Robert F.X. Sillerman）。他現(xiàn)年57歲，是華爾街的一位老手，長年在傳媒業(yè)發(fā)財(cái)。1989 年，他把一家廣播電臺(tái)集團(tuán)以 3.89億美元的價(jià)格賣給了西屋公司（Westinghouse, 現(xiàn)在的維亞康母集團(tuán)）。8年后，他以 21 億美元的價(jià)格把一堆電臺(tái)賣給了?？怂梗娝构荆℉icks Muse）。2000 年，他又把一家擁有多個(gè)音樂廳的公司賣給了清晰頻道公司（Clear Channel），售價(jià)據(jù)說高達(dá) 30 億美元。

　　在每一筆交易中，西勒曼都以低廉的價(jià)格將一批傳媒資產(chǎn)──均屬于分銷業(yè)──組合起來，然后高價(jià)出售。他好像掌握了在市場達(dá)到最高價(jià)時(shí)出手的訣竅。這令一些買主實(shí)在難以理解。西勒曼為了與癌癥做斗爭“蟄伏”了幾年后，終于又要施展拳腳了。如今，他重現(xiàn)江湖，組建起又一個(gè)傳媒帝國──西勒曼不承認(rèn)這是他想玩的最后一盤棋──并且最終會(huì)把它賣掉，再賺上一大筆。

　　西勒曼最近一次公開買賣的實(shí)體叫做CKX公司。CK代表“內(nèi)容為王”，X 則是他中間兩個(gè)名字首字母（即 F.X.）中的一個(gè)（他不肯告訴任何人這兩個(gè)縮寫代表什么）。除了在 2005年2月從莉薩瑪麗手中買下艾爾維斯·普雷斯利實(shí)業(yè)公司之外，西勒曼和他的手下還從一家名叫19娛樂（19 Entertainment）的公司那里買下了正在熱播的電視節(jié)目《美國偶像》（American Idol）和其他資產(chǎn)，后者的老板是英國流行音樂演出經(jīng)紀(jì)人西蒙·富勒（Simon Fuller）。西勒曼還打算買下更多此類名牌資產(chǎn)（比如體育明星和搖滾樂隊(duì)，但他對(duì)此守口如瓶），尋找新的分銷方法，以提高其價(jià)值。西勒曼的長處是: 比別人搶先一步發(fā)現(xiàn)傳媒業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，然后籌集和分配資金，落實(shí)自己的戰(zhàn)略。“鮑伯（羅伯特的愛稱）就像克林特·伊斯特伍德（Clint Eastwood）在老派西部電影里扮演的好漢那樣。” 西勒曼的一個(gè)業(yè)務(wù)助手丹尼斯·阿爾法（Dennis Arfa）說，“他驅(qū)馬來到鎮(zhèn)上，然后帶著所有的金錢和女人揚(yáng)長而去”。

　　貓王業(yè)務(wù)雖然還沒那么大，但卻向我們提供了一個(gè)窗口，可以看看西勒曼如何操作。首先，要知道，西勒曼實(shí)際上擁有很少一部分貓王歌曲。貓王的傳奇式經(jīng)理人湯姆·帕克“上校”（“Colonel” Tom Parker，又名 Andreas Cornelius van Kuijk）在幾十年前就把版權(quán)賣給了RCA 公司──現(xiàn)在屬于索尼唱片公司（Sony BMG）。西勒曼買下的只是艾爾維斯·普雷斯利實(shí)業(yè)公司（EPE），這家公司每年從格雷斯蘭大廈的旅游項(xiàng)目、現(xiàn)場零售和版權(quán)許可上獲得 4,000 萬美元的收入──每項(xiàng)收入約占總收入的三分之一，其余部分來自一個(gè)公寓小區(qū)和傷心旅館。

　　對(duì)西勒曼來說，貓王是一份沒有充分開發(fā)的資產(chǎn)，就像一家管理不善的紡織品公司，或是一支沒有市場部的棒球隊(duì)。實(shí)際情況是，盡管貓王名聞遐邇、充滿神秘色彩，他的實(shí)業(yè)公司卻一直業(yè)績平平。貓王在 1977 年去世時(shí)，經(jīng)濟(jì)狀況一團(tuán)糟。他一方面像人們傳說的那樣揮金如土，另一方面其實(shí)對(duì)自己的歌曲并沒有所有權(quán)，情況十分糟糕。受聘給貓王一家當(dāng)顧問的堪薩斯城資金經(jīng)理杰克·索頓（Jack Soden）說，“1982 年 2 月，遺囑檢驗(yàn)法官告訴財(cái)產(chǎn)托管人，他擔(dān)心交了遺產(chǎn)稅和法律費(fèi)用后，貓王會(huì)破產(chǎn)。我們當(dāng)時(shí)立刻就得做點(diǎn)什么事情，好賺點(diǎn)錢，這就是把格雷斯蘭大廈向游客開放。”

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