巨頭們的好日子到頭了
如果壞消息接踵而至，那只可能說(shuō)明一件事情：好日子到頭了！
曾經(jīng)不可一世的手機(jī)巨頭們正在嘗到走背運(yùn)的滋味。研究公司dataquest的統(tǒng)計(jì)顯示，2000年全球手機(jī)銷量達(dá)到了4.127億支，較上年增長(zhǎng)了45.5％。但可惜名列第二、第三手機(jī)大廠的摩托羅拉和愛立信都沒有從繁榮中分享到什么好處。恰恰相反，兩家手機(jī)部門的虧損不但未如預(yù)期般減小，反而逐季擴(kuò)大。
財(cái)務(wù)報(bào)表顯示，盡管摩托羅拉第四季營(yíng)收出現(xiàn)成長(zhǎng)，但毛利率卻由第三季的16％惡化至第四季的負(fù)10.7％。愛立信手機(jī)部門情況更糟，去年第二季開始出現(xiàn)虧損，第四季手機(jī)毛利率更惡化至負(fù)74％，幾乎等于賣一支賠掉一支。
接下來(lái)的事情所有人都知道了。該公司甘昌品牌受損的風(fēng)險(xiǎn)，決定將所有制造外包給OEM大廠Flextronics，愛立信相信今年第四季將可見到這一調(diào)整的成效，不過市場(chǎng)對(duì)它的樂觀預(yù)期多表懷疑。摩托羅拉緊隨其后，也將在今年關(guān)閉其全球55家工廠中的4座，裁減1％的移動(dòng)電話部門員工，生產(chǎn)力量全部轉(zhuǎn)向亞洲和墨西哥。另一家CDMA領(lǐng)域的“大佬”高通公司，在去年12月底，就干脆地把手機(jī)制造業(yè)務(wù)都出售給了日本的京瓷公司。
排名第一的諾基亞根本沒有心思為對(duì)手的失敗舉杯慶祝。盡管其去年每季手機(jī)營(yíng)收、獲利均呈現(xiàn)成長(zhǎng)，毛利率并維持在二成水準(zhǔn)，下半年市場(chǎng)占有率更順利超過三成，表現(xiàn)還算合格。但卻阻止不了整個(gè)行業(yè)對(duì)前景的恐慌，因?yàn)樵鲩L(zhǎng)似乎已經(jīng)到了盡頭。
歲末年初，三大手機(jī)廠商不約而同地作出保守預(yù)測(cè)，認(rèn)為今年手機(jī)銷量將在5.25億-5.75億之間，成長(zhǎng)率下降為30％左右。誰(shuí)知言猶在耳，美國(guó)經(jīng)濟(jì)衰退的陰影已到腳邊，保守進(jìn)一步發(fā)展成為悲觀。
獨(dú)立研究機(jī)構(gòu)和投資銀行的報(bào)告恐怕更讓人不開心。許多分析師預(yù)期，2001年手機(jī)銷售僅為4.5億支，高盛的預(yù)估也從年初的5億支下調(diào)為4.6億支，增長(zhǎng)率僅為10％左右—與2000年的45％的增長(zhǎng)率形成極大反差。通訊設(shè)備制造業(yè)者之所以能夠成為資本市場(chǎng)的寵兒，正在于其高速發(fā)展帶來(lái)的利潤(rùn)想象空間。一旦這種空間被夯實(shí)，也就意味著行業(yè)已進(jìn)入低速增長(zhǎng)的瓶頸期，冷遇將不可避免。
看在3G的面子上，高盛僅僅調(diào)低了幾家通訊設(shè)備大廠的投資評(píng)等，不過表現(xiàn)最好的諾基亞也由“建議投資”降為“建議買進(jìn)”。而美林也將諾基亞、愛立信和阿爾卡特的今年獲利預(yù)估下調(diào)。無(wú)奈市場(chǎng)甚至對(duì)3G的未來(lái)都滿懷狐疑，用腳投票的結(jié)果就是諾基亞、摩托羅拉、愛立信等廠商的股票統(tǒng)統(tǒng)陰跌不止。
在3G“錢景”還需要耐心等待的時(shí)候，風(fēng)光無(wú)限的手機(jī)巨頭們第一次感覺到了市場(chǎng)的涼意。手機(jī)變臉—消費(fèi)者重塑市場(chǎng)形態(tài)
2月20日，法國(guó)夏納，移動(dòng)通訊業(yè)界的年度大展GSM World Congress在此開幕。技術(shù)不是主角。
被市場(chǎng)看作回春靈丹的GPRS手機(jī)普遍難產(chǎn)，另一項(xiàng)熱點(diǎn)藍(lán)牙仍未“露芽”。據(jù)稱，多數(shù)手機(jī)廠商開發(fā)的GPRS手機(jī)軟件互通性部分卡殼，以及藍(lán)牙模塊價(jià)格、體積上仍未達(dá)到一定水準(zhǔn)。因此，不論是GPRS手機(jī)還是內(nèi)建、外接藍(lán)牙的產(chǎn)品，在今年的展覽會(huì)場(chǎng)中都不多見。倒是結(jié)合了各種新舊科技的應(yīng)用服務(wù)，成為會(huì)場(chǎng)“焦點(diǎn)”。眾廠家主打的是依托互聯(lián)網(wǎng)的MP3、MMS(多媒體短信息)、線上游戲、尋址信息服務(wù)等等。
平靜的湖面下暗流涌動(dòng)，消費(fèi)者的力量正在重塑手機(jī)市場(chǎng)的形態(tài)。高盛的分析師Rajeev Gupta認(rèn)為，“手機(jī)已經(jīng)逐漸成為電子消費(fèi)品，占領(lǐng)細(xì)分市場(chǎng)，開發(fā)個(gè)性化的服務(wù)至關(guān)重要。”
諾基亞的報(bào)告指出，從今年起換機(jī)市場(chǎng)就將超過新購(gòu)市場(chǎng)。愛立信移動(dòng)通訊的執(zhí)行副總裁Anders Torstensson透露，目前市場(chǎng)上低檔手機(jī)的銷量占據(jù)了總量的七八成。當(dāng)手機(jī)從數(shù)萬(wàn)元的高端移動(dòng)通信工具一步步變成廉價(jià)的大眾電子消費(fèi)產(chǎn)品，舊的游戲規(guī)則也就到了被摒棄的時(shí)候。

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